苹果第三季度iPhone销售收入同比减11.8% 秋季将发布重磅产品

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当地时间7月30日，苹果发布了截至6月29日的2019财年三季报。报告显示，苹果第三季度实现销售收入538.09亿美元，较去年同期的532.65亿美元差别不大，第三季度实现净利润100.44亿美元，同比下降12.8%。

苹果CEO库克称：“这是苹果有史以来营收最高的一个三季度，这主要得益于服务业创纪录的收入、可穿戴设备的加速增长、iPad和Mac的强劲表现以及iPhone趋势的显著改善。这些在我们所有的地理区域都很有前景，我们对未来充满信心。2019年将是激动人心的一年，我们的所有平台、新服务和几个新产品都将有重磅发布。”

据苹果财报，苹果的销售收入来源于iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备及服务五个品类，在第三季度，除iPhone的销售收入同比减少11.8%外，其余产品均有不同程度的增长。

iPhone营收持续下滑

这是iPhone连续第三个季度销售额出现下滑，第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，同比下降15%；第二财季iPhone销售额为310.51亿美元，同比下降17%。

对于iPhone的销售收入困境，Gartner中国研究总监盛凌海告诉《每日经济新闻》记者，主要有四个方面的原因：第一是大家对现在苹果的产品没有好感，第二是在等5G手机推出，第三是由于二手苹果手机的市场再进入，第四是中国市场消费者选择发生变化。

实际上，目前国内TOP 5手机厂商在5G赛道上持续竞速，推出了多款高性价比的5G手机，而苹果在5G方面暂时掉队，国内的iOS用户对于iPhone 5G版则抱有极大期待。天风国际分析师郭明錤在最新报告中预测，苹果公司或在明年推出3款新iPhone将全部支持5G，同时还会为中国市场推出定制版低价5G手机。

盛凌海也认为，苹果今年下半年不可能出5G了，时间来不及，要等到明年。这与之前苹果和高通的专利诉讼有关，但主要还是因为苹果更为关注美国市场。

此外，二手苹果手机的市场再进入也会打压新iPhone销量。据二手交易平台转转7月初发布的《2019年度Q2手机行情报告》，国内二手手机市场在二季度稳步增长，转转平台2000~3000元价位的iPhone7 Plus、iPhone8和iPhone8 Plus交易量和搜索量一直位居前列。

而国内消费者感受最深的，大概是用户对于手机选择的偏好出现了转变。据盛凌海观察，中国女生不喜欢刘海屏，男生更倾向于购买华为手机，“很多身边认识的女生都在用老版有home键的iPhone，都在等着换5G。”

另一位使用苹果手机的消费者告诉记者，现在用的苹果手机玻璃外壳摔碎了，就等着买苹果新机，但曝光的iPhone 11，背面的浴霸式摄像头“真的好丑”，“太贵我就不上车了。”

重心转移

尽管iPhone的表现不尽如人意，但苹果的Mac、iPad、可穿戴设备及服务业务都取得了不同程度的增长。根据财报，Mac实现销售额58.2亿美元，同比增长10%；iPad实现销售额50.23亿美元，同比增长8%；可穿戴设备实现销售额55.25亿美元，同比增长48%；服务业务实现销售额114.55亿美元，同比增长12.6%。

库克在解读财报的电话会议上表示：“我们见证了可穿戴设备的‘绝对井喷’的季度。Apple Watch创下六月这一季度的新纪录，超过75%的买家是初次购买者。AirPods的表现也非常强劲。Mac的增长是由MacBook Air和Pro推动的。”

而对于苹果的软实力——服务方面，苹果CFO卢卡·马斯特里称：“App Store在持续加速增长，其增长在所有的地理区域均达两位数。在中国市场，加速尤其显著。大家或许知道，我们想要在中国在App Store通过游戏实现套现盈利，政府已经批准了好几个游戏，大大有助于我们在这一市场的表现。”

马斯特里同时宣布，苹果计划将服务业务的收入在2016财年至2020财年翻倍，其中，付费订阅对实现苹果生态系统的套现非常重要，苹果的目标是在2020财年，付费订阅用户超过5亿，目前苹果已经有2.2亿了。

库克和马斯特里还透露，8月苹果将发布Apple Card，秋季将上市一款游戏订阅服务Apple Arcade以及一款视频流媒体服务Apple TV Plus。马斯特里认为：“很显然，这些服务将帮助我们持续在服务方面再创新高。”