太平鸟股价飙高：前三季度业绩提升明显，谋划全球化布局

在疫情影响下，整体零售业尚未完全复苏，然而国内服装品牌太平鸟（603877，SH）却逆势收获好业绩。

三季报显示，前三季度太平鸟实现营业收入55.21亿元，同比增长10.35%；归属于上市公司股东的净利润破3.1亿元，同比增幅达50.04%，自二季度以来，公司已连续两个季度营收增幅保持在20%以上。

值得一提的是，与业绩向好同步的是公司股价，10月23日太平鸟股价收盘报42.49元/股，涨5.28%，自8月以来股价涨幅高达175.91%。

太平鸟CEO陈红朝10月22日接受媒体采访时表示，在线上线下创新布局收获成效的情况下，公司对第四季度的服装市场，保持乐观态度。

CEO：业绩大幅增长对管理层也是“惊喜”

财报显示，太平鸟2020年前三季度营收达55.21亿元，同比增长10.35%；归属于上市公司股东的净利润破3.1亿元，同比增幅达50.04%；另外，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.14亿元，同比增幅达151.1%。

继第二季度扣非净利润强势增长之后，太平鸟第三季度实现扣非净利润1.58亿元，同比增长161%，保持强势增长势头。

对此，陈红朝10月22日在接受媒体采访时表示，在年初受疫情影响严重的局面下，业绩增长达到如此高度对管理层确实也是“惊喜”，而这来自于全公司上下一体的“创新”，一方面，线下发掘内生性成长，增加零售的可比成长和坪效成长，不断与市场互动，提高商品周转速度，同时下定决心调整店铺。

另一方面，陈红朝表示，在线上的渠道，则更多来自一线的创新，由女装事业部和电商事业部牵头，从加盟商的做法中收获启发，太平鸟很早开始做店铺直播的尝试，前三季度，公司总体GMV增长29.8%，其中女装电商前三季度GMV增幅达到60%。

太平鸟提供的数据显示，前三季度，公司新开直营店120家、加盟店499家，关闭直营店236家、加盟店492家、联营店3家；另一方面，公司持续提升传统电商业务占比，同时积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，精准营销不同的圈层人群，实现线上收入较快增长。报告显示，2020年1~9月公司线上销售收入16.68亿元，同比增长29.77%，占全部销售收入的31.19%。

值得一提的是，在连续的营销布局和线上渠道拓展下，公司产品毛利率均略有下滑，报告期内，太平鸟线下实现营业收入36.80亿元，同比增长0.81%；而线上实现营业收入16.68亿元，同比增长29.77%。毛利率方面，线下渠道毛利率同比下降2.75个百分点至55.43%，线上渠道毛利率同比下降0.23个百分点至46.19%。

报告期内，PEACEBIRD女装毛利率同比下降2.14个百分点至54.70%，男装毛利率同比下降4.31个百分点至52.81%。PEACEBIRD的女装和男装的营业成本在报告期内均上升，其中女装营业成本同比上升28.30%至10.25亿元，男装营业成本同比上升3.29%至7.30亿元。

对此，太平鸟解释称，由于营销及促销活动增加，上述两品牌毛利率有所下降。

科技驱动成下一步主题

《每日经济新闻》记者从太平鸟方面了解到，在尝到创新零售打法的“甜头”后，太平鸟未来明确将“科技时尚”作为目标。

据悉，为公司制定的“聚焦时尚”、“数字驱动”和“全网零售”科技数字化转型道路，太平鸟拟募集近8亿元的资金，重点搭建包括消费者洞察与深度链接平台（顾客需求洞察、直播分享项目、时尚穿搭及精准营销项目等)、供应链运营效率提升平台（商品精准研发、供应链智能化升级、商品智能配补调等），以及基础保障支持平台（信息安全、ERP升级、混合云项目建设等）。

陈红朝介绍，“在数字驱动方面，数据智能产业，阿里数据确实帮到我们很多的忙，数据当中能够及时洞察和获取大方面、品类动态和消费者的一些东西，及时快速调整，推出新品。”

陈红朝表示，以2019年为例，以生产、销售快反为特点的商品管理深度方案已经在太平鸟主要品牌全面铺开，夏款、冬款的期货订单比例下降到预估销售量的70%以下。

此外，在数字化先行的驱使下，太平鸟董事长张江平透露了公司的市场谋划：“全球化是我们非常重要的一笔。所以我们最近在规划，我们先做跨境电商，先空军部队出去，把消费者数据先拿到手，然后我们全方位的立体再出去，这是我们公司未来的一种策略。”

记者了解到，太平鸟在跨境电商方面，计划以北美市场为国际市场的首个切入点，试水并培养团队。

封面图片来源：每经记者 张晓庆 摄