品牌对企业战略不可或缺 500强企业“点赞”品牌价值榜

每经记者 张建摄

企业品牌价值的塑造和提升，对诸多已拥抱资本市场的上市公司而言，往往意味着更深远的品牌影响力、更广阔的市场空间、更庞大的市场规模和更有力的投资者支持。

5月19日下午，在2018中国上市公司品牌价值与创新论坛上，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心研究，每日经济新闻发布的2018中国上市公司品牌价值榜重磅揭晓。在现场，中国电建、国药集团及华润啤酒等众多企业代表为榜单点赞，也就企业品牌塑造对企业的重要性纷纷发表看法。

上市公司更注重品牌塑造

事实上，塑造和管理企业品牌，是上市公司发展战略中必不可少的一块，更会对企业持续发展产生更直接的作用。

中国电建董事会秘书丁永泉在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，上市公司因为企业影响力更广泛，会比非上市企业更注重品牌影响力的塑造。中国电建作为上市公司，是一家全球化的企业，并且更多通过打造企业品牌来拓展企业市场，“所以我们很注重品牌价值的提升。”

MetaThink根元咨询董事、总经理周文向《每日经济新闻》记者表示，“上市公司作为公众公司，在品牌上需要去沟通的东西非常多，面对客户市场，还有资本市场以及员工等等。所以在塑造企业品牌价值的过程中，好的企业品牌一定更有意义。因为在当下世界，不仅仅是‘大’就有价值，企业品牌的塑造力同样重要。”

国药四川医药集团有限公司副董事长贾洪斌认为，不管是普通企业还是上市公司，品牌塑造的关键在于企业业绩与诚信两方面，只有诚信做好、规模做大，企业品牌才会越来越得到认同，靠广告等手段无法起到实际支撑作用。

对于快消企业而言，品牌更是起到拉动消费者的重要作用。来自华润啤酒的代表认为，对于上市公司而言，品牌是用来和消费者做沟通的。纵深来说，品牌价值更多体现在市值提升上。

谈及上市公司比非上市公司往往更看重企业品牌价值，金科地产集团股份有限公司品牌中心总经理姚科对《每日经济新闻》记者表示，上市公司做品牌主要原因是市场的分化，在马太效应作用下，强者恒强，企业要深耕市场就必须要做好品牌影响力。

企业代表热议：榜单具有权威性

由于行业不同，不同企业对品牌的塑造战略会有一定区别，但本质上，上市公司的企业品牌影响力，往往对其在资本市场和产品市场产生更深远影响。

丁永泉认为：“打造企业品牌首先要做的是把自己业务做好，无论在国外做项目，还是给政府做项目，我们都是把实体建筑做出品牌效应。一流的企业就是一流的品牌，要跟其它企业有不一样的地方，这就是竞争力。”

在姚科看来，企业品牌是为明天做事情，不是为了现在。他表示，在房地产行业，TOP级房企都会放很多资源在企业品牌打造上，因为企业品牌会对企业发展产生前瞻性作用。由于房地产行业的特殊性，品牌战略往往要求一城一策，因为房企深耕不同城市会有不同的属性，因此好的企业品牌会对企业运营起到良性循环的外推力。只有当企业以客户为导向，也就是有政府、客户、业内、媒介、合作伙伴等多个主体的认可，才能真正推进企业未来发展。

华润啤酒代表认为，能登上榜单有两大作用。其一，说明其品牌价值是通过权威机构用大数据等科学方式评价出来的，可以让市场相信其品牌的信赖度。其二，对上市公司股东而言，可让股东对于公司发展及前景更有信心。“资本品牌概念的提出，对中国企业‘走出去’，走向世界尤其有帮助。”他补充说。

作为首个聚焦于中国上市公司的品牌价值评估榜单，中国上市公司品牌价值榜获得企业点赞。贾洪斌表示：“2018中国上市公司品牌价值榜是媒体的正确引导，是经过大数据测算出来的客观呈现，也是对企业价值及规模实力等综合评定的结果。”