财团入场能否拯救陕西IP经济？

花木兰到底是陕西人，河南人，湖北人，还是安徽人？

当国内还在为此争论不休，迪士尼动画片《花木兰》上映，制片成本7000万$，斩获票房3亿$，并一举拿下第26届动画安妮奖（最佳长篇奖）。

那是1998年，花木兰入了“美籍”，国人深刻领教美国佬的IP技法后，瞠目结舌，却也心服口服。

一晃20年过去，中国企业和老百姓有钱了，文娱市场被正视起来，但环球影城、迪士尼等也没闲着，不久前开幕的上海迪士尼第七主题园，以及正在热映的《复联3》告诉我们，这个领域，它们依然是遥遥领先的头部玩家。

一场IP经济的阻击战悄然打响，万达、恒大、华谊等踌躇满志。

想必都还记得那则“上海迪士尼20年不盈利”的预言，很快让大佬们再次意识到，IP经济是一件很严肃的、不是光有钱就能玩转的事儿。

于是，恒大开始深耕“童话”，粉巷君（ID：nbdfxcj）最近的朋友圈，已被西安恒大童世界刷屏；华谊专攻电影实景娱乐，打算把自家的电影IP玩起来；万达（此处省略一万字）……

没有IP的乐园就是一堆设备

24年前的中国台湾，刘XX踏入了梦寐以求的主题乐园行业。

但梦想很快被现实击碎，去了一趟东京迪士尼之后，他沮丧的认为，这辈子也不可能做到美国人那种程度了。

当时，设备游乐、表演秀、综合体验等在台湾尚算新鲜事物，而迪士尼早在上世纪50年代，已熟练运用自家培育的IP，如唐老鸭等，将游园动线串联起来——所谓“主题”，完全是两种境界。

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近些年，大陆主题乐园井喷式发展。

据统计，目前总量约为2100家，投资在5000万元以上的有300家左右。几家美国巨头之外，更多是国内资本蜂拥入场，希望从中分食一杯。

规模上，这些乐园当然远胜当年的台湾，但究其实质，没多大区别，还是摆脱不了游乐场的概念——缺少IP灵魂，只能玩器械、设备，火热个两三年，待辐射区域内的游客新鲜感过后，变成重资产放在那里，惨淡经营。

过去几天，媒体都在关注西咸新区秦汉新城的恒大童世界开工，尤其强调其1.5倍于迪士尼的规模。这当然是基于区域消费市场的研判，同时也是资本力量使然，主题乐园的搏杀中，有小鱼，就得有大鱼。

但粉巷君倒认为，更大的关注点应该放在它的主题上。

其一是瞄准2-15岁少儿，消费区间很讨巧，抓住了家庭消费的软肋；其二室内乐园，规避了北方天气因素，全年运营周期得以保障；其三是立足中国神话传说和历史故事，兼具国外元素——IP，终于被重视了起来——可以说，这是决定项目成败的关键。

中国人喜欢讲过去，美国人喜欢谈未来。

《西游记》、《八仙过海》、《封神榜》、《三国演义》、《水浒传》，甚至沉睡于秦汉新城的那些帝王轶事，都是我们闲暇时的谈资。在五千年华夏历史文明长河里，中国式英雄如滚滚浪花，数之不尽。

但也仅限于谈资。

美国人没什么可谈的，于是在漫威、DC里寻找寄托，蝙蝠侠、钢铁侠、超人、绿巨人……从漫画、影视、游戏到主题乐园，恨不得将这些角色塑造的有血有肉，就像真的似得。

这种现象的背后，大概是“资源诅咒”作祟——我们的资源太多了，就算将花木兰拱手让人，也没所谓。

细数国内当下乐园，包括陕西范围内，真正称得上“主题”的不多，全国只有10%在盈利，剩下的抱着一堆重资产扼腕叹息。

这种情形下，中国传统IP资源在恒大童世界能够被正视起来，占据其核心主题近50%，另一半则吸收国外成熟IP，粉巷君觉得，这种意义已不止于主题乐园本身。

其IP主题的积极运用、规模效应带来的产业延伸，有望对西安乃至陕西的IP意识、IP经济构成强烈冲击——这是陕西当前所亟需的，想必业内人士更有感触。

因为陕西的IP资源太丰富了，我们不像美国“白纸作画”，一个IP几十年的培育，从漫画到电影再到乐园。那些耳熟能详的动漫角色、荧幕英雄，大赚特赚，但异彩背后，失败的投资案例，亦不在少数。

而古人早就为我们塑造了一个个经典的IP形象，如同一笔巨大的宝藏，就埋在那里，其中又以陕西为最，只待开发。

首先，要有意识；其次，才是市场层面的探讨。

去年11月初，许家印造访西咸新区，达成合作协议。

短短数月后，项目用地问题妥善解决，毗邻机场，而后顺利开工，陕西省委书记等一众官员出席，足见政府的产业扶持力度，是非常大的。

财团资本进来了，意识有了，产业的成长，还需要人才。

据悉，迪士尼拥有2000个“造梦师”，这些人每天都在琢磨，怎么把唐老鸭的故事与游乐动线更好的结合起来，让游客身临情境当中，来一次不过瘾，还想第二次、第三次。

很显然，IP开发的人才，是我们当前所欠缺的。

一个主题乐园，让IP唱主角，游乐设备打配合，离不开大量的服化道、创意策划、运营管理等方面人才——而人才的培育，一方面是市场自发，有时候则更需要政府去做工作。

目前来看，国内鲜有真正意义上的主题公园研究机构，大学里面，也几乎没有相应的专业设置，那些课本上的内容已经陈旧，多是步入工作后，才摸索学习。

人才培训与市场需求，严重脱节。

需要强调的是，IP经济，实则是长期以来被忽视的一条巨大的产业链。从漫画、影视、游戏、乐园乃至其它周边，无不含金量十足。

这次落户秦汉新城的恒大童世界，携资本、理念与模式昂扬入场，也希望在这种巨无霸的冲击下，能够对陕西IP市场产生一定的重构作用，带动更多资本、机制和人才的出现，让陕西IP焕发新机。

之于秦汉新城而言，本身历史文化资源富集，如今近水楼台先得月，抓住这个机会，从IP市场要素培育入手，还是有望扮演“急先锋”角色的。