国内智能穿戴市场：华为小米两虎相争之下，这些企业何去何从？

随着智能手机的普及，人们对其周边系列产品，如智能手环、无线耳机等可穿戴设备的需求也越来越旺盛，各家厂商纷纷盯上了这块蛋糕，竞争也越来越激烈。

6月23日，IDC咨询发布报告，2020年第一季度中国可穿戴设备市场同比下滑11.3%，好于预期。小米可穿戴出货量同比略微下滑，出货量414.4万台，华为逆势增长跃居第一，市场份额接近四分之一，出货量为428.2万台。

苹果智能手表 每经记者 刘春山 摄

数据显示，今年前三个月，中国可穿戴设备市场出货量为1762万台，基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）出货量为1486万台，智能可穿戴设备出货量为276万台，同比下降33.3%。

“对于用户需求的精准把握可以帮助厂商在控制成本的同时迎合和引导用户选择，而渠道运营能力不再只是拓宽甚至依赖线上渠道，而是增强与渠道的深度合作。”6月24日，IDC中国研究经理潘雪菲在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，小米失去国内可穿戴市场第一的位置，一方面是因为小米手环受到供应链和需求端的限制，受影响比较大；另一方面，华为由于渠道结构关系，出货相对稳定，挤压了小米可穿戴的市场空间。

华为逆势增长

潘雪菲告诉每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者，IDC报告里所统计的智能可穿戴设备包含智能手环、智能手表、智能耳机，其中手表包含儿童手表和成人手表，耳机指仅包含能支持心率或激活语音助手的蓝牙耳机，其他还有智能跑鞋、模块类产品。

小米凭借着每年一更新的小米手环，长期占据着国内可穿戴市场第一的位置，年出货量甚至超过2000万台，去年年底小米也发布了首款智能手表，丰富了产品线。而长期在第二位置的华为，今年第一季度终于实现了反超。今年一季度小米可穿戴设备整体出现下滑的情况，而华为同步增长超过18%。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

Canalys上周也发布了全球智能手表出货量数据，报告显示，2020 年第一季度全球智能手表出货量为1430万块，同比增长 12%。其中苹果依然居该市场第一，Apple Watch的出货量达到了520万块，同比下降13%，市场份额为36.3%。华为智能手表的出货量为210万块，同比增长113%，市场份额为14.9%，超越三星成全球第二。

IDC在报告中解释，小米出货量同比略微下滑，主要来自于小米手环在疫情期间供应链停工和需求不足的双重压力。苹果尽管在手表和耳机上受到一定程度影响，因处在快速上升时期，同比依然能够保持一定增长。步步高旗下的小天才儿童手表受到疫情影响较为严重，儿童户外活动的限制导致需求锐减。记者注意到，小米早前许久未有更新手环产品，今年618期间才进行了小米手环5的销售。

记者发现，越来越多的手机企业将产品线拓展到智能可穿戴领域，或是主打健康、或是可打电话的智能手表等，今年3月份OPPO推出了首款智能手表，进军可穿戴市场。潘雪菲对记者分析称，OPPO等在手机市场沉淀许久，通过手机带动起穿戴类产品，有一定优势存在，具体表现还要看后面持续发展能力，以及产品线布局。

独立可穿戴企业处境尴尬

在上市公司序列中，乐心医疗是单独经营智能手表、智能手环等可穿戴设备的品牌企业。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

“乐心手环有大单出货给某手机厂商，供手机厂商捆绑销售用。”潘雪菲向记者如此解释乐心医疗近来能够上榜的原因。早前乐心医疗一直重点推可穿戴产品给消费者，不过一直被小米压制。

记者注意到，乐心医疗近日在投资者交流会上表示，公司在2018年底进行了战略反思，结合自身的核心竞争力，调整了发展战略。从过去与巨头的竞争，转变为向战略客户提供JDM（定制）服务，实现双方的共赢。乐心医疗在一季度报告中披露，报告期内，公司在智能运动手环、手表等项目上与新的战略大客户达成合作。

可以看到，乐心医疗在自我品牌突破艰难的情况下，越来越想通过为大客户供货的方式提高市场份额。好在从整体上看，可穿戴行业依然有着光明的前景，保持着高速增长的态势，潘雪菲预计，国内可穿戴市场2020年预计同比增长17%。

记者|刘春山 编辑|陈俊杰 孙志成 肖勇 王嘉琦