当游戏行业大浪褪去 完美世界CEO萧泓：我们已穿好泳衣

完美世界CEO萧泓 图片来源：每经记者 张建 摄

11月16日，由每日经济新闻、伽马数据、Newzoo联合主办的“2018中国国际数字娱乐产业论坛”，围绕“新文创、新周期、新表达”的主题，论道数字娱乐。

完美世界CEO萧泓带来了主题演讲——“精品化生产：游戏企业的升华之路”，分享完美世界对游戏市场过去一年以及未来几年的思考。

萧泓承认，行业进入了“低谷”，但同时这也是最好的时候，“因为我们还是发现了很多机会”。

游戏行业已从增量市场转为存量市场

过去十年，游戏行业飞速发展，市场已达到2000亿~3000亿元的规模，以互联网为基础的行业中，游戏行业已成为现金流最好的一部分。从单机到互联网，再到移动互联网，行业正在向更加智能化的方向发展，“整个游戏的发展代表了文创和技术相结合的趋势”。

一路高歌猛进后，游戏发展在今年骤然放缓，各种挑战也接踵而至。

首先是，最关键的现金流在今年变得“困难”起来。萧泓表示，过去十年是增量市场，大家都在疯狂抢用户，处在野蛮时代。而“现在是用户增加减缓，互联网渗透率已经到了相当饱和的时候，没有再能广泛增加的基数。市场转向经营存量市场，大家都在抢的是已经有的这一片大地”。

此外，政策导向也让游戏行业发生变化，不少大游戏公司都难免受影响，更别提中小型游戏公司。萧泓透露：“目前有五六千款游戏压在那儿，没有拿到版号，下半年新游戏停止上市”。

此外，国际行业的变化也对游戏行业造成了一定的冲击。

暂时的低谷更能看清方向

萧泓向每日经济新闻记者表示：“今年我们的确遇到了巨大的挑战，但这个挑战是暂时的，因为这是下行中的低谷。”但同时这也是最好的时候，“因为我们还是发现了很多机会”。

接下来，完美世界仍会坚定“精品化、全球化、生态化”的战略。

精品化方面，今年3月，完美世界提出了打造“年轻化”的品牌，主要为90后、00后服务。例如重新打造已经运营了十几年的IP《诛仙》。“我们在产品设计、品牌包装，整个故事和画面（的）制作上面做了很大的改变，经过了半年，《诛仙》用户平均年龄从二十七八岁降到了二十三四岁。”萧泓描述道。

此外，经过十几年的高速发展，萧泓认为中国的企业，尤其是互联网企业，已经有了一定的实力，可以站到世界舞台上。萧泓说：“十年以前，我们开始做第一个全球化的布局，我们在硅谷开了第一家游戏公司。十年以后，中国大陆是第二大市场，北美是第一大市场。今天我们已经不单纯把中国的娱乐产品——而是要把中国的文化符号带到美国，带到世界各地。”

最后是生态化——不管经济如何，风险其实可以在不同的板块之间分散。萧泓就此解释说：“市场不是特别好的时候，我们发现下游很多人都愿意学习，提升自己。而从更上游的角度来看，我们的电影电视剧，（有）很多非常好的IP资源，成为了制作游戏和动漫的一个最重要来源。”

此外，在电竞爆发的当下，萧泓透露，完美世界也正在做两款世界级的电竞的代理，“我们把国外的游戏引入中国来，同时我们也在投资小型的游戏企业，让他们能够使用中国的文化符号”。

“大浪淘沙，能看出谁在裸游，而我们穿好了游泳衣。”萧泓自信说道。