中国企业咋出海？城市发展有哪4种范式?今天这群人脑洞大开，让你秒懂

又一场财经界的思想盛宴在天府之国成都与大家见面。

5月19日下午，“2018中国上市公司品牌价值与创新论坛”在成都世纪城国际会议中心举办。本届论坛由成都市新经济发展委员会主办，清华大学经济管理学院中国企业研究中心学术顾问支持，每日经济新闻承办。

在本次论坛上，5位来自不同领域的大咖，围绕产业、品牌、企业等关键词，各抒己见，金句频出，引得会场掌声不断。

他们是谁，又说了什么？继续向下阅读，同小编一起领略他们的精彩观点吧！

许善达（国家税务总局原副局长）

中国经济现在处于一个非常重要的节点，即转型的节点。

下一阶段，企业要放弃“三低”的发展模式，要放弃盲目搞房地产、炒股这类赚快钱的发展模式。要集中你的资源，在自己的主业上加强研发，提高产品和服务的科技含量。这个既是企业的发展方向，也是中国整体发展的一个方向。

讲一个例子，我们去考察福耀玻璃。它的汽车玻璃产量其实没有怎么增加，但是每块玻璃的科技含量提高了很多。比如汽车前挡风玻璃，福耀现在就开发了一种新的电丝，这种电丝被嵌进玻璃，可以融化掉玻璃上的冰雪，但从外面是看不见这种电丝的。

企业的生命力在于，企业家能不能找到符合未来发展的技术方向，找到提升技术含量的市场空间。只要你能够找到这样的空间，而且能够开发出来，你的企业就永远有蓬勃的生命力。

彼得·卡尔·克罗索（全球城市竞争力项目主席）

城市发展有4个范式：埃菲尔铁塔范式：由城市地标到城市品牌；硅谷范式：自下而上的城市品牌塑造；三角研究园范式：自上而下的城市品牌塑造；而成都范式，绝不单单只有熊猫。

对成都而言，如何挖掘除熊猫以外的城市品牌？重点在于了解这座城市里的人的诉求。成都应该更聚焦市民，毕竟他们才是最懂这片土地的人，而这个城市最终的发展目标也要依靠他们去实现。

成都正站在通往成为一个“科研技术”城市的道路上，在宣传城市形象时，成都还可以更有针对性一些。

吕大鹏（中石化新闻发言人）

1980年代，日本企业进入中国，是软实力先行、品牌随行、实力“后行”。比如日本当时先是在中国建了一些医院，然后日本企业的广告纷至沓来，但产品没有同时跟进，这就营造出了一种“饥饿营销”的氛围。在软实力铺设到位后，1990年代开始搞合资建厂，之后又进行资本输入。

和日本企业出海的节奏不同，不少中国企业出海是劳务先行，然后才是产品输出。

企业在目标市场上的品牌战略布局不是一蹴而就的，一定要提前谋划、品牌先行。品牌先行，可以高屋建瓴，事半功倍；反之则步履维艰、事倍功半。中国企业要创新品牌，应该做好形象包装、公共关系、社会责任，也就是软实力先行。

2017年，中国对外投资规模达1200亿美元，一流企业品牌营销费用平均占总体费用的6.9%。我曾经出差，到了迪拜机场，想看看中国品牌的广告有多少——结果只看到华为的广告。

盛瑞生（中国平安董事会秘书兼品牌总监）

结合中国平安三十年的品牌之路，我认为，经营好企业品牌，必须执行好企业的既定战略，战略清楚了，品牌的路径才会清楚，品牌的成长之路首先是战略路径。这是第一。

第二，品牌必须和客户的体验息息相关，无论是产品、渠道还是服务，都要让客户真切感知企业与其的深切联系。

第三，科技进步日新月异，企业的品牌发展也面临未来科技的挑战。

过去30年是中国快速发展的30年，也是中国品牌快速成长的30年。未来中国企业将面临更多来自国际、来自科技创新方面的挑战。中国平安也将借助中国科技创新的机会，迎接好国际化的挑战，走向世界，走向新的未来。

杨学良（吉利汽车集团副总裁）

吉利是中国第一家民营汽车企业，是由李书福董事长创建的。但是在此之前，他有几次创业经历，从开照相馆到做电冰箱、摩托车，最后转型做汽车。这样的创业路径，贴合整个经济和人民生活水平提升的发展规律，产业链越来越向高端延伸。

吉利在成都做了很多的投资，目前还在不断加大在成都的投资。成都是“一带一路”上的重要节点，是中国西部的重要市场，对成都的经济和社会发展，吉利也会发挥应有的作用。

到2020年，吉利控股集团下面的品牌将实现300万辆的销量，其中吉利汽车卖到200万辆左右，沃尔沃汽车卖到80万辆。

在5位嘉宾的主旨演讲过后，“2018中国上市公司品牌价值榜”正式发布。榜单显示，100家中国公司，创造了近10万亿品牌价值！

清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平，在论坛上对榜单进行了解读。

赵平（清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任）

赵平指出，2018中国上市公司品牌价值榜总榜top100公司具有以下几大特点：

行业分布广泛；上榜公司品牌价值相对较高；科技公司表现抢眼；各行业品牌价值差别较大。

就海外榜top50来看，上榜公司总品牌价值2656亿元人民币，科技行业的公司处于龙头地位，而制造业企业海外品牌价值亟待提升。

就民营公司榜单来看，总体的品牌价值不高，多数行业的民营企业品牌仍处于起步阶段。

分行业榜单看，科技创新榜单公司总价值达到30137亿元；金融榜单总价值21513亿元，银行业业绩回暖；房地产业总价值8813亿元，行业环境趋于稳定。