携手影视明星走进雅安石棉县 中国扶贫基金会“精准”助力产业扶贫

▲中国扶贫基金会副秘书长丁亚冬（右二）为影视明星陈妍希（中）颁发石棉黄果柑推广大使证书 中国扶贫基金会供图

雅安市石棉县位于四川省西南部山区，是著名的革命老区，蜿蜒流淌的大渡河便从石棉县境内穿流而过。这里曾是中国工农红军长征途经之处，中国工农红军强渡大渡河纪念馆便坐落在石棉县安顺乡。

3月8日上午，大渡河畔的石棉县安顺乡热闹非凡，第九届石棉县黄果柑节正在举行，举办“黄果柑节”的目的是，为了让石棉县当地的特色水果——黄果柑能更加为世人所熟知，以黄果柑产业为抓手，带动当地村民脱贫致富。

黄果柑不仅是石棉县发展的重点产业，也是中国扶贫基金会助力雅安产业重建和产业扶贫的重点项目。中国扶贫基金会副秘书长丁亚冬在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，近年来，在中国扶贫基金会以及各方努力下，石棉黄果柑无论是知名度还是美誉度都有了较大提升，目前，石棉黄果柑的品牌价值超过6亿元。

作为中国扶贫基金会的合作伙伴，《每日经济新闻》作为首席媒体支持也走进了现场，为中国扶贫事业作出自己的贡献。

带动石棉脱贫增收的“致富果”

地处雅安、凉山、甘孜三市州交汇地带的石棉县，也是一个多民族聚集地。相对偏远的地理位置一定程度上阻碍了当地经济的发展。数据显示，2018年，石棉县全体居民人均可支配收入20078元，同比增长9.5%。

在扶贫路上，黄果柑成为带动石棉当地群众脱贫增收的“致富果”。目前，石棉黄果柑种植面积达4.5万亩，年产量近7万吨，给全县黄果柑种植户带来户均9000元左右的直接收益，2018年产值2.58亿元。

“近年来，我们已通过流转土地集约化、规模化、标准化生产，示范片带动全县黄果柑产业发展。”石棉县有关人士向《每日经济新闻》记者介绍道。

记者查阅石棉县当地政府网站了解到，从2005~2018年，石棉县当地黄果柑种植面积在13年间增长两倍，投产量增长13倍，特别是在2015年至2016年，每年的增长比例高达90.91%。2005年至2018年，石棉县黄果柑产量增长约39倍。

“近年来，石棉脱贫攻坚工作成效显著，全社会有目共睹，实现全面脱贫奔小康的目标指日可待。其中黄果柑产业功不可没。”一位石棉县政府人士称。

创新“互联网+扶贫”模式

果子是好果子，但是怎样提高石棉黄果柑的知名度，打出品牌，更好地拓宽销售渠道成为摆在石棉农户面前的一道难题。

“以前，石棉县的黄果柑成熟后，主要就是卖到雅安、甘孜、凉山和成都等地，或直接在路边摆个摊摊就卖掉了。”石棉县黄果柑合作社的一位负责人向记者表示，此状况近年来已有所转变。

近年来，石棉县和中国扶贫基金会达成“互联网+扶贫”及乡村振兴战略合作，依托中国扶贫基金会旗下公益企业——善品公社并整合各类社会资源，支持农业产业重建和产业振兴。

河北人王光远是善品公社的主要负责人之一，在善品公社任职前，王光远曾自己创过业，做过电商，6年前，四川雅安芦山发生7.0级地震，王光远便来到雅安参与震后援建工作，就此与雅安结缘。

雅安芦山地震发生后，当地农业生产和农民生活受到影响，在基本建设问题解决后，产业扶贫成了新的工作重点。“农村要富、农民要富，关键还得靠产业，没有产业便无法留住年轻人，也谈不上经济发展。”一位石棉县当地政府人士表示。

“当时我们探索如何进行产业扶贫时。发现雅安这个地方山好、水好，农产品的基础很好，但是商业化程度确实一般。怎么样把雅安的农产品通过互联网、电商变成商品？我留下来开始做这个探索。”王光远说。

2014年9月，中国扶贫基金会开始在雅安探索“互联网+扶贫”模式，将雅安当地的黄果柑、猕猴桃、大樱桃放到淘宝上，以众筹方式销售，加上有明星、媒体的资源导入，销售结果出乎意料的好。

这让中国扶贫基金会意识到，互联网有可能破解一直在探索的问题——如何把农产品、农民和市场低成本、高效率连接起来，这促使中国扶贫基金会开始审视电商扶贫模式的可行性。

2015年1月29日，中国扶贫基金会独资注册成立了北京中和农道农业科技有限公司，并注册“善品公社”商标，以社会企业方式运作，进一步探索电商扶贫新模式。作为当时的主要发起人，王光远没法割舍大山里的这份事业，他选择了留下来，并担任起“善品公社”首席运营官。

善品公司目前的主营产品除了黄果柑外，还包括猕猴桃、大樱桃等。“通过中国扶贫基金会善品公社帮忙，我们的黄果柑从网络渠道进行销售，可达2元/斤，而如果通过收购商收购的话只能卖到1.5元/斤。”一位农户向《每日经济新闻》记者称。

在线上渠道，此次善品公社协调了阿里巴巴淘乡甜、有赞、云集、一条、亚果会和新浪微博、曹操出行等平台、渠道和品牌资源方，以整合营销的方式向全国推介黄果柑。在此次黄果柑节现场，善品公社与阿里巴巴、有赞、云集、亚果会分别签订《授权营销推广协议》，与会平台和渠道意向推广（采购）黄果柑规模突破50万公斤。

在线下渠道，善品公社以供应商身份，打通在沃尔玛等线下的实体超市销售渠道。“原来，我们只在线上渠道销售，但是后来我们发现，像水果这类产品，只有线上的渠道是不够，所以后来我们陆续开发了不少线下渠道。”中国扶贫基金会相关人员对记者表示。

嫁接资源 助力品牌打造

除了协调线上、线下销售渠道外，中国扶贫基金会还嫁接各种资源，帮助当地黄果柑产业发展。比如，邀请影视明星担任石棉黄果柑推广大使，公益性宣传石棉黄果柑，助力公益扶贫。2019年的石棉黄果柑推广大使便是来自中国台湾的影视明星陈妍希女士。

活动当天，陈妍希女士前往了黄果柑产地，探访了黄果柑种植基地和农户。还在黄果柑节上对石棉黄果柑进行品牌推介。“我非常喜欢吃石棉的黄果柑，喜欢这个酸酸甜甜的味道。”陈妍希称。

“因为土地有限，在黄果柑的种植上无法从量上进行扩增，只能在提质上做文章。我们村都看好黄果柑产业生产。”一位当地黄果柑产业合作社的负责人表示。

在该负责人看来，石棉当地的黄果柑产业发展势头不错，但是还要在提高品质上面下功夫。“我们的土地，某些微量元素含量较高；另外一些元素含量不足，导致生产出来的黄果柑质量不是很稳定，需要加以提高。”

“只有深入挖掘黄果柑产业优势资源，完善品控标准，促进黄果柑产业改良提质升级，提振果农信心，助力乡村振兴。”一位当地政府人士向记者表示。

“最重要的问题之一其实是农业生产的问题，如何解决上游农产品的组织化，规模化，品质化问题，这些都是关系到农产品品牌打造，黄果柑同样如此。”王光远称。