2018年我国玩具出口增长率回落大 企业需要创新头脑风暴

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多年来高歌猛进的玩具出口，在去年遭遇挫折。

“形势不好。”3月21日，广东省玩具协会会长李卓明介绍称，2018年，玩具消费“主力”欧美地区的成绩不如意，大多数国家玩具销售出现不同程度下降，作为全球最大玩具消费国的美国，其玩具市场销售更是下滑至近三年来最差。

根据广东省玩具协会提供的数据，2018年，中国玩具出口增长率回落较大，2017年同比增长是31%，而到2018年同比只增长了4.5%。

李卓明分析称，主要因素是贸易摩擦以及美国玩具反斗城的破产，“美国玩具反斗城破产，使得与该公司有业务往来的企业生产经营均受到拖累，诸如大玩具跨国公司美泰、孩之宝以及国内的一些品牌公司、上市公司都受到影响”。

去年出口增速大减

“2018年，世界玩具市场需求未能延续上年良好的增长态势，全年产品销售约为875亿美元，同比下降2%。”对于去年玩具产业运行情况，李卓明总结，世界玩具市场需求出现了负增长，我国的玩具出口增长率回落也较大。

一直以来，广东都是全国最大的玩具生产出口基地。3月21日，《每日经济新闻》记者从广东省玩具协会了解到，2018年，全球主要的玩具消费地区仍然是欧美国家，其中，美国仍是全球最大的玩具消费市场，消费占比达到了30%，欧洲则约占29%。但受中美贸易摩擦、美国玩具反斗城破产等不利因素影响，美国玩具市场销售陷入了近3年来最差的市况。

相比欧美地区销售的不如意，新兴市场表现则可圈可点，其中，非洲大幅增长超过40%，拉丁美洲也超过30%，亚洲基本持平，同比增长0.62%。

中国是世界最大的玩具生产出口国，欧美市场八成以上玩具由中国制造，因此，多年来，我国在玩具出口方面一直是成绩斐然。

直到2018年，中美贸易摩擦以及美国玩具反斗城的破产，给了中国玩具行业闷头一棍。

广东省玩具协会援引海关总署、国家统计局、国家工信部数据指出，2018年中国玩具出口增长率回落较大，增长率仅为4.5%。记者注意到，就在此前的2017年，行业还在畅谈全年玩具产品出口额达到441.5亿美元，同比增长了31.2%，创出了2007年来增长的新高。对比可知，2018年增速减少了近27个百分点。

根据行业协会统计的信息，受此影响，去年，以出口为导向的中国玩具企业产品库存明显上升，利润下降，有些企业存在“增产不增收”情况。

行业仍需加大创新

尽管2018年世界玩具市场需求走低，但李卓明表示，中国玩具产业发展仍相当光明。“玩具是创意产品，只要企业不断推陈出新，整个市场就会活跃起来。”李卓明表示，企业要引入新兴理念，加大产品创新力度，刺激市场需求。

以益智玩具为例，记者了解到，近几年，STEAM教育理念（即科学、技术、工程、艺术、数学多学科融合的综合教育）在世界范围内流行，这一理念也逐步渗透至玩具产品中，不少玩具企业将产品与教育文化结合，以提升产品附加值。

这一转变也正符合“寓教于乐”的需求，去年4月中旬，京东发布的一季度网购玩具排行榜就显示，益智玩具备受家长青睐，销售排名前三的产品清一色都是益智类玩具。

记者还注意到，具有“中国玩具市场风向标”之称的广州国际玩具展上，今年也将展会名称变更为“广州国际玩具及教育产品展览会”。

长久以来，我国大多玩具类企业主要采用OEM生产模式，同时被贴上“同质化”“抄袭严重”等标签。

这一情况在近几年有所变化，以广东省为例，广东省玩具协会数据显示，2017年，以“加工贸易”方式出口的玩具产品所占份额较2016年下降9.7个百分点，下降至42.52%；2018年，这一占比继续下降到41%。而早期，这一比例在90%以上。

在此背景下，国内玩具市场被进口产品牢牢把持的情况开始改变，一些国内品牌开始尝试与进口产品分庭抗礼，国内大商场玩具销售排行榜上，除了传统的“乐高”“费雪”“迪斯尼”等进口名牌产品外，国产品牌玩具如“奥飞”“启蒙”等也取得了一定成绩。

但更多的情况是，抄袭跟风依然大有人在，广东启梦玩具实业有限公司品牌总监徐星就表示，公司推出的热销产品，在市面上同样可以找到大批的抄袭模仿。

记者在采访中发现，这实际上也是矛盾的地方：在知识产权保护日趋完善的国内市场，本土品牌也吸引来抄袭与跟风，这恰又说明了本土品牌的崛起——至少，抄袭者不再只盯着乐高等国际品牌。