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    苹果第四财季创下业绩新高 iPhone销量却不及预期

    每日经济新闻 2018-11-02 14:43

    从苹果的财报中可以看出,虽然iPhone销量与去年同期相比差别不大,并且未能达到预期,但苹果的营收却同比大增29%。换句话说,苹果今年9月推出的“史上最贵iPhone”给苹果公司带来了更多的利润。

    每经记者 王晶    每经编辑 胥帅    

    图片来源:摄图网

    北京时间11月2日早间,全球市值最高的科技公司苹果(AAPL)公布了第三自然季(第四财季)的财报。财报显示,苹果第四财季营收为629亿美元,比去年同期的525.8亿美元增长20%;净利润为141.3亿美元,比去年同期的107.1亿美元增长32%。

    虽然苹果公司第四财季创下了营收和利润纪录的新高,但苹果以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。其中,担负营收增长重任的iPhone销售量为4688.9万部,未能达到预期。此前调查显示,分析师平均预期苹果第四财季iPhone销售量将达4700万部。

    苹果在财报电话会议上表示,从下个季度开始,公司将不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据。苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示:“从我们近年来的财务业绩来看,90天内销量不一定代表我们业务的潜在实力。此外,考虑到我们的投资组合的广度,以及任何特定产品线内更广泛的销售价格支出,目前,产品的销量对我们而言相关性减少了。”

    受iPhone销量不及预期以及苹果对2019财年第一财季营收的展望不及预期等因素的影响,苹果在周四美国股市的盘后交易中,股价下跌6.48%,至207.81美元。

    iPhone销量不及预期

    今日,苹果发布了第三自然季(第四财季)的财报。财报显示,苹果第四财季净营收为629亿美元,比去年同期的525.8亿美元增长20%;净利润为141.2亿美元,比去年同期的107.1亿美元增长32%。苹果公司第四财季营收和净利润均超出华尔街分析师此前预期。不过,苹果对2019财年第一财季营收的展望却不及预期。

    产品销量方面,iPhone依然担负起了营收增长的重任,实现营收371.85亿美元,比去年同期的288.46亿美元相比增长29%,但公司共售出4688.9万部iPhone,与去年同期的4667.7万部相比差别不大,未能达到预期。此前调查显示,分析师平均预期苹果第四财季iPhone销售量将达4700万部。

    来自于iPad的营收为40.89亿美元,与去年同期的48.31亿美元相比下降15%,苹果第四季度iPad销售量为969.9万台,与去年同期的1032.6万台相比下降6%;而来自于Mac的营收为74.11亿美元,与去年同期的71.70亿美元增长3%。苹果第四季度Mac销售量为529.9万台,比去年同期的538.6万台下降2%。最后,来自于服务部门方面,包括iCloud、Apple Music和Apple Srore,第四季度收入为99.81亿美元,而去年同期为85亿美元,但仍略低于华尔街102亿美元的预期。

    此外,苹果对2019财年第一财季营收的展望不及预期:预计营收将会达890亿美元到930亿美元之间,这一预测区间的中值为910亿美元,不及接受FactSet调查的分析师此前平均预期的929亿美元。

    梅斯特在接受采访时表示,这一预测在一定程度上反映了土耳其和巴西等发展中市场经济体的疲软;而外币兑美元的汇率走弱是另一个因素。

    iPhone价格提高了整体利润

    从苹果的财报中可以看出,虽然iPhone销量与去年同期相比差别不大,并且未能达到预期,但苹果的营收却同比大增29%。换句话说,苹果今年9月推出的“史上最贵iPhone”给苹果公司带来了更多的利润。

    根据FactSet和StreetAccount的估计,苹果公司报告的iPhone平均销售价格为793美元,相较去年同期的618美元,同比增长28%,远高于分析师预测的750.78美元。这主要受益于iPhone XS和iPhone XS Max高售价的影响——iPhone XS起售价为999美元,iPhone XS Max起售价为1099美元。

    另外,第四季度将是苹果最后一个详细公布三大硬件数据的季度。苹果在财报电话会议上表示,从下个季度开始,公司将不再公布iPhone、iPad和Mac的个人销售数据。

    梅斯特表示:“从我们近年来的财务业绩来看,90天内销量不一定代表我们业务的潜在实力。此外,考虑到我们投资组合的广度,以及任何特定产品线内更广泛的销售价格支出,目前,产品的销量对我们而言相关性减少了。”

    苹果CEO库克称:“这就像你去超市买东西,你把满满的购物车推到收银台,收银员问你,车里有多少件东西,但这不重要。就购物车中的物品总价值而言,那里有多少件商品并不重要。”

    但对苹果的定价策略,Ensemble资本管理公司总裁西恩·斯坦纳德-斯托克顿(Sean Stannard-Stockton)提出了质疑:“现在的问题是,苹果有多大的定价权?也许,他们拥有的定价权比我们估计的更大。”

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