广告业巨变!今年美国数字广告规模有望超过传统广告

    华尔街见闻 2019-02-21 22:09

    eMarketer预计,2019年,美国数字广告费用将首次超过传统广告费用。而今年数字广告赢家将会是亚马逊,该公司的消费者数据优势,有望助其分走谷歌和Facebook的数字广告份额。

    美国广告业正在迎接关键的分水岭:数字广告规模即将超过传统广告,而亚马逊将发起对数字广告界双寡头的挑战。

    eMarketer预计,2019年,美国数字广告费用将首次超过传统广告费用。而到2023年,数字广告的规模将在整体media spending中占到超过三分之二。

    数字广告包括电脑端、移动端、搜索引擎和社交网站等的广告投放,而传统广告则花费在非数字渠道,例如电视、户外广告、报章杂志等。在过去数年间,传统广告中只有户外广告(广告牌、地铁广告、机场广告等)能维持正增长。

    数字广告五大巨头分别是谷歌、 Facebook、亚马逊、微软(及领英)和Verizon。尽管谷歌和Facebook垄断了美国将近六成的数字广告市场,eMarketer认为,这两大数字广告巨头的份额会在2019年有所下滑。

    eMarketer预计,今年的数字广告赢家将会是亚马逊,电商巨头亚马逊有望分走谷歌和Facebook的数字广告份额,将自己的数字广告营收份额从2018年的6.8%上升到8.8%。

    “亚马逊对广告主提供极大好处,尤其是CPG(消费兴包装商品)和直接面向消费者(D2C)的商家。” eMarketer预测主任Monica Peart称。Peart认为,亚马逊拥有大量的消费者行为数据,也可以获得实时的购买数据,通过亚马逊的广告插件,广告主可以直接获得消费者浏览的“货架”信息。

    数字广告的兴起,必然伴随传统广告的没落。eMarketer提到,类似黄页这种名册,今年广告收入将重挫19%;报纸杂志这种传统印刷品紧随其后,预计下滑18%。

    2019年没有奥运会或是世界杯这种大型活动,美国电视的广告费用预计减少2.2%,至708.3亿美元。不过eMarketer预计,来年的美国总统大选会刺激电视广告重回增长。

    华尔街见闻 陶旖洁

    编辑:杨诗涵


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