每日经济新闻

    世界杯赞助天团里的万达清流

    2018-07-16 18:50

    32天,64场比赛,四年一度的世界足球盛事,昨晚在莫斯科卢日尼基球场落下大幕。

    球场上,法兰西时隔20年上演王者归来,格子军团克罗地亚虽败犹荣勇夺亚军,英格兰和比利时则联手上演了一场青春与天赋风暴。总而言之,欧洲球队包揽四强,成为本届世界杯的热门话题之一。

    球场外,中国企业则组成了史上最强赞助天团,共有7家中国企业出现在俄罗斯世界杯。不管是海信广告语打的擦边球,还是被众多球迷疯狂吐槽的蒙牛“天生要强”,中国赞助商们一时夺人眼球,风头无限,制造众多话题。

    在7家中国企业里,作为唯一的一级赞助商,万达集团则是不走寻常路,不撒狗血,不推产品,主打公益与中国元素,润物无声,堪称本届世界杯品牌营销里的一股清流。

    超过1.2亿人听到了“丹寨”,超过500亿人次看到了“万达”

    6月14日晚,世界杯揭幕战,6位来自中国贵州丹寨县的小护旗手惊艳亮相——这是世界杯近90年历史里揭幕战首次出现中国护旗手。

    中央电视台直播解说这样评论:“今天,他们站在卢日尼基球场,也算是为他们自己的人生和家乡丹寨,搭建了一座通向世界的桥梁。”

    据官方数据统计,央视的世界杯揭幕战直播创造了超过3.3%的收视率,市场占比为21.2098%,超过1.2亿中国人收看。可以说,一夜之间,丹寨——这个贵州黔东南州小镇,扬名四海。

    作为世界杯首席合作伙伴和高级别赞助商之一,万达集团拥有世界杯护旗手招募的独家权益。万达选择将揭幕战护旗手的高级别资源,给了丹寨县。这背后,是万达扶贫的决心和真心。

    四年之前,万达集团与贵州省丹寨县签订了扶贫协议,丹寨成为万达的对口扶贫县。

    选择以公益亮相,而非产品,万达的世界杯品牌营销,无疑一开始便是棋高一着,先声夺人。

    继揭幕战赛场上的中国少年,汉字“万达”LOGO所呈现的中国元素,更是强势霸屏。作为FIFA合作伙伴,万达在每场比赛全球直播里约有8分钟的广告展示。

    根据FIFA官方数据统计,本届世界杯小组赛期间,平均每场比赛有8.15亿观赛人次。这意味着每场小组赛,全球至少有8亿人次看到场边“WANDA万达”。而全部64场比赛下来,保守估计有超过500亿人次看到了场边赫然醒目的汉字“万达”LOGO。

    不得不提的是“WANDA万达”LOGO背后的故事。一开始,设计公司提供给万达的众多版本并没有汉字“万达”,给出的理由是要与国际接轨,担心外国人不认识。可万达集团董事长王健林力主要用汉字,他说,“学了就认识了,一定让世界杯充满中国符号,这也是一种中国的文化自信,也是一种中国文化最好输出”。

    闪耀的“万达时刻”和“上香开光”

    在线上,万达集团推出重磅主题策划“万达时刻”。#世界杯的万达时刻#话题自开赛启动,经过有奖互动、#被中国杯开过光#子话题、万达时刻H5三轮传播,结合赛事热点,层层递进,不断制造传播高潮。目前,#世界杯的万达时刻#话题总阅读超2.6亿,#被中国杯开过光#话题阅读8300万。万达时刻H5互动征集预言海报超过51.4万张,PV接近100万。

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