游戏占腾讯总收入比例下降 智慧零售或是下个利润爆点

每经记者 许恋恋 宗旭 每经编辑 文多

3月21日晚，腾讯公布截至2017年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩，财报显示，腾讯2017年营收2377.6亿元，同比增长56%，其中网络游戏收入增长38%至人民币978.83亿元，已接近千亿。

《每日经济新闻》记者发现，相比2016年，腾讯的游戏收入依然保持了稳定的增长，不过在总收入中的占比和2016年相比有所下降。腾讯B端的业务营收上的表现开始发力，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也表示，正在大幅增加于视频、支付、云、人工智能及智慧零售等领域的投资。有分析人士认为，智慧零售或将成为腾讯下一个利润爆点。

泛娱乐将迎来集中收割期

游戏，一直是腾讯的营收支柱之一，而随着腾讯业务的多元化，营收的多元化趋势也越来越明显。《每日经济新闻》记者注意到，2017年游戏对腾讯的营收贡献占比在下降。2016年腾讯总收入为1519.38亿元，其中全年网络游戏收入为708.44亿元，占总收入约47%。根据最新的财报，腾讯网络游戏占总收入的比例约为41%。

一位接近腾讯的行业人士向《每日经济新闻》记者表示，腾讯游戏收入占比下降，主要得益于腾讯集团TOB业务的发力，比如腾讯云，以及社交广告都有不错的表现。不过财报中并未详细披露这部分业务的财务数据。

即便收入占比下降，腾讯的游戏在整个游戏产业中的占比依然不小。根据2017年底中国音数协游戏工委、伽马数据以及IDC联合发布的《2017年中国游戏产业报告》，2017年中国游戏市场实际销售收入为2036.1亿元。

腾讯如此高的游戏收入背后，有哪些驱动因素？记者注意到，目前为腾讯游戏板块贡献营收的主要是包括《王者荣耀》《龙之谷》《经典版天龙手游》在内的新游戏收入增长，而PC游戏“老将”《地下城与勇士》《英雄联盟》依然在贡献营收。

2018年，腾讯整体在泛娱乐布局上触角延伸得更深更远。在流量日益集中的大环境下，腾讯开始全面押宝，先是以接近70亿元的成本投资了虎牙和斗鱼，随后33亿元的代价成为内容制作公司新丽传媒的二股东。今年，泛娱乐投资多年的腾讯还有望迎来集中收割期。在阅文集团上市后，B站也在排队IPO，一两年内有望IPO的独角兽里，“腾讯系”或将占有多数席位。

智慧零售或成新的利润爆点

对于腾讯这样的“巨无霸”来说，文娱板块的业务不足以支撑其几万亿的市值。除去腾讯文娱板块的业务，腾讯其他业务2017年全年收入同比增长153%至433.38亿元，其中第四季度其他业务获得121%的收入同比增长。腾讯表示，该项增长主要是由支付相关业务及云服务收入增长所带动。虽然腾讯在财报中并未公布相关具体数据，不过腾讯在财报中却提到受线下商业交易量同比增加一倍所带动，微信支付的商业交易量继续快速增长。

线下，成为腾讯非常渴求同时也在迅速扩张的新战场，腾讯向线下拓展最重要的抓手是智慧零售。过去一年，腾讯先后通过投资和合作，联合了京东、永辉、唯品会、沃尔玛、家乐福中国等零售巨头，构筑了自己智慧零售版图。并且和深圳启明星、恒波集团等企业达成战略合作，以推动智慧零售业务支付方式的发展。

就在财报公布这一天，腾讯公司副总裁林璟骅在公开演讲中表示，扫码购、人脸识别、免密支付、售后服务、配送追踪等诸多产品和服务已经通过微信公众号或小程序实现。据林璟骅演讲透露，腾讯已成立了“智慧零售战略合作部”来推动能力的创新与整合，将多年积累的用户平台、大数据技术、优秀的产品体验和连接力进一步开放给合作伙伴。

这种战略对于业务的提升也是显而易见的。文化产业投资人曹海涛在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，对于腾讯来说，智慧零售或将成为其下一个利润增长爆点，腾讯在和京东、永辉、万达等合作时，越来越重视智慧零售。

腾讯的智慧零售，无疑将会和阿里的新零售正面抗衡，也有分析认为新零售的战场未来将是“二马”之争。

曹海涛认为，腾讯做智慧零售并不是完全为了和阿里对抗，也并不是完全为了利润增长，而是真正看到了线下领域零售的潜力。互联网线上往线下走是趋势，但通过社交不行，需要通过新零售这个最靠谱的途径。