趣店万里目联手寺库，改写奢侈品电商格局

奢侈品电商行业，发生了一件1+1>2的行业融合大事件。

6月3日，趣店集团(NYSE:QD)宣布以至多1亿美金的价格认购寺库（NASDAQ:SECO）至多1024.4万股新发A类普通股。交易完成后，趣店将持有寺库约28.9%的股份，成为寺库的第一大股东。

寺库是创立于2008年的奢侈品购物服务平台，并于2017年9月在纳斯达克挂牌上市，也是目前亚洲领先的奢侈品服务平台。

今年3月，趣店集团推出全球跨境奢侈品电商平台万里目，并通过「百亿补贴」、邀请多位明星代言人直播等方式迅速获得市场关注。

这堪称是国内奢侈品电商行业的里程碑事件。强强联合，二者合作会产生怎样的化学反应？

疫情之下，奢侈品代购已是难题，但中国的奢侈品需求依然很大。综合中国消费市场近几年的表现和疫情影响，无论供需两端，奢侈品电商行业都在迅速发生变化。

一方面是中国奢侈品市场高速增长，成为全球奢侈品消费的最重要引擎。麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》显示，2018年中国人在境内外的奢侈品消费额为7700亿元人民币，约占全球奢侈品消费的三分之一。不过值得注意的是，其中超过60%的奢侈品消费是在国外完成的。同时，目前奢侈品线上销售占比仅10%左右，这意味着奢侈品电商的渗透率还远未饱和。

另一方面，疫情中奢侈品行业整体向线上发展的升级趋势十分明朗——比如在今年，像LV、Dior等品牌开设了微信视频号、Prada在二月份入驻天猫等等。这样的变化速度，在讲求积累、沉淀的奢侈品行业前所未见。

趣店与寺库的联手，是奢侈品电商在资本、生态、供应链以及商业模式上的全新打造，达成合作后，双方将为资本市场带来新故事，而且是独特的“中国故事”，更将是改写全球奢侈品电商市场格局的新战事。

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