葡萄酒产业整体下滑 张裕预计2020年业绩“腰斩”

新冠疫情重创葡萄酒线下销售，市场消费乏力，业内人士预计，葡萄酒行业2020年的业绩将会全面显现综合性危机的影响。

1月22日，张裕A（000869，SZ；前收盘价40.00元）发布了2020年业绩预报。张裕A预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润4.68亿~5.71亿元，比上年同期下降59%~50%。

《每日经济新闻》记者注意到，对比全面飘红的白酒、啤酒行业，作为中国葡萄酒龙头企业，张裕A罕见的业绩预降基本反映了2020年度葡萄酒行业的现状。

值得注意的是，中国酒业协会2020年前11个月统计数据显示，葡萄酒利润呈现整体大幅下滑，全面落后于白酒、啤酒，甚至不及黄酒。

公告给出三方面解释

多年来，张裕作为中国最大的葡萄酒企业，也是行业景气与否的风向标。对于净利润下滑，张裕A在公告中给出了三方面解释。一方面，“受新冠疫情等因素影响，国内葡萄酒市场整体持续萎缩，导致公司营业收入同比出现较大幅度下滑，削弱了盈利能力”；一方面则是因为公司于2019年将商标使用费差额扣除增值税后共计2.19亿元计入2019年度损益，因该事项计入2020年度损益金额为零。与此同时，张裕A还解释道，2020年公司收购了张裕集团旅游业务，归属于上市公司股东的净利润较上年同期数预计增加1152万元，每股收益较上年同期数预计增加0.1元。

记者注意到，自2000年登陆资本市场以来，2020年是张裕A业绩波动幅度极为罕见的一年。比如，在葡萄酒行业整体陷入亏损的2019年，张裕A实现营业收入50.31亿元，较上一年度降2.16%，实现归属于上市公司股东的净利润11.30亿元，较上一年度增8.35%。中国酒业协会数据显示，2019年全国规模以上葡萄酒企业（年销售收入2000万元以上，共155家）利润为10.58亿元，降16.74%。而如果除去张裕A的11.30亿元净利润，中国多数规模以上葡萄酒企业陷入亏损。这种形势在2020年继续恶化。有业内人士曾向《每日经济新闻》记者表示，受宏观经济增速放缓、贸易摩擦和疫情引起的不确定性影响，2020年中国葡萄酒行业经营形势或将更加严峻。

此前，中国酒业协会执行理事长王琦直言：“疫情冲击下，2020年将是中国甚至全球葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。”在这一行业背景下，身为中国葡萄酒龙头的张裕也难以独善其身。

事实上，从各家公司披露的数据来看，行业龙头张裕业绩下降正是当下中国葡萄酒行业的一个缩影。

根据上市公司2020年三季报披露的数据，ST威龙前三季度净亏损1.64亿元，同比下降830%；莫高股份净亏损684.72万元，同比下降147%；ST中葡净亏损3704.92万元，同比下降2748%；ST通葡净亏损1850.61万元，同比下降693%。

从14家葡萄酒上市公司（包含A股、港股、新三板）来看，2020年三季度，大部分葡萄酒企业较上年亏损程度加大，利润在百万元以上的葡萄酒上市企业，只有张裕一家。

行业向头部企业聚拢

在全球疫情蔓延背景下，国内葡萄酒企业不得不面临市场消费乏力、洋酒冲击加大、国内产业低迷的多重考验。

中国酒业协会日前公布的2020年1~11月数据显示，全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元，同比下降51.85%。如果刨除张裕前三季度利润总额为4.04亿元，意味着其他154家葡萄酒企业已呈现出整体性亏损。

这种形势与全国同期酿酒行业截然相反。工信部消费品工业司公布的数据显示，2020年1~11月，全国规模以上酿酒企业营业收入累计达到7354.1亿元，同比增长1.2%；利润总额累计达到1515.3亿元，同比增长8.6%。

来自中国酒业协会的横向对比信息显示，2020年1~11月，在白酒、啤酒利润整体上涨的同时，葡萄酒利润却整体大幅下滑，葡萄酒全面落后于白酒、啤酒，甚至不及黄酒。

在一位酒业观察人士看来，中国葡萄酒市场消费人群狭小，相对白酒饮用量，葡萄酒人年饮用量更是少得可怜，这也是葡萄酒行业走低的一个重要因素。与此同时，进口葡萄酒不断涌入，已在中国市场占据半壁江山，也使得本土品牌总体销量、销售收入下降。

从部分商超系统2020年葡萄酒（含国产葡萄酒和进口葡萄酒）销售数据看，2020年家乐福葡萄酒销售额为1.22亿元，同比下降36.5%；麦德龙销售额为8亿元，同比下降32%；沃尔玛销售额为1.55亿元，同比下降28%。

面对突如其来的疫情，中国葡萄酒企业普遍开始向线上转移，但一项市场调研机构的数据显示，2020年全国线上各类酒水整体业务量与上年持平。其中葡萄酒下滑明显，同比下降14%。

有业内人士向《每日经济新闻》记者表示，随着新冠疫情影响持续发酵，未来一段时间出现中小企业倒闭离场、小品牌销量断崖式下滑已成大概率事件。这将是大企业、大品牌、大酒商“收割地盘、抢夺存量”的发展契机。

中国葡萄酒文史专家、知名葡萄酒专家陈庄指出，葡萄酒行业从过去十年的“百花齐放、百家争鸣”，已经转为逐渐向少数全国性头部企业聚拢，这是一个向好的信号。任何一个行业，包括白酒和啤酒，都会经历类似发展阶段。