趣头条美股上市受投资者追捧 内容低门槛曾引关注

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北京时间14日晚间，移动内容聚合平台趣头条在纳斯达克挂牌上市。截止9月14日收盘，趣头条股价报15.97美元，大幅上涨128.14%，市值接近46亿美元。根据彭博数据，趣头条创下今年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅。

获多方资本青睐

值得一提的是，眼下移动内容聚合平台竞争已成红海，以今日头条为首，腾讯新闻、一点资讯等平台各具优势，移动互联网大数据平台Trustdata发布的《2018年上半年中国移动互联网行业分析发展报告》显示，2018年上半年，新闻资讯类APP日均启动次数已经在重点应用领域中排名第三，位列社交和短视频之后。

诞生不过刚满两年的趣头条却奋起直追，成为行业第一股，它究竟有何过人之处？记者注意到，作为行业内少有扎根三四线下沉市场的趣头条，一度被称为“资讯界拼多多”。

根据招股书，趣头条APP于2016年6月正式上线，以娱乐、生活资讯为主体内容，截止2018年7月，趣头条APP的累计装机量达1.54亿，月活跃用户4880万，在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。

从获客方式上，趣头条通过“网赚”模式，建立了一套完善的金币奖励制度，用户只要每天登录签到、读文章就能赢取金币，最终换成现金提现，以此提高用户粘度。同时，它通过裂变式的“病毒式”社交传播方式，去触达海量用户群体，来提升了获客率。也需要简单、直接地通过微信群、朋友圈等邀请好友，获得奖励，推动用户自发传播。

此外，从趣头条内容运营的数据来看，三线城市以下用户的兴趣非常集中，娱乐、幽默、情感、养生等五六个分类就占据了绝大多数流量。

通过精准的客户定位及运营机制，短短两年时间，趣头条在用户吸纳及营收上实现爆炸性增长，招股书数据显示，公司2016年成立当年的营收为5795万元，而2017年该数据就达到了5.2亿元，同比上一年增长近9倍；2018年上半年营收7.2亿元，较2017年上半年的1.1亿实现5倍以上的增长。目前趣头条的收入主要为广告收入，其中，2018年上半年广告收入为6.69亿元，上年同期为1.06亿元。

高速增长的趣头条，背后也得到了一大帮资本机构的青睐。招股书显示，2017年10月，获得华人文化产业基金领投、成为资本和红点创投跟投4200万美元A轮融资；2018年3月，获得由腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米等跟投的超2亿美元B轮融资，投后估值超过16亿美元。就在上市前夕，趣头条还在2018年8月，引入了包括人民网旗下基金在内的战略投资者，投资额约6000万美元。

内容仍需提“质”

不过，尽管趣头条的内容及广告投放依然偏向低端等问题需要警惕。比如，记者注意到，趣头条目前其在广告的质量方面仍算短板，高端产品广告投放并不算多，保健品、棋牌、网贷等领域广告构成了页面上的主力。

在内容来源方面，招股书显示，目前趣头条上的内容来源为两部分，一是与专业媒体合作，二是平台上注册的超过23万名原创作者。

资料显示，目前趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作，有超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台，为用户提供海量内容。同时，在内容质量保障方面，趣头条也有着严格的内容审核机制，在智能算法推荐的基础上，还有近600人的人工审核团队。另外，趣头条已获得上海报业集团旗下澎湃新闻的战略投资，双方将建立深度合作机制、打通内部沟通渠道，澎湃新闻将支持趣头条构建健康的内容生态。

不过，在招股书中，趣头条也表示未取得《互联网新闻信息服务许可证》和《互联网视听节目传输许可证》。

值得注意的是，相关分析曾指出，趣头条的内容门槛太低，平台上的内容真实性和权威性得不到认可。《人民日报》更是在今年5月发表文章《人民日报调查“刷新闻赚现金”App:内容低质频遭吐槽》中批评趣头条们的内容低端，充斥着各种打擦边球的假新闻和低俗信息。

而在上市的当日，一家名为“新法”微信公众号表示，因趣头条平台上，冒用新闻机构名义开设账户，“搬运”了数百篇新闻作品。北京一家律师事务所向互联网法院提出诉讼。

浙江垦丁律师事务所麻策律师对《每日经济新闻》记者分析认为，趣头条作为互联网资讯聚合平台，本身的法律定性是属于网络服务提供者，为用户提供信息发布上传的技术服务，从此角度可以落入知识产权领域避风港原则。但如果用户对低俗内容或者侵犯知识产权进行举报投诉，平台没有采取相应必要措施，就需要承担法律层面的责任。

对于新闻类的讯息信息，麻策律师表示，该类信息本身属于国家强监管的范围之内，需要双资质的要求，第一平台需要获得互联网新闻信息服务的许可，另一方面入驻发布新闻信息账号，同样需要互联网新闻信息牌照，如果平台对该类新闻类账号前期审核中，仅仅以简单的身份证号码，手机号码等方式实名认证而没有对其新闻发布资质进行认证审核，并没有做到法律要求的知识产权审核义务，滥用避风港原则的可能性较高。