专访创维-RGB董事长王志国：价格战使行业天花板变低，不惧华为入局

7月1日至3日，2019年世界经济论坛新领军者年会（夏季达沃斯）在大连举行。论坛间隙，《每日经济新闻》记者专访了深圳创维-RGB电子有限公司（以下简称创维-RGB）董事长王志国。

去年7月，这位技术出身的80后接替刘棠枝成为创维-RGB董事长。创维-RGB是创维集团彩电事业本部的经营主体，此前的多任董事长均是营销出身。王志国的上任，也意味着创维由营销导向转向技术驱动。谈到上任近一年的感悟，王志国坦言创维目前创新力还不够，后续还要加大研发力度。

创维-RGB董事长王志国 每经记者 莫淑婷 摄

谈彩电业困境

近几年，彩电市场低迷已是不争的事实。奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。

即便是“618”大促期间，彩电市场的表现也不如意。2019年“618”促销期（19W22-W25），中国彩电市场零售量252万台，同比下降3.5%；零售额55亿元，同比下降12.8%。彩电售价再探历史最低，整体均价大幅向2000元以下价格段倾斜，2000元以下价格段增长7.9%。

对于彩电行业面临的困境，王志国说，“行业的难点在于整个电视机的底价还在持续探底。如果底价持续在探底，就会导致整个产业链环节全部不赚钱。此外，低端产品基本上扰乱了所有人对电视价格的认知，它使得整个产业的天花板变得很低，高端产品越来越难卖。这也使得均价及销售额大幅度下降，最终形成了一个恶性循环”。

谈及如何解决当前困境，王志国向《每日经济新闻》记者表示，“我们还是坚定不移地认为高端（产品）有市场。其实创维一直以来还是在推高端产品，在抢夺高端市场。它有一个效应，这个效应就是当你总是低价的时候，你发现你没办法跟别人竞争，大家过来都是谈价格，然后竞品要抢你的份额也很简单，价格打低就能抢你的份额了。反而在高端市场上可以做一个护城河”。

OLED电视便是创维抢占高端市场的主力。与LCD相比，OLED是无背光源、无液晶的自发光显示。由于OLED能够实现多样化的设计，因此OLED面板也深受电视整机厂商的青睐。事实上，随着今年3月海信首款OLED电视的正式亮相，OLED全球阵营已扩张至15家厂商。

而OLED全球阵营扩张的另一面，是OLED电视渗透率较低。由于OLED面板供应量不足，OLED电视在发展初期主攻高端市场，价格也相对较高，动辄万元甚至几万元的价格阻碍了它的普及。奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》指出，2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%，全球OLED电视渗透率1.1%。

对此，王志国表示，“LG Display广州厂投产后，OLED面板出货量会有所增加，进而OLED电视的成本会降低。今年创维OLED电视的销量目标定在30万台-40万台”。

谈华为入局电视领域

面对整体萎缩的市场，彩电行业在跨过“单品智能”阶段之后，开始与AI（人工智能）、IoT（物联网）产业紧密融合。据了解，大屏成为5G时代下物联网、互联网公认的重要入口。

在此背景下，具有大屏优势的彩电厂商开始积极抢滩AIoT赛道。在3月的TCL 2019春季发布会上，TCL智能终端业务群CEO王成宣布TCL正全面进入“AI×IoT”赛道。而在TCL春季发布会当月，创维也正式对外发布了首个大屏AIoT生态。

“AI和IOT都是必须的。”王志国对《每日经济新闻》记者说，“我当时提了三个维度，第一个维度是交互方式改变，一定要更容易更好用，什么东西都能接到大屏上去；第二个维度是我们要能够真正去简化用户的使用过程；第三个就是做好图像优化，使在电视上的沉浸感体验感更好”。

在王志国看来，屏幕可以替代任何物理按钮，可以做任何控制，未来任何带屏幕的产品都可以成为主控中心。

而智能电视在智能家居中的大屏价值，同样吸引着众多厂商跨界进入。行业内也多次传出通信设备巨头华为将要布局电视领域的消息。

6月27日，华为终端总裁何刚在MWC19期间宣布，华为终端将实施1+8+N全场景战略，“1个太阳”指的是手机，“8个行星”指的是平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机、PC八大业务，而“N个卫星”指的是移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。电视首次成为8个品类中的一环。

华为一旦入局电视领域，无疑会搅动当前的彩电市场。面对可能的新对手华为，王志国表示，“我认为华为没必要进入，华为的整个商业模式不需要进入这样一个制造业，华为有足够的能量做强做大，甚至也可以跟大家形成共同协作关系，所以它没必要做电视这个行业。但是华为进来我们也不怕。高手无处不在，华为不进来，还有其他人进来”。