《印象·刘三姐》破产会否影响印象品牌

每经影视记者 丁舟洋 每经编辑 杨军

《印象·刘三姐》惊艳亮相后，“演出+主题公园+文化地产”的组合开始在全国多个旅游景区开花，无论当地政府还是投资人，都觉得机会来了。

《印象·刘三姐》成功后，该项目的发起人梅帅元也成立了自己的公司“山水经典”，与以张艺谋团队为核心的“观印象”各自拓展自己的实景演出品牌。除此之外，宋城演艺集团等公司也加入到旅游演出的竞争行列中。但山水实景演出在前期的投资高达上亿元，不少项目的前期投入还包括修路、修桥、修剧场等基础设施，单靠门票收入回本期很长。

“全国很多旅游演出形式和内容均缺乏新意，对当地文化的演绎常常过度符号化，缺乏深层挖掘，甚至存在误读现象。消费者已经对这种演出模式审美疲劳。所以‘刘三姐’之后的项目都很难超过‘刘三姐’的票房。”有研究者认为。

业务结构较为单一，则是山水实景演出项目普遍面临的另一个问题。门票年收入能达到8000万元的《印象·大红袍》，其运营方印象股份（870608，OC）方面称，“山水实景演出作为一种特殊的演艺形式，其与项目所在地的旅游资源情况、天气地理条件等因素密切相关；一旦该项业务的市场条件出现不利变动，公司将较易受到冲击，出现营业收入显著降低甚至亏损的局面。”

“实景演出《井冈山》，基本盈亏持平，因为是红色旅游，政府给了一定支持。《禅宗少林·音乐大典》每年的盈利几百万，设在少林寺那边，过夜游客不多。”这两个项目的知情人士告诉每经影视记者。

“靠天吃饭”“看天脸色”是山水实景演出的劣势，一到寒冬季节就面临停演，遇到雨雪天气也将影响演出。室内实景演出成为旅游演出公司的新增路径。2015年，观印象创作的第一台情境体验剧《又见平遥》公演，此后围绕“又见”品牌，王潮歌陆续主导开发了多个北方地区的情境体验剧。樊悦导演的“知音号”利用邮轮和码头搭建剧场，是观印象旗下的又一种情景体验品类。

如今，被誉为业界标杆的《印象·刘三姐》破产，会对印象整体品牌带来影响吗？对此三湘印象方面予以否认。“没有影响，而且公司还有新的项目推出来，老的项目也会做一些维护，舞美等都会升级，不会十多年时间一成不变。”