亚马逊“限时快闪店”登陆拼多多，意欲何为？

在亚马逊海外购即将掀开“真黑五”大幕之际，11月25日，亚马逊海外购对外表示，从即日起，到12月底，亚马逊海外购“限时快闪店”将登陆拼多多。

一个是从下沉市场发家颇受瞩目的“新电商”拼多多，一个是跨境电商资深玩家亚马逊，此次双方携手，意欲何为？

登陆拼多多

11月25日，关于此次登陆拼多多的“限时快闪店”，亚马逊中国方面表示，“限时快闪店”将有逾千款海外正品的折扣。凭借亚马逊海外正品货源和跨境物流优势，以及拼多多平台的市场下沉能力，可以丰富消费者的跨境购物渠道。

对此，拼多多25日亦对《每日经济新闻》记者确认。同时，记者登陆拼多多App，在该快闪店亦发现“真黑五·联手补贴”等字样。

就亚马逊方面而言，今年，亚马逊海外购物节的时间据称为“史上最长”。此外，亚马逊海外购还与亚马逊美国、英国、日本和德国四大海外站点互通。

就在11月22日，拼多多宣布，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措，进军“黑五”海淘市场。

今年7月18日之后，亚马逊中国停止为其网站上的第三方卖家提供卖家服务，并继续聚焦跨境电商。

据官方介绍，目前亚马逊在中国布局的核心战略业务包括，以亚马逊海外购和亚马逊全球开店为中心的跨境电子商务，Kindle电子书阅读器和电子书，亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务（AWS）。

不过，根据《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》，今年上半年，网易考拉、天猫国际的市场份额位居行业前二，分别为27.7%、25.1%；海囤全球（京东海外购）、唯品国际、小红书等平台市场份额分别为13.3%、9.9%、6.1%。

随着网易考拉并入阿里、京东推出“京东国际”，亚马逊海外购面临的压力似乎有所加大。

双方的“心思”

跨境电商终究是一块好吃的“蛋糕”。

据海关总署统计，2018年，中国外贸进出口总值首超30万亿元，创历史新高。而根据电子商务研究中心发布的《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》，2018年，中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%，其中出口跨境电商规模达7.1万亿元，而进口跨境电商规模则为1.9万亿元。

因此，作为如今电商江湖里的第三极——拼多多从今年4月开始，亦开始正式上线跨境电商业务全球购。对于该业务，拼多多方面透露，上线至今，成交额保持100%以上的月环比增长。其中，进口母婴、进口美妆等商品类目的月环比增速超200%。

在商家端，拼多多全球购目前采用“0佣金”政策，即平台不收取交易佣金，但商家需要向支付通道缴纳较低的支付手续费。

究竟拼多多如何会吸引亚马逊这只“金凤凰”入驻？“0佣金”自然并非主要理由，有业内人士认为，一方面，拼多多暴涨的流量足够“诱人”；另一方面，拼多多所吸引的用户人群，亦是亚马逊海外购所渴望的。

拼多多Q3财报显示，截至2019年9月30日，平台活跃买家数达5.363亿，较去年同期增加1.508亿，较上一季度增加5310万。拼多多方面表示，这一数据创上市以来最大单季增长。

QuestMobile发布《2019双11洞察报告》显示，今年“双11”当天，各大电商平台DAU（日活跃用户）激增，其中手机淘宝DAU4.6亿、拼多多2.2亿。而在去年“双11”当天，拼多多DAU为1.19亿，据此计算，拼多多DAU同比增幅达85%。

同时，拼多多由于对于“下沉市场”的发掘，亦在极短时间内发展成电商第三极。虽然有数据显示，截至今年6月底，一二线城市消费在拼多多GMV中占比提升至48%，但“下沉市场”用户依旧是拼多多的主力人群。

Quest Mobile发布的报告显示，6月份，拼多多下沉市场用户同比净增7220万，高于电商行业约7000万的整体净增规模。不难看出，拼多多在下沉市场的增长之迅速。

业内人士表示，拼多多的崛起，证明了下沉市场用户的消费力。随着“小镇青年”的消费升级，其对于跨境商品也有着极强的消费欲望与能力。同时，拼多多平台所拥有的一二线用户本身亦是亚马逊既有的目标用户。因此，快闪店入驻拼多多，一方面可以开拓低线城市用户人群，另一方面，亦可以扩大原先的用户基数。

此外，对于刚入局跨境电商的拼多多而言，亚马逊“限时快闪店”的入驻，亦在一定程度上为其实现品牌“背书”的功能，这或将吸引更多国内外品牌入驻，不失为一个良好的开头。

封面图片来源：每经记者 刘洋 摄