红星美凯龙A股鸣锣！“鲁班”亲临上交所见证大国品牌传奇道路

1月17日，红星美凯龙在上海证券交易所敲锣的仪式顺利举行，这意味着红星美凯龙又迈向了一个新的阶段，开启了新的里程碑。而一位“古人”的重现，无疑成为了现场最大的惊喜和亮点，只见“鲁班”亲自为红星美凯龙董事长车建新送上鲁班锁，而车建新从中抽出一把鲁班槌，敲响了红星美凯龙A股上市的金锣。

这个中国规模领先的连锁家居品牌，早在2015年就在港股成功上市。在业界，红星美凯龙更是缔造了很多传奇，比如首创家居连锁卖场商业模式，这一模式在2014年入选哈佛商学院案例；创新了中国商业地产的外立面；首创“鲁班指数”成为家居行业设计尖货的甄选标准；创办“鲁班文化节”……

在红星美凯龙的发展历程中，频频出现一个“身影”——鲁班，甚至在敲锣这样一个重要的日子里，红星美凯龙把“鲁班”请到了现场。不免让人好奇，为什么是鲁班？鲁班和红星美凯龙有着怎样的关系？

鲁班是木匠的“祖师爷”，红星美凯龙的创始人、董事长车建新便是木匠出身，在红星美凯龙的三十二年中，鲁班担任着非常重要的角色，是车建新乃至整个红星美凯龙的精神象征。以鲁班精神为代表的工匠精神，更是当今中国制造业崛起和零售业复兴最需要的精神，大国复兴离不开匠心和创新，离不开鲁班精神。

奉“祖师爷”鲁班为偶像

鲁班是春秋时期鲁国人，出生于世代工匠家庭，从小跟随家里人参加土木建筑工程劳动，逐渐成长为一名非常优秀的工匠，一生有过许多的创造发明。

木工师傅们用的手工工具，如钻、刨子、铲子、曲尺，划线用的墨斗，农业机具磨、碾等，据说都是鲁班发明的。鲁班不仅在建筑业有所成就，在航天业，他发明了飞鸢，是人类征服太空的第一人；在军事科学上，鲁班发明了云梯、钩钜（人们现在还在使用）及其他攻城的武器，是一位伟大的军事科学家；在机械方面，鲁班很早就被称为机械圣人；传说他还能建造“宫室台榭”，曾创制了“机关备制”的木马车。由于成就突出，建筑工匠一直把他尊为“祖师爷”。

作为木匠鼻祖的鲁班，也被一位后辈一直铭记到现在，那位后辈便是车建新。30多年前，车建新便是一个小木匠。1966年，在江苏常州的一个泥瓦匠家庭，车建新出生于此，受到父亲的影响，他16岁便开始学习手艺。

一开始，母亲想让他学裁缝，但父亲决定让他学木匠，从学习木匠的那天起，车建新知道的第一件事情就是，“鲁班是木匠的祖师爷”。车建新非常尊崇自己的祖师爷，在各种场合频频谈起，鲁班是他的偶像。

“也许有一天，鲁班的故事会被迪士尼搬上银幕，因为他的发明实在太多了，锯、榫卯、云梯、钩强、木鹊、锁、曲尺、墨斗、伞等，每个发明都有故事，而且都传承了下来，像世博会中国馆的造型就包含着‘榫卯’的基因。”在车建新心里，鲁班是“百工之祖”，他的发明创造对后世产生深远的影响，足以值得被搬上大银幕，为后人所铭记乃至敬仰。

春秋战国时期是历史上有名的“百家争鸣”时代，涌现了不同学派的知识分子及各家流派争芳斗艳，学术界盛况空前，那是一个思想和文化最为辉煌灿烂的时代，也是群星闪烁的时代。

而在车建新看来，“百家争鸣”时代不只有“诸子百家”，还有鲁班这样的发明家和工匠，那是一个人文、科学和技术都出现了大师的时代。“我觉得中国的造物史，第一个集大成的人物就是鲁班，他给我们留下了取之不尽的精神资源。”

或许是因为从先师鲁班身上学习到很多，车建新也是一个具有匠心和创新精神的人。“我是和师叔学的做家具，做出来的家具两块木头拼起来，对着太阳是看不到阳光的，严丝合缝。我做的门装好后，非常平整，一毫米也不差。”从拿起线锯和刨子开始，车建新就再也不知道“马虎”二字，熟稔于心的是“匠心”二字。此外，许多人可能不知道，红星美凯龙漂亮又独特的商场外立面，正是出自车建新之手。

车建新对鲁班的推崇，红星美凯龙的员工们也“耳濡目染”。在此后将红星美凯龙从地方小厂带到行业领袖的32年，鲁班是车建新始终不变的偶像，更是红星美凯龙整个企业的精神符号和精神象征。

为了纪念鲁班及更好地传承鲁班精神，2013年，红星美凯龙创办了“鲁班文化节”，至今，“鲁班文化节”已走过了五载，每一年的鲁班文化节，都会有不同的主题。鲁班恐怕不会想到，在2500年后，自己竟然会成为一场家居文化节的主角。

2013年7月，一个《我爱鲁班》的创意视频，一首《先师鲁班》的MV，瞬间风靡了整个互联网。短短数天，《我爱鲁班》与《先师鲁班》的自发总点击量，接近5000万次。虽然鲁班是一个传统人物，但在表现手法上，红星美凯龙仍对其进行了一些微创新，用现代手法演绎了鲁班传统形象。

比如，以符合现代消费者审美的卡通Q版鲁班为主角，打造了一系列病毒视频、漫画、玩偶等，并且在《我爱鲁班》创意视频中，还植入了不少爆笑情节，让整个鲁班文化节的传播，更具现代感和娱乐性。

2017年，一场云集了周杰伦、蔡依林、昆凌、五月天、梁静茹、何炅、高圆圆等半个娱乐圈的明星阵容的“鲁班设计尖货节”，更将鲁班推到了众人的视野正中央，鲁班这一形象迅速成为家居界乃至全中国的“网红”。

事实证明，打造“鲁班文化节”，车建新和红星美凯龙走对了，每年鲁班文化节都能给红星美凯龙带来意外的收获。最近一年的数据显示，2017年9月1日，鲁班设计尖货节优酷全球首播，截至9月3日，微博主话题#鲁班设计尖货节#及多个相关话题总阅读量突破2.8亿，盛典短视频点击累计2442.5万次，热度还在持续升级。

2017年9月2日、9月3日的鲁班设计尖货节大促活动，短短两天，红星美凯龙完成了42.36亿元的商户销售收入，整体增长311.50%，刷新近年来增长纪录。而在大促期间，仅微信营销 一项，新招募微信会员21.43万人，拉动销售13.44亿元，再创历史新高。还有一组数据非常亮眼：活动期间整体会员消费人数3.43万，会员实际支付金额14.93亿元，会员平均客总价达到4.35万元。

大国复兴需要鲁班精神

在车建新看来，以匠心和创新为核心的鲁班精神，正是当代中国最为缺乏的。现代人讲究“快”，快餐、快时尚、快阅读、快的生活节奏，不免带动工作和生活的氛围都有些浮躁。而匠心代表着细心，代表着一丝不苟、精益求精，中国需要更多具有匠心和创新精神的企业家，他们是‘经营之神’，是能够真正推动国家科技创新的灵魂人物，中国制造业升级和零售业的复兴，离不开匠心和创新，离不开鲁班精神。

对于匠心和创新，车建新有着一套自己的方法论。如果说匠心是“因”，那么创新就是“果”，有了匠心才能去仔细剖析一件事物，才能发现事物的本质，找到事物的规律，寻找到事物所包含的联系。

“鲁班当年被长着锯齿的草划破了手指，但他绝不像有的人会迁怒于草，甚至还上去踩两脚，而是仔细地观察，进而思考与联想：它能割破皮肉，当然也能割木头呀……于是，锯子诞生了。”车建新说，每一项成功的创新发明背后，必定是匠心力和想象力的整合性创造。

而且匠心的经营是一个良性循环的过程：“你制造的品质呈现了，就会受到尊重，受到表扬与羡慕，你就建立了自信，就会热爱你的事业，就有热情和激情，就会有成就感，成就感就会成为你的引擎，也会成为你的气场，从而引发你丰富的想象力，萌生智慧。”

车建新认为，有了匠心，才有创新，只要掌握了创新的方法，创新并不是很难的一件事，甚至可以说是简单的事情。

“所谓发明就是新元素的发现，元素的重新组合、对接，从而产生更有价值的新物质，每个事物都有三个基因，每个基因有三个微因，每个微因有三个纳因，加起来一共是39个元素。所谓创新，就来自于这39个因素的合因。”

在举办“鲁班文化节”的五年间，中国的社会消费品零售总额年均增速11.6%，2016年，消费对经济增长的贡献率接近65%，消费代替投资成为增长的第一引擎。在具体消费热点中，除了通讯器材类商品外，建筑装潢类、家具类和家电类商品销售是增长最快的，年均增速分别达到17.1%、15.9%和10.9%。

随着居民可支配收入的增长和消费结构的升级，中国家居消费者购物行为考虑的因素从过去单纯对价格因素的考虑，逐渐发展到对品牌、质量、信誉、服务、购物环境以及节能环保等综合因素的考虑。

可以看出，家居零售业正在复兴，也正处于消费升级的阶段。而以鲁班精神为核心的“尖货零售”，是红星美凯龙为零售行业提出的新的解决方案。商业的本质是产品，零售的本质是筛选出好的产品，所谓的“尖货零售”就是回归商业本质，把最好的产品呈现给消费者的一种模式”。

车建新说，家居的灵魂是设计，而全球设计尖货从哪里来？正是来自中华民族百工始祖鲁班的精神，来自于匠心和创新。沿着“尖货零售”的模式，红星美凯龙打造了行业首创的家居甄选标准——“鲁班指数”，围绕用户选购家居时最为关注的外观、材质、工艺、功能、内涵等5个方向，鲁班指数从“美颜、良材、精工、妙用、格调”等5个维度，评判家居产品的匠心与创新，提升居家生活品位。

近几年，国家也在提倡“工匠精神”，在2016年的全国“两会”上，政府工作报告提出，“要鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神”。“中国智造”、“工匠精神”等被写入政府工作报告，可见以鲁班精神为代表的“工匠精神”正被时代所呼唤。

车建新预测，未来的五年，随着中国消费、中国创造和中国文化的大发展，当世界重新审视中国，必然需要能够代表中国匠心和创新精神的代表性符号，鲁班作为发明创造和劳动工具的象征，形象应该是最适合的。

2013年，车建新提出鲁班节的时候，不少朋友说他是拿着自己的广告费做公益，而且不一定能让鲁班红起来。经过五年时间，鲁班已经在整个家居行业树立起了一面旗帜，所有人都觉得这面旗帜太伟大了。

但这还不够，“我希望未来鲁班能像周杰伦那样流行起来，不仅是家居业的旗帜、零售的旗帜、尖货的旗帜，还能成为整个中国制造和中国创造的旗帜。当中国引领世界之时，就是鲁班成为世界网红之日。”车建新说。

时至今日，鲁班早已不仅仅是木匠的祖师，他已经成为了华夏儿女勤劳智慧的象征，他的匠心和创新精神引领着中国家居零售业的复兴，助推着中华民族的伟大复兴。而今天，红星美凯龙正从历史的手中接过了最新的接力棒，远承鲁班精神，近迎世界潮流。

文/夏天