“延禧”夹击、首播遭吐槽，投资3亿的《如懿传》如何“如意”？

由于诞生之初即顶着“《甄嬛传》姐妹篇”的头衔，又锁定周迅、霍建华两位大咖，自立项之初，《如懿传》就自带流量。

自2017年以来，天价片酬、抄袭事件、延期、删减、由台网剧变成网站独播……围绕《如懿传》的话题始终一波未平、一波又起。在漫长的延宕过程中，《如懿传》攒足了热度、吊足了胃口、抬高了期待值，有关它的每一条消息时刻牵动着吃瓜群众的心。

8月20日，《如懿传》终于如期首播，开播首日腾讯视频独播播放量达到1.6亿。然而尴尬的是，令《如懿传》先上热搜的却是广告，继而是遍及服化道、演员、剧情的全方位吐槽。目前，豆瓣2.9万人评分仅6.6分。

在8月的尾巴，站《延禧攻略》还是站《如懿传》，这是个问题。

一、广告之争：首播因广告上热搜 8集15个广告

8月20日晚上8点，《如懿传》终于在吃瓜群众的翘首期盼中开播了。据艾漫数据显示，在开播前的19点10分，《如懿传》的实时热议活跃受众人数达到近一天内的最高峰，活跃受众达到7.1万，腾讯视频首日播放量达1.6亿。

▲ 8月22日网剧播放量排名情况（图/猫眼专业版）

能够首播日就获得如此高关注度的剧其实并不常见。而《如懿传》之所以备受关注，不仅因其定档之日延宕太久、迟迟未定，同时在播出平台上也几经辗转。

早在开机之前，由新丽传媒出品、号称投资3亿元、具有剧王品相的《如懿传》就已成为各家争夺的香饽饽。

2016年3月，东方卫视官微即宣布《如懿传》首轮独播权归属东方卫视；差不多同一时间，腾讯视频官宣也宣布独家播出《如懿传》；不过，其后的5月，江苏卫视官微表示也将播出《如懿传》，而非东方卫视独播。据新丽传媒2017年公布的招股书显示，其在2016年就已收回来自东方卫视的1.29亿元的电视剧播映权收入，据时间节点和播出平台可推知或为《如懿传》售剧款项。

▲新丽传媒2017年招股说明书

而到了8月16日宣布定档日期时，《如懿传》却已变成了腾讯视频独播。而8月20日仅在腾讯视频播出，并未同步在东方或江苏卫视播出，也进一步证实了《如懿传》首播确实放弃了电视台的阵地。这意味着新丽传媒将不得不与两大电视台协商退片事宜，面临较大损失。

那么，新丽传媒与两大卫视将如何解决退片一事？改为腾讯独家播放是否会重新议价？截至发稿，记者多次试图联系新丽传媒与腾讯视频均未获得回应。

然而，好不容易得以播出的《如懿传》却令人哭笑不得地因为广告上了热搜。众多网友反映播放器下方的飞鹤奶粉广告太扎眼。很快腾讯视频回应称此乃“广告投放系统bug”，稍晚后视频播放已无此广告。

不过，每经影视记者梳理发现，《如懿传》中的广告数量着实不少。目前已经更新的8集（后6集会员可看）中，共出现了来自12个广告商的15支广告，以角标、全程赞助、播前广告、中插广告等形式出现，每集均有一支创意中插广告。

▲《如懿传》中插广告（图/视频截图）

相对于网台同步播放，一家独播使《如懿传》虽为版权剧，却可令腾讯视频获得和自制剧同等的更多商业化权利，在排播、广告招商上更为灵活，但也意味着在购剧时更下血本。

根据近日腾讯发布的最新财报，腾讯视频订购用户数已经达到了7400万，同比增长超过120%。在口碑平平、隔壁“延禧”分流的开局不利情形下，《如懿传》能否持续吸引用户，对腾讯视频来说将会十分关键。

二、 播出时间之争：“延禧”比“如懿” 早到了

今年暑期档，可算是古装大剧群雄决战的修罗场。多部延宕已久的头部古装大剧纷纷开播，观众纷纷感叹：追不过来。

除了8月20日开播的《如懿传》，先后有于正担任制片的《延禧攻略》、杨洋主演的《武动乾坤》、陈坤主演的《天盛长歌》等多部古装大剧扎堆播出。这些古装大剧在未播之前都收获了超高的关注度，然而在播出后境遇大不相同。

▲同期，陈坤主演的《天盛长歌》 豆瓣评分7.5分，高于《延禧攻略》和《如懿传》（图/豆瓣）

相比其他古装大剧，《延禧攻略》在播出前最不被看好，播出后成绩却最为亮眼，成为今年暑期档的爆款之作。截止8月21日，《延禧攻略》在爱奇艺上的播放量突破100亿，猫眼专业版显示其单日播放量超过6亿，超过10万人给出了7.1分的豆瓣评分。

▲截至目前，《延禧攻略》累计播放量达104.9亿（图/骨朵数据）

《武动乾坤》和《天盛长歌》则没有这样的好运。接近3万人评价的《武动乾坤》，豆瓣评分低于5分，成为了导演张黎有史以来评价最差的作品。而刚播出不久的《天盛长歌》，虽是几部古装剧中豆瓣评分较高者，却在湖南卫视黄金档仅获得0.233的收视率，成为今年湖南卫视黄金档最差成绩。

今年上半年，古装大剧在卫视黄金档几乎销声匿迹，而从8月的《香蜜沉沉烬如霜》开播之后，这一状况才有所松动。
“总的来说，宫斗剧不是一个鼓励的方向，它的限制有可能会到来，甚至可以说，这两部剧（《如懿传》和《延禧攻略》）是在夹缝当中突围出来的，不过今年好像不是很强调限古令了”，有业内人士对记者分析道。

这个暑期档的古装剧王之争，注定要在《延禧攻略》和《如懿传》之间展开。前脚，《如懿传》刚确定档期，后脚《延禧攻略》就宣布日更，对垒的火药味已是十足。

三 、演员之争：43岁周迅演16岁少女 谁的错？

一直以来，周迅给人的感觉都是“灵”。让周迅来演少女，大概是没人会质疑的。

无论是《大明宫词》中“一见薛绍误终身”的小太平，还是《橘子红了》中始终低眉顺手的秀禾，以及《像雨像雾又像风》中爱得执着的杜心雨，这些性格迥异的少女周迅都演得十分灵动，也成就了一代经典。即使在近年的作品中，《红高粱》中的九儿，《明月几时有》中的方姑，都依然可见那股子少女的灵气。

然而在刚刚开播的《如懿传》中，周迅演的青樱却成为最大槽点。

片中的青樱面部僵硬、眼角细纹难掩，服饰头饰也很浮夸老气，没有半点少女灵动可爱的娇态，与男主霍建华也毫无CP感，令人难以体会到青梅竹马的甜意。这段主打帝后爱情的故事，从一开始就失败了。

▲《如懿传》中周迅饰演的青樱（图/官方剧照）

而当下，与《如懿传》剧情设置在同一时期的《延禧攻略》已经成为爆款，观众本已先入为主，再加上观众对周迅尬演少女的质疑以及对服化道的吐槽，《如懿传》虽自带高配置和高流量入场也开局不利，只能寄希望于宫斗剧情展开之后凭借快节奏的戏骨飙戏挽回局面。

面对多部古装大剧尤其是《延禧攻略》的夹击，《如懿传》要想突围依然面临不小挑战。