“流量热点”加持 成都成华探索“文化+”融合高质量发展之路

▲从工业文明“摇篮”到西部文创新地标，成华区东郊记忆娱乐嘉年华现场

城市，是人、物资、信息、商贸聚集与流动的平台，各类要素的流动形成了流量。随着流量去中心化的趋势日趋明显，对流量的争夺正成为城市新一轮比拼的重点。在各类流量资源中，文化资源“自带流量”的能力已显示出其强大的感召力，以文化为魂，实现“文化+”商、旅、体等产业发展成为该区新的发展动力。

作为成都市最核心的区域之一，成华区有着多个“流量热点”——大熊猫IP、工业文明代表的东郊记忆、西部重要铁路枢纽成都东客站等，随之而来的是一批重点产业项目。

“‘文旅成华’不是传统意义上的文化旅游，而是涵盖各个产业的融合发展，考虑经济社会、文化传承等多方面因素，重要的是人流、物流、资金流的聚集和转化。”成华区相关负责人如是指出。

当下，成都推进世界文化名城建设，“三城三都”建设加速实施，成华区在“流量热点”加持下，以“文旅成华”战略定位，正把流量转化为区域发展动力，以流量经济为方向，探索高质量发展之路。

流量转化围绕大熊猫IP及流量推进文旅融合

作为成华以及成都的文化标签之一，大熊猫文化的关注度不断掀起新高潮，位于成华区的成都大熊猫繁育研究基地则是中外游客的“打卡地”。

11月11日，爱丁堡大学前校长、爱丁堡艺穗节董事会主席蒂莫西·奥谢爵士与众多外宾一道，在成都大熊猫繁育研究基地久久驻足。他回忆起在英国迎接大熊猫的情形，真切感受到，大熊猫在吸引文化资源、推动文化交流中具有巨大价值。

近年来，随着对大熊猫关注度不断攀升，大熊猫正是打开流量大门的文化之钥。仅以国庆黄金周成都大熊猫繁育研究基地接待游客数据为例，2014年接待游客16.19万人次，2016年接待游客33.72万人次，2018年接待游客44.31万人次。

大熊猫IP+线下巨大流量，成华区围绕这一黄金组合做深文章——眼下，成华区正持续开发富含大熊猫、川剧等地域特色元素的文旅项目和品牌活动,不断完善城市配套。同时，规划并推进北湖熊猫国际旅游休闲区建设，扩大生态本底和文化底蕴的内部优势，打造北湖生态公园、大熊猫国际游学区、中法大熊猫国际社区美食小镇等新地标。

推进“文旅融合”，要实现从流量到经济效益的有效转化。

成都市旅游研究院院长诸丹认为，在消费升级的推动下，沉浸式、体验式旅游正成为新风口，以观赏为主的传统文旅结合模式，难以满足旅游消费的全新需求。在新的旅游需求下，需要创新思维、深挖传统文化的内涵，打造有时代感的旅游吸引物。

效果已经初步显现，随着大熊猫这一强势IP及线下流量，吸引了相关产业、项目集聚成华。

11月10日，在香港举行的“川港澳合作周”上，川港两地企业签订共同运营熊猫文创IP成为合作的新内容。今年2月，中法将共建成都大熊猫生态创意产业园——“熊猫星球”项目正式对外公布。另外，成华区还引入大型中国风情秀《PANDA！》落地，力争实现年演出不低于300场次。

打造全国文旅品牌带来人才流、资金流

除了大熊猫，成都的东郊记忆也是新的“打卡地”，这正是成华区立足其工业文明衍生出的新“流量热点”。

“成都·蓬皮杜：‘全球都市’国际艺术双年展”汇聚了来自全球20余个国家和地区的百余件作品，截至11月底，已吸引近4万人前往观展，东郊记忆便是主展场。

11月，东郊记忆与抖音合作发起#跟着抖音耍东郊#挑战赛，上线仅半个月，该话题短视频的播放总量就已超过1.9亿。以“工业文明”元素再创作，将工业记忆与现代文化融合的做法，对年轻、新潮群体吸引力尤为突出。

事实上，近两年来，东郊记忆的日均游客接待量已达2万人，据成都市旅游局数据显示，2017年东郊记忆共吸引国内外游客达810.47万人次，接待各类文化名人、艺术家近千余批次约2万人次。

对东郊记忆印象深刻的上海市创意产业协会常务秘书长孙立认为，不管是企业还是园区，文创产业核心是内容，而内容生产一方面要符合人们的需求，特别是在“生活美学”方面；另一方面要有人才来不断生产制造文创产品和内容，为文化注入创意。

东郊记忆不仅是对“人”的吸引，以资源、平台聚集产业以及行业人才更是“东郊”的亮点。

成都紫光影视文化传媒公司便是在文化资源的吸引下落户成华区的企业之一。一年前，其董事长杨孜便看中了东郊记忆的文化氛围，选择了一个6000平方米的空间打造影视文化产业园区。到现在，它已经成为一个文创企业的孵化器，已有20多个团队在此安营扎寨，进行文化项目的创作和运营。

“关键是培养创作人才。”杨孜指出，文化的发展主要靠好的作品，而他们打造孵化器的原因，就是要吸引更多有原创能力的人。他也希望，能通过聚集效应，带动诸如饮食、电影制作、人才培训等项目的落户。

人才流、资金流是流量经济发展中的重要组成部分，作为成都确定的发展新经济培育新动能的“六大形态”之一，成华区在探索流量经济发展模式上，以东郊记忆为核心，辐射周边，初步形成了成都东郊·音乐里、成都1950·时光里、成都味道·幸福里、电子科大-理工大创智走廊为骨架的东郊文创产业集聚区，进而逐步形成全国性文化品牌，吸引文创企业和人才，最终形成人才流、资金流。

近两年，东郊文创集聚区陆续引进完美世界、繁星戏剧村、亚旅传媒等领军性文创企业，相继促成西部文创之芯、中歌艺术城、华策骑士西部国际影都等重大项目签约。“可以预见，未来这一区域的人才流将会呈现快速增长。”成华区相关负责人称。

打造全国文旅品牌，成华的动作不仅体现在产业集聚区,甚至浸润到了街坊空间。比如正在进行的文韵产业街区的全新实践，该区青龙街道引入“熊猫文化韵”“铁路工业风”等特色元素，实施“文化浸润产业”工程，打造“青龙5811铁路印记”工坊街区。

据了解，禅茶休闲区、社区书斋、社区艺术馆、社区博物馆等社区休闲空间的规划和建设工程进一步加快，将挖掘唐、宋和近现代时期青龙老场镇商贾地、禅茶坊等传统特色业态与商贾驿站文化，传承成都东郊大工业生产时代精神，共筑“文旅成华”人文新景观。

流量经济为“文旅成华”带来新动能

今年7月发布的《2017年中国流量经济指数发展报告》，首次对全国各主要城市流量经济相关指数进行解读。其中，成都市流量经济指数在31个城市中仅次于北京、上海、广州、深圳，在新一线城市中排名第一。

可以说，谁赢得了流量和入口，谁就拥有更大发展主导权。对于不断成为流量高地的成华区，更重要的是，进一步将人流、商流、物流进行有效转化，使流量经济成为城市发展的新动能。

成华区另一个“流量入口”是其发展流量经济的重点——成都东站。

交通枢纽带来客流、商务流、资金流、信息流，有利于发展商务商贸业、总部经济等相关产业。

事实也如此，位于成华区的东客站枢纽经济集聚区先后引进长峰龙之梦酒店群、鹏瑞利国际医疗健康中心、井泰东方广场、中迪禾邦中心、圣铭泊里中心等一批重大产业化项目。

“我们希望抢抓产业转型升级历史机遇，精准对标，集聚发展精品酒店会展业，着力打造‘城际迎客厅’。”东客站枢纽经济集聚区相关负责人表示，随着越来越多高铁线路开通运行，进一步显示出东客站的交通综合枢纽地位，也为“文旅成华”源源带来新流量。

发挥枢纽价值，错位联动，东客站枢纽经济集聚区下一步加强与天府国际机场、自贸试验区等省市开放窗口的互动，融入成都“空中丝绸之路”和“国际陆海联运”双走廊，进而融入“一带一路”，把成华推向对外开放的前沿阵地，打造成为建设西部国际门户枢纽的重要板块。

2018年11月，京东7FRESH西南总部正式落户成华区，为打造成为无界零售的“样板”而成立。

京东7FRESH将通过“线上+线下”的场景融合、“超市+餐饮”的新兴复合零售业态，将实现零售行业的场景联通、数据贯通和价值互通，引领无界零售模式成长，促进成都生活服务、电子商务、智能物流等现代服务业升级发展。

“这将为成华区发展打开新的流量入口。”成华区相关负责人认为，以新经济为代表的流量经济正是该区产业版图中的重要方向，下一步，将利用好“流量热点”，探索区域经济高质量发展之路。杨弃非/文