云演艺能否成常态？科技制作、云端交互、商业闭环一个都不能少

12月5日晚，在广州举行的“云上盛典 吾即C位”第十四届音乐盛典咪咕汇上，随着张靓颖、潘玮柏、毛不易、邓紫棋、蔡徐坤等知名歌手登台献唱，现场气氛变得越来越热烈。

与一般的演唱会不同，本届咪咕汇除了现场观众外，还有无数观众在云端，以“云包厢”、“云打call”等方式参与互动。而应用了5G+4K/8K+XR技术的云演艺，也成为5G时代演艺行业的新玩法。

今年疫情影响下，线下演艺市场遭受重创，众多线下音乐节和明星演唱会被迫取消，演艺市场规模下行。但疫情也促使演艺行业转战线上，线上演唱会、云演艺成为行业求生的突破口。

云演艺与传统演唱会最大的区别在哪？当下云演艺还有哪些痛点亟待解决？后疫情时代，线下演出和云演艺将如何共存共生？针对这些问题，每日经济新闻记者对话咪咕音乐副总经理袁敏，听她详细分析咪咕音乐的思考。

“云演艺能否在后疫情时代成为常态，商业闭环一定是重要考量”

前瞻产业研究院发布的数据显示，2019年，我国演艺市场经济规模已增长至538亿元。该机构预测，受疫情影响，2020年中国演艺产业的市场规模为397.55亿元。但长期来看，演艺市场将呈现良好增长态势，到2025年，市场规模将达679.43亿元，年复合增长率11.31%。

市场规模不断增长的同时，互联网＋演艺也成为演艺行业的新趋势。“从2015年起，咪咕音乐演唱会板块就采取线上线下结合的思路，线下是内容生产的源头，线上是用户互动和内容再传播、再运营的阵地。”袁敏告诉记者。

但疫情影响下，如果只是用直播的方式，把线下演出搬到线上，显然不是一种新的玩法，充其量只是运营手段创新。

“云演艺不仅是用直播把演出转到线上，而是考虑在后疫情时代，线上方式能否成为歌迷、粉丝欣赏演唱会的常态化方式。”袁敏说。

在袁敏看来，要想云演艺被用户接受，首选需要进行演出制作方式的创新。“因为是服务线上用户为主，从舞美、灯光到节目编排，都要体现科技化制作。”袁敏举例说，云演艺时代，歌手只需在绿棚中录制，呈现在用户眼前的却是科技化的舞台。

另一方面，由于云演艺的用户是在云端，如何把云端观众连接成片，并形成与舞台之间的交互，也是能否被用户接受的关键要素之一。“如果不能形成交互，演出就是静态的。”袁敏介绍，本届咪咕汇采取了“云包厢”、“云打call”等玩法，让用户隔着屏幕也有参与感。

观众在云端参与互动

但云演艺能否成为常态，并被市场接受，能否形成商业闭环，一定是重要的考量。

“传统演出的商业模式就在于票房和广告，这两年直播成为常态后，版权交易也成为一种变现手段。”袁敏认为，只有形成完整的商业闭环，演艺行业才能常态化运转。

云演艺也同样离不开商业闭环。每经记者了解到，本届咪咕汇电子门票全部转为收费，尽管最低的一档门票价格只有2元，但设计收费的目的在于解决“有和无的问题”。

“对用户来说，（愿意付费）意味着市场认可。”袁敏表示，但她也清楚，云演艺商业模式探索还有很长的路要走，“能否形成商业闭环，要靠行业持续提升”。

“线下演出和云演艺将会并行，而不是谁取代谁”

疫情期间，刘若英、五月天、陈奕迅、孙燕姿等众多歌星将演唱会搬到了线上。另一方面，腾讯音乐、网易云音乐等平台，也都打造了音乐现场娱乐品牌。据了解，疫情期间，仅腾讯音乐的TME live已经举办了数十场线上音乐会。

随着线上演唱会不断涌现，由此也引发了一场关于线上演唱会能否取代线下演唱会，疫情结束后，线上演唱会向何处去的讨论。

“基于疫情现实环境而催生的云演艺和未来线下演出会是并行的，而不是谁取代谁。”袁敏认为，行业未来不是云演艺会全面取代线下演出，也不是疫情过去、线下演出全面恢复后，云演艺就不复存在。

在袁敏看来，今后仍会有许多演出以线下为主，线上直播只是作为辅助，“承载传播和版权变现的职能”，“尤其是注重线下演出和注重与歌迷互动的歌手”。

张靓颖

而以线上制作为主、以线下交互为辅的云演艺，也有其存在价值。“基于未来更成熟的技术和更加沉浸式的体验，云演艺的科技感呈现，是现实舞台达不到的。”袁敏表示，年轻的歌手和新人歌手会倾向于云演艺的演出方式。

更为重要的是，线下线上并行的商业模式，已经初步得到了市场验证。

在咪咕汇电子门票转向收费之前，网易云音乐推出的线上演唱会已经尝试了付费模式，TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会售票数破百万，根据最低票价计算，演唱会光售票收入就超过3000万元。

除C端售票外，B端品牌冠名、包场，也是线上演唱会商业变现的重要方式。记者注意到，本届咪咕汇与动感地带、多益网络达成了品牌合作。而TME live开播以来，已有多家品牌冠名专场，横跨快消、金融、汽车等类别。

蔡徐坤

当线上演出成为常态，广告商、品牌主的价值在于直播过程中的品牌露出和呈现。“未来的云演艺，除了舞台呈现，在演出制作时，就可以用更多科技化的表达，将品牌植入演出过程中，让品牌植入更完整。”袁敏表示。

在袁敏的设想中，云演艺的科技化制作，会给品牌呈现提供更大的空间和想象力。“这也是云演艺商业闭环的另一个方向，既有C端门票销售，也有B端品牌广告，通过演出制作手段与品牌精神进行更深度的融合表达。”

图片来源：咪咕音乐供图