年初以来，新冠肺炎疫情不仅影响了数以万计的普通人的生活，也给包括许多白酒企业以“黑天鹅”般的影响。
然而，在堪称行业“卸妆水”的中报季，白酒龙头企业五粮液仍然交出了一份亮眼的答卷。双位数增长的业绩再一次凸显五粮液行业“压舱石”的地位与稳定力。
亮眼成绩背后，是五粮液近年来完善产品结构、升级品牌价值以及加强渠道与市场管控等多方面作用的成果。
新冠肺炎疫情“黑天鹅”的出现，是对企业应变能力、发展能力和治理能力的一次大考，而此时做好自身经营、保持在变化中的定力与稳定性，是企业对维护市场经济秩序与经济稳定运行能作出的最大贡献。
随着疫情防控形势的积极变化，五粮液第一时间坚决贯彻落实中央和省市统筹推进疫情防控和复工复产工作部署要求，按照“防控为先、分类安排、有序复产”的总体原则，统筹兼顾、精准施策，在全力做好疫情防控的基础上，围绕考核、金融以及要素保障等方面出台了10条政策措施，多措并举，推动各级单位、部门科学有序复工。
2月10日，五粮液在白酒行业率先有序复工；2月13日，酿酒生产全面实现满负荷生产，带动玻璃、印刷、塑胶瓶盖等配套产业100%复工复产；2月18日，一列载满复工后首批五粮液产品的车队驶出厂区发往全国。战“疫”不误酿时，五粮液作为行业龙头企业，科学有序推进复工复产，率先吹响了酒业复苏的集结号，成为行业和地方经济发展的“压舱石”。
面对疫情对白酒行业带来的巨大冲击，五粮液接连出台了一系列稳市场、稳增长的政策措施，确保全年营收保持两位数增长。这一表态给白酒行业及关注白酒行业的投资者们犹如吃下一颗定心丸，行业领军企业的抗风险能力与魄力再一次得到印证。
2月初，五粮液提出在坚持“一管控三强化”工作方针的基础上，进一步突出加强计划优化、渠道优化、结构优化，加快机制转型、团队转型、数字化转型。2月15日，五粮液要求各营销战区精准施策、不搞一刀切，切实做好近期市场重点工作，出台5项重大措施挺商稳市。为适应消费者结构和消费方式的新变化，五粮液进一步加强与京东、阿里巴巴等电商平台的深度合作，加快推进智慧零售体系建设项目，促进了线上线下渠道融合和协同。为满足家庭与自饮等新消费需求，公司在产品供给侧发力，推出70°火爆原度小酒等全新产品，有针对性地应对短期消费形态的变化。
一系列涉及市场、营销、产品的全方位针对性举措一经推出，立即取得正向效果，有效转化为优良的企业发展业绩和强大后劲。
在行业“集体跳水”的形势下，五粮液发布的2020年半年报显示，今年1-6月完成营业收入307.68亿元，同比增长13.32%；实现归属上市公司股东的净利润108.55亿元，同比增长16.28%；其中，酒类收入增长10.81%至281.67亿元。
在今年严重疫情的影响下，五粮液依然交出亮丽的成绩单，这是五粮液作为国内金字塔尖白酒品牌的价值回归体现，也展现出龙头企业优秀的抗压能力。
许多人把五粮液如今的行业领军地位，仅仅归结于品牌强势。但外界忽略的是，品牌是产品、渠道、营销等因素共同叠加的结果，也是五粮液人持之以恒不懈奋斗的产物。
近年来，五粮液人在产品结构升级方面付出了持之以恒的努力，收获了令人艳羡的成果。公司进一步丰富和完善“1+3”产品体系，依托明代古窖池群核心优势，先后推出超高端501五粮液，迭代上新第八代五粮液。前不久，五粮液还在上海发布了全新打造的“经典五粮液”产品。这款寓时代记忆与完美品质于一体的酒品，刷新了当前白酒市场产品力新的高度，在内循环为主、消费升级的大格局下，为整个白酒产业的高质量发展带来新的启示。
从全新“经典五粮液”的发布上市，可以窥见五粮液供给侧结构性改革的力度与决心。伴随核心产品体系更趋完善、产品结构愈加合理，五粮液产品的等级性和辨识度将得到进一步提升，品牌价值回归有望加速。
随着品牌力、营销力、渠道力等综合实力的加强，当前，五粮液的品牌价值正在持续提升，对五粮液品牌的认可度正在加深。据Brand Finance发布的《2020全球烈酒品牌价值50强》显示，五粮液以208.72亿美元的品牌价值，位列全球第二，品牌价值较2019年增长48.34亿美元，增幅30.1%，为榜单前10名中增长最快品牌。
业内人士认为，随着五粮液一系列改革措施的落地推进，改革红利已成为企业高质量发展的新动能。“如何充分释放改革动力，持续保持增长势头”，既是五粮液备受外界关注的看点之一，也是五粮液继续发挥酒业与地方经济压舱石作用的独家秘诀。在行业集中的必然趋势中，五粮液已经赢得发展先机，在“千亿”之后将加速向世界一流酒企迈进。
每日经济新闻客户端