丁香园APP上线付费公开课 知识付费助力互联网医疗盈利？

图片来源：摄图网

每经记者 谢欣 每经编辑 姚治宇

2018年1月，在平台以“知识付费”为名的补贴之下，各类答题平台如雨后春笋般冒了出来。

《每日经济新闻》记者注意到，1月19日，定位为“丁香园旗下临床医生在线教育平台”的丁香公开课正式在丁香园APP上线。丁香公开课从2016年8月PC端上线以来，已经有超过150万用户在平台上学习了100万+小时。

值得关注的是，对于盈利能力一直被诟病的互联网医疗来说，付费公开课能否成为其盈利的又一突破口呢？

有课程4个月收入破百万

记者注意到，2017年，丁香公开课的一堂《抗菌药物的合理使用》上线，4个月时间里，这堂488元课程的付费学习人数近2500人，仅这一堂课的收入总额就破百万。

丁香公开课这种专业性极强的知识付费，即满足了特定用户群的需求，也提高了APP的用户黏度。

从用户群体来看，医生是一个需要持续学习的群体，丁香园和Kantar Health联合发布的《2017医生数字生活报告》显示，医生平均每周约花29.2小时上网，其中有一半时间用于浏览医学相关信息，数字化渠道已经超越传统渠道成为医生获取专业咨询的主要来源。而在丁香公开课平台上，81%的用户是临床医生，有硕士、博士学历的医生占42.6%，来自一线、二线城市的医生占43%，来自三级医院的医生占47%。

丁香公开课策划负责人季灵艳认为，医生临床和科研工作繁重，时间有限，他们获得继续教育的方式，往往是通过线下培训班、线下学术会议、研讨会的形式，这样的方式时间成本和经济成本都很高。丁香公开课就是在解决学习内容碎片化、不成体系的问题，打破时间和地域的限制。在大数据驱动的互联网时代，解决这些问题成为可能。

以《史上最全教程：抗菌药物的合理使用》系列课程为例，临床抗生素的使用是每个医生必须掌握而又感到困惑的问题，医生如果通过参与一些线下培训的方式进行学习和交流，单学习费用一般为2000元到3000元不等，且得到的学习仍然是碎片化的。因此，上述课程上线后单周付费用户突破1000人，上线一个月累计销售额超46万元。

效果有待市场检验

知识付费在近两年颇受关注，2016年被称为知识付费元年。这一年，知乎、喜马拉雅FM等相继推出知识付费。2018年伊始，各类的直播答题平台借着“知识付费”的名号，通过各种补贴刷爆了朋友圈。一些知识付费产品也传出了要上市的消息。

对于互联网医疗来说，与知识付费结合显然是一个较有新意的尝试。不过，具体效果如何，有待市场进一步检验。

一位业内人士认为，以往互联网医疗被诟病最多的还是盈利，这背后则是其能否真正深入现有诊疗体系的问题。虽然知识付费对于深入诊疗体系可能并无太多帮助，但对于互联网医疗企业而言，一是能够在盈利能力上起到一定帮助；二则是可以增强用户黏度。

成功的知识付费，离不开好的内容，喜马拉雅FM副总裁周晓晗此前曾表示，“内容要变现，第一是稀缺，第二是专业，其次才是表达方式够有趣、匹配度够好、个人品牌够强，后面这些都是内容的辅助。”

据“企鹅智酷”对网友进行在线调查，并根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，按照性别等维度抽样，获得的数据显示，55.3%的网民有过为知识付费的行为，满意度是38%；为知识付费的首要驱动力是“获得针对性的专业知识/见解”，其次是节省时间和精力成本，积累经验提升自我。