B站站上百亿美元市值 瞄准泛娱乐领域布局加速出圈

在“后浪”的出圈讨论中，明星视频公司B站交出了2020年Q1成绩单。

北京时间5月19日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，哔哩哔哩（以下简称B站）Q1营收达23.2亿元，净亏损5.39亿元。

图片来源：B站供图

对于仍在盈利道路上上下求索的B站而言，2020年无疑是继续加速出圈的一年。一方面B站加大电竞、直播的发力，加速商业化节奏；另一方面，加大泛娱乐领域的布局，吸引更广泛用户，扩张版图。

每经记者注意到，从跨年晚会、刷屏视频《后浪》的两次大范围出圈，B站迎来两波明显的市值增长。自今年1月至今，B站股价累计涨幅达80%。截至记者发稿，B站总市值达117亿美元。

Q1营收23亿元 疫情之下直播增长明显

站在百亿美元市值上，2020年一季度B站总营收达23.2亿元，同比增长69%。不过，在市场格外关注的盈利问题上，和众多头部视频网站一样，B站一季度净亏损5.39亿元，较上年同期有所扩大。

2020年一季度，B站游戏业务和非游戏业务依旧各占据半壁江山。其中，游戏业务收入同比增长32％至11.5亿元；非游戏业务收入增长至11.6亿元。值得注意的是，受疫情影响，一季度B站直播增长明显。

早在2019年年底，B站就开始持续加码布局直播领域。先是8亿人民币拿下《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年（2020年至2022年）的国内独家直播版权。随后牵手“斗鱼前一姐”冯提莫，而从冯提莫以往作为顶级流量女主播的身价来看，此次的签约费显然也不菲。

此次疫情之下的“宅在家”，无疑再次推动线上娱乐尤其是直播的火爆。上半年，越来越多的“云活动”成为一种潮流，作为年轻人聚集地的B站当然不会缺席。云课堂、云蹦迪、云逛博物馆相继上线，吸引了更多的用户和UP主，拉动B站直播业务增长。

数据显示，一季度B站增值服务业务收入达7.9亿元，同比增长172%。直播正在逐渐成为B站游戏之外商业化的另一大抓手。

随着中国直播市场接近红海，国内几大直播平台竞争愈发激烈，B站如果要保持直播业务持续的快速增长，只靠站内流量远远是不够的。不过，对于B站而言，UP主和经常在B站看视频的用户，都是潜在的主播或者直播观众。

“直播是B站平台的一种能力，它是基于我们的内容生态的。”财报电话会议中，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示。在他看来，在非游戏业务上，B站一直都是利用PUGV获得巨大的、年轻的、忠诚的、高活跃度的用户群。

“我对B站增值服务、直播和广告业务感到很乐观，在未来两三年，它们会持续地成倍增长。”陈睿表示，“B站商业化本质上是提供给用户更高质量的服务，这个过程是有利于B站的用户体验和内容生态的，越到后面，越能体现出这个模式的强劲。”

Q1月活1.72亿 加速布局泛娱乐领域

B站正在以愈发凶猛的姿态吸引着来自各个圈层的目光。

无论是跨年晚会、《后浪》出圈、各大品牌发布会搬上B站，还是继腾讯、阿里后再获索尼4亿美元青睐，都加速了B站的出圈和用户快速增长。

数据显示，2020年一季度，B站月活用户同比增长70%达1.72亿；日活用户突破5000万。截至3月底，B站大会员数量达1090万。据了解，B站新用户的平均年龄是20岁左右，新用户来源超50%来自三线以及三线以下城市。

2020年一季度B站用户增长情况（图片来源:B站）

不过，在陈睿看来，延长的假期，对B站用户增长和用户活跃起到了加速的作用，但不是主要原因。“我对B站未来用户增长有很强的信心。未来的第二、第三季度，仍会看到很好的用户增长。”

用户、会员、社区活跃度增长的背后，是B站在内容领域边界的不断延展。今年，B站明显加速了在泛内容领域布局，而这也是吸引更广泛用户的关键。

2020年第一季度，生活、游戏、娱乐、动画和科技成为B站播放量前五的内容品类。

B站不仅与QQ音乐合作推出说唱综艺节目《说唱新世代》；同时进一步扩充纪录片、综艺等题材。投资方面，B站先后投资掌派科技、画师约稿平台“米画师”两家游戏向的文娱内容公司。

不过，作为一众二次元用户的“精神家园”，B站正在以独特的社区文化和用户属性，成为视频网站中有力的竞争者。但进入新阶段的B站，在需求加速出圈时，如何兼顾平衡二次用户、保持社区核心文化不被稀释，也是其面临的挑战。

封面图片来源：B站官网