国际文创论坛嘉宾之马中骏：只要用户对内容有渴求，与之有关的IP就能一直火下去

从《小鱼儿与花无缺》《神雕侠侣》到《花千骨》《老九门》，慈文传媒在成立20年间不断打造爆款，制作出多部脍炙人口的佳作。

慈文传媒董事长马中骏也从上世纪七十年代末的剧坛新秀，到跨世纪武侠电视剧掌门人，再成长为今日影视产业多元化先驱者。

11月13日，马中骏将出席由每日经济新闻与美国事件管理学会（AEMI）共同举办的一项特别活动——盛事天府·智享2018世界文创品牌（成都）峰会。在既往的影视从业经历中，马中骏一直都是“先锋派”——从编剧到导演，再到编导、制片，马中骏几乎扮演过整个电视剧制作流程中所有关键性的角色。在峰会期间，他将围绕“中国城市文化品牌塑造”这一主题发表主旨演讲，探讨如何塑造城市文化品牌，并与一众顶级文创专家展开思想碰撞。

马中骏：慈文传媒董事长、国家一级编剧、中国广播电视学会电视制片委员会副会长、中国传媒大学经济与管理学院兼职教授及MBA实践导师（图片来源：每日经济新闻制图）

二十年老牌厂商打造爆款有秘籍

上世纪90年代初期，马中骏就开始涉足影视制作领域。之前，他一直奋进在纯粹的艺术道路上，总感觉编剧话语权不够，导演和出品人对作品的决定权更大。于是，他开始改变角色，从编剧向影视制作人转变。2000年，他创办了北京慈文影视制作有限公司（后改名为慈文传媒集团股份有限公司）。

慈文传媒的前十年，致力将“经典变流行”。创业之初，港台武侠剧正风靡内地。马中骏琢磨，内地为什么不能有属于自己的武侠剧呢？有此想法后，他立即着手开干，从金庸、古龙、梁羽生等武侠小说作家手中购买了一批武侠小说版权，开启了最早的“IP改编”之路，众多优秀经典IP作品经由慈文传媒影视化，辐射影响更多受众群体。

2003年，慈文传媒投入制作的第一部武侠剧《射雕英雄传》播出，即使之前已有4次翻拍经历，那版的《射雕英雄传》播出后仍好评不断，在北京、上海、广东等电视台屡创收视第一的好成绩。

慈文传媒的后十年，则是“将流行变经典”。彼时，互联网科技的革新为影视行业带来翻天覆地的变化。作为传统电视剧制作龙头公司，慈文传媒率先凭借《暗黑者》系列网剧转型拥抱互联网，这部被称为“网络剧元年”开启标志的剧目，让慈文再一次在业界打响了口碑。

此后相继播出的《花千骨》《楚乔传》更是引爆市场。谈及爆款，马中骏显得颇为谦逊：“爆款作品不见得就是伟大作品，这是两个概念，只不过受到了当时一些观众的喜欢而已”。

不是所有IP都适合全产业链开发

如今在影视市场上，IP热度不减，不少公司囤积了大量影视IP，但并不是所有的IP都能成功变现，实现价值最大化。那么，什么样的IP值得投资？IP投资热会不会一直持续下去？

对此，马中骏对《每日经济新闻》记者表示，“只要用户对内容的渴求一直存在，与内容有关的IP就能一直火下去。”他认为，内容创作要从影响生活最重要的东西中去寻找，寻找生活中必需的东西。

在马中骏看来，中国的IP开发才刚刚起步，路还很长，还有许多需要改进提升的地方。

“首先是世界观的形成和架构，好的架构背后需要有严密的科学哲学力量支撑，例如这个人是怎么出生、死亡的，这个世界有什么样的气味，人们的语言文字什么样，车马行、道路什么样，人们靠什么生活，如果要打斗需要冷兵器还是热兵器……如果没有这些架构，美术连画都画不出来。相对而言，中国传统文化表达里架构世界观的能力稍显薄弱，空间架构能力的基础并不那么强，架设IP世界观方面有一定难度；其次，过去我们很多IP是靠文字留存，文字表达诞生了很多好的作品，但文字表达比较模糊，IP更需要标识化、图像化，很多好莱坞续集就是在图像的固化以后产生了作品的延伸，整个构成一个物态的链，相互之间收益，形成品牌价值。”马中骏表示。

谈及IP的全产业链开发，马中骏认为，电影、电视剧和游戏都是内容的不同表达。只要是一个好IP，内容可以多样化，但并不是所有的IP都适合做全产业链开发，“要考虑相关开发领域的受众是否是一类人，如果电视剧的受众是年轻人，就应该相应地开发适合这个年龄段的游戏。”

影视作品作为一种文化形态存在，应对人们的精神面貌有所反映，有所触及，这是马中骏所秉持的理念。

附：盛事天府·智享 2018世界文创品牌（成都）峰会议程

（图片来源：每日经济新闻制图）