“出轨”李小璐PG ONE形象崩塌，“踩雷”的商家损失有多惨重？

每经影视记者 陈耀霖

每经编辑 杜蔚

最近，娱乐圈的新闻狂轰滥炸。即使不关注娱乐圈的人，也应该认识PG ONE了。这个本来以嘻哈音乐出身的歌手，如今与“睡嫂子”、出轨、吸毒、侮辱妇女等字眼联系在一起，并被多家党媒点名批评，可以说形象几乎崩塌。

艺人“出事”，损失惨重的不仅仅是自己，还有背后的公司和客户。以PG ONE为例，自己本身在地下音乐界摸爬滚打多年，从大红大紫到形象坍塌，仅仅不过半年的时间。现在又连累了“大哥”“嫂子”贾乃亮和李小璐，令人唏嘘。

▲2017年年底PG ONE曾发微博感谢姐夫贾乃亮和姐姐李小璐的照顾（@红花会PG_ONE微博/图）

作为《中国有嘻哈》双冠军之一的PG ONE形象彻底崩溃，也给快速发展中的中国嘻哈界一个巨大的警醒。实际上，有着类似PG ONE作品的Rapper不在少数，如今嘻哈歌手逐渐“从地下到地上”走进大众视野后，他们应该如何维护自身形象，代言公司又该如何选择艺人，值得深思。

PG ONE 代言了多少品牌

在“出事”之前，PG ONE是众多商家的宠儿。

据每经影视（微信号：meijingyingshi）记者不完全统计，雅诗兰黛、宝洁、oppo、御泥坊、麦当劳等公司，在PG ONE走红后都与其有合作。

其中，去年9月份，时尚芭莎和雅诗兰黛的合作企划，找到PG ONE代言口红，引发了一波舆论反响。此后，PG ONE又和宝洁合作，在双十一时成为“宝洁嘻哈店长”，该广告还登陆了纽约时代广场。

▲时尚芭莎微博截屏

随后，OPPO 手机又和PG ONE有广告合作，OPPO放出文案“你用一个夏天认识我，我却用了23年成为 PG ONE ”成为微博热搜话题。PG ONE也专门为OPPO手机出了一首歌。

此外，PG ONE走红之际，还签约摩登天空，为《蜘蛛侠》《英雄联盟》和《大唐无双》唱过推广曲，从美妆产品、日用品再到电影游戏，PG ONE的商业合约可谓拿到手软。

如今，代言艺人形象崩塌，客户方面显然损失惨重，不仅仅是代言费损失，还有品牌形象、战略口碑的负面影响。记者注意到，在PG ONE出事之后，雅诗兰黛、麦当劳等代言商紧急下架多个广告，并迅速删除相关微博，代言视频、歌曲也均已经无法播放。

▲PG ONE的广告登陆纽约时代广场（宝洁微博截图）

有业内人士告诉每经影视（微信号：meijingyingshi）记者，有涉及代言的公司正在与PG ONE方面谈判解约，并就其近期曝出的一系列负面事件是否涉嫌违约进行商议，不排除未来有索赔的可能。

除了PG ONE之外，受到影响的显然还有李小璐和贾乃亮。李小璐在新浪微博拥有4000余万粉丝，微博显示，李小璐亲自打广告的产品就包括“Let’s diet”秋裤、“亲润”护肤品等。

此前，李小璐曾于2012年担任“瑞大福”珠宝品牌担任形象代言人，一年期限的代言费为100万元。如今受到被曝“出轨”事件的影响，李小璐、贾乃亮夫妇的各种代言想必也会受到极大的影响。

嘻哈应如何走向商业？

在种种负面事件之后，损失的不仅仅是PG ONE和贾乃亮夫妇，可能还有中国嘻哈乐的形象。

近期，在原定于1月6日晚《中国有嘻哈》的长沙演唱会筹备中，长沙体育馆门口的演唱会海报PG ONE就直接被糊上了人工马赛克。演唱会举办单位发布声明称“原定演出嘉宾之一PGONE因不可抗力因素无法参加演出”，又一度成为一波热搜话题。

▲PG ONE被糊上了人工马赛克（@八哥专用微博截图）

有人指出，这次PG One连续的负面事件，或许对中国嘻哈乐进行一次洗牌，让中国嘻哈音乐人认识到问题的所在，对于嘻哈如何走向商业，业内也应该有更加清晰的思考和转变。

实际上，中国的嘻哈音乐人，在走红之前大多沉寂于“地下音乐圈”，部分作品偏激露骨，只是因为传播范围小，而没有受到大众关注。例如PG ONE备受批判的低俗歌曲和侮辱艺人事件，就均发生其成名之前，只是因为被曝“出轨”事件后，突然获得大量关注，而重新被媒体和粉丝“挖”出来，导致其形象瞬间崩塌。

因此，像PG ONE一样有着“黑历史”的嘻哈歌手，其实不在少数。而随着《中国有嘻哈》等综艺节目的走红，嘻哈音乐人越来越走进大众视野，收获了一波流量和商业代言，可以说和大众明星已经无异。这种时候，艺人们应该如何处理自己的形象，实在值得深思。

▲第五届中国网络视听大会上，爱奇艺的高级副总裁陈伟坦言《中国有嘻哈》大热，催生嘻哈商业符号（每经影视记者 杜蔚/摄）

“地下的归地下，商业的归商业。” 有业内人士评论称，地下嘻哈音乐人要急需发展，要做商业性的嘻哈人更要适应中国文化，找到面向大众化的契合点。只有如此，艺人才能健康发展，而看上嘻哈音乐市场的公司也才能避免继续“踩雷”。