AWE一线｜从卖单品到造场景、做生态 家电行业智能互联有待升级与细分

今日（3月26日），飞利浦官网发布公告表示，已签署协议将家用电器业务出售给高瓴资本，交易价格为37亿欧元。另外，双方还签下一份价值约7亿欧元的独家品牌许可协议。此次交易总价为44亿欧元，约合340亿元。

继入股格力电器（000651，SZ）后，高瓴资本又一次将并购方向瞄准了家电领域。而在3月23日～3月25日举行的AWE2021展会期间，《每日经济新闻》记者在索尼展厅注意到，飞利浦加热器和松下空气净化器通过第三方技术平台，可以和索尼电视、音响实现智能互联，在客厅场景中实现语音控制。

值得注意的是，健身场景、云游戏场景、电竞场景等成为此次不少家电企业在展厅着力呈现的特色。TCL就在展会期间发布其最新产品游戏智屏C9，该系统由TCL旗下互联网科技公司雷鸟科技打造。除了打造场景需求外，多家家电企业也相继推出套系化家电产品，长虹也借此次博览会发布了5G生态成套家电，产品涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机四大品类。

家电套系化趋势明显

在此次AWE展会上，TCL、长虹·美菱等家电企业都纷纷展示旗下套系化产品。

3月23日，长虹·美菱推出“仰望”系列CHiQ 5G生态成套家电，产品涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机四大品类。依托“智汇家”AIoT生态服务平台，以5G+8K电视作为5G生态接入端口，通过多协议融合，不仅实现电视、冰箱、空调、洗衣机等“虹系”AI成套家电互联互通，同时与小米、华为、京东小京鱼等智能平台打通，实现跨品牌、跨品类外部设备接入，比如智能窗帘、净化器、台灯、风扇、扫地机等等。据了解，目前长虹·美菱已实现超过300个跨品牌智能品类的接入。

值得注意的是，此次长虹·美菱推出的成套产品，并不仅仅是四大品类产品的互联互通，而是开放其互联互通生态，让更多品牌和品类接入，从而形成开放的生态圈。

长虹•美菱在展会期间推出的成套家电

图片来源：每经记者 叶晓丹 摄

对于家电企业而言，智能家电虽然已经成为行业的主要趋势，但大部分仍处于单品控制阶段，产品之间无法形成有效的关联和互动，尤其对于不同品牌的智能家电来说，更是难以实现互联互通和数据共享。

奥维云网（AVC）总裁郭梅德表示，近年来，不少家电企业都在尝试做套系化产品。家电企业单个品类的龙头基本已经形成了，但套系产品的龙头企业目前还未落定，各家企业都刚开始试水。未来套系化产品龙头的出现应具备几大因素：一是企业对家居家电产品的理解；二是对品类的布局；三是能否满足消费者对于套系产品的基本需求。

《中国家庭成套家电用户洞察白皮书》显示，47%的消费者偏向于从同一个品牌处购买智能家居产品，整合多类产品及可提供成套智能家电的品牌在未来将更有优势。

据奥维云网（AVC）监测数据，2020年中国智能家居配置率较上年增加15.1%，达到84.2%。5G、AI技术、IoT物联网等新科技的快速发展，也在推动家电成套化、全屋智能家电落地。

重场景体验，显示屏寻求细分赛道

据奥维云网（AVC）的推总数据，2020年国内彩电零售额为1209.1亿元，同比下跌11.7%。面临下行压力的家电企业在细分赛道发力。2020年，海信、三星、TCL、创维等在内的彩电主流品牌都纷纷发布电竞显示器产品。在此次AEW家电馆，电竞、云游戏、健身显示屏成为不少家电企业重点呈现的场景。

在AWE展会期间，TCL发布游戏智屏C9，据了解，TCL游戏智屏C9采用“120Hz+MEMC”屏幕，搭载全新的智屏系统UI5.0，该系统出自TCL旗下互联网科技公司雷鸟科技，后者负责TCL智能电视及泛智屏终端的系统开发及运营。

参展观众现场体验家电企业推出的游戏屏

图片来源：每经记者 叶晓丹 摄

家电行业分析师刘步尘向《每日经济新闻》记者表示，游戏屏、电竞屏是家电企业开发的细分市场产品。这类产品对显示屏的要求比较高，对用户的体验要求也更高，且用户主体以年轻人为主。

据IDC Market市场监测数据显示，2020年度，全球电竞显示器总销量1345万台。受疫情影响，宅经济凸显，显示屏业务也迎来了利好。

据*ST东科（000727，SZ）2020年财报披露，随着宅经济持续发酵，显示器出货量及收入同比上升，分别增长5.7%及5.9%。报告期内计算机显示器、电竞类显示器销售旺盛，其中电竞类产品销量更连续两年高速增长，2020年出货量约720万台，弥补了商用显示器的下跌。随着自有品牌业务持续稳定发展，整体出货量升至5060万台，收入54.9亿美元。

3月25日，TCL电子（01070，HK）披露年报业绩，2020年全年营收达509.5亿港元，同比增长40.2%；毛利达96.6亿港元，同比增长29.8%，毛利率达19.0%。同时，该公司互联网业务保持快速增长，旗下互联网公司雷鸟科技2020年收入同比增长74.0%，毛利同比增长56.8%，其中会员业务收入同比增长91.1%，增值业务收入同比增长141.9%。

封面图片来源：每经记者 叶晓丹 摄