中国石化吕大鹏：创新品牌塑造一定要战略主动

今日（5月19日）下午，在成都举办的“2018中国上市公司品牌价值与创新论坛”上，中石化新闻发言人吕大鹏作了题为《创新品牌塑造助力海外发展》的主旨演讲。

他首先表示，成都是一个安逸生活的地方、“巴适”得很，但也是一个宽松创业的地方。

之后，他在演讲中称，创新品牌塑造一定要战略主动。他举了一个例子，1980年代，日本企业进入中国，是一个软实力先行、品牌先行、实力“后行”的案例。比如日本当时首先建立了一些医院，然后广告大量进入，这是一种“饥饿营销”，到了一定程度之后，1990年代，搞合资建厂，之后又进行资本输入。但不少中国企业走向海外是相反的顺序，首先是劳务先行，然后才是产品输出。

吕大鹏称，2017年中国对外投资规模达1200亿美元，一流企业品牌营销费用平均占总体费用的6.9%。他说，他曾经出差，到了迪拜机场，想看看中国品牌的广告有多少，结果只看到华为的广告。