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“出轨”李小璐PG ONE形象崩塌,“踩雷”的商家损失有多惨重?

内容摘要:

艺人“出事”,损失惨重的不仅仅是自己,还有背后的公司和客户。以PG ONE为例,自己本身在地下音乐界摸爬滚打多年,从大红大紫到形象坍塌,仅仅不过半年的时间。作为《中国有嘻哈》双冠军之一的PG ONE也给快速发展中的中国嘻哈界一个巨大的警醒,当嘻哈歌手逐渐走进大众视野后,他们应该如何维护自身形象?代言公司又该如何选择艺人?这些都值得深思。

每经影视记者 陈耀霖

每经编辑 杜蔚

最近,娱乐圈的新闻狂轰滥炸。即使不关注娱乐圈的人,也应该认识PG ONE了。这个本来以嘻哈音乐出身的歌手,如今与“睡嫂子”、出轨、吸毒、侮辱妇女等字眼联系在一起,并被多家党媒点名批评,可以说形象几乎崩塌。

艺人“出事”,损失惨重的不仅仅是自己,还有背后的公司和客户。以PG ONE为例,自己本身在地下音乐界摸爬滚打多年,从大红大紫到形象坍塌,仅仅不过半年的时间。现在又连累了“大哥”“嫂子”贾乃亮和李小璐,令人唏嘘。

▲2017年年底PG ONE曾发微博感谢姐夫贾乃亮和姐姐李小璐的照顾(@红花会PG_ONE微博/图)

作为《中国有嘻哈》双冠军之一的PG ONE形象彻底崩溃,也给快速发展中的中国嘻哈界一个巨大的警醒。实际上,有着类似PG ONE作品的Rapper不在少数,如今嘻哈歌手逐渐“从地下到地上”走进大众视野后,他们应该如何维护自身形象,代言公司又该如何选择艺人,值得深思。

PG ONE 代言了多少品牌

在“出事”之前,PG ONE是众多商家的宠儿。

据每经影视(微信号:meijingyingshi)记者不完全统计,雅诗兰黛、宝洁、oppo、御泥坊、麦当劳等公司,在PG ONE走红后都与其有合作。

其中,去年9月份,时尚芭莎和雅诗兰黛的合作企划,找到PG ONE代言口红,引发了一波舆论反响。此后,PG ONE又和宝洁合作,在双十一时成为“宝洁嘻哈店长”,该广告还登陆了纽约时代广场。

▲时尚芭莎微博截屏

随后,OPPO 手机又和PG ONE有广告合作,OPPO放出文案“你用一个夏天认识我,我却用了23年成为 PG ONE ”成为微博热搜话题。PG ONE也专门为OPPO手机出了一首歌。

此外,PG ONE走红之际,还签约摩登天空,为《蜘蛛侠》《英雄联盟》和《大唐无双》唱过推广曲,从美妆产品、日用品再到电影游戏,PG ONE的商业合约可谓拿到手软。

如今,代言艺人形象崩塌,客户方面显然损失惨重,不仅仅是代言费损失,还有品牌形象、战略口碑的负面影响。记者注意到,在PG ONE出事之后,雅诗兰黛、麦当劳等代言商紧急下架多个广告,并迅速删除相关微博,代言视频、歌曲也均已经无法播放。

▲PG ONE的广告登陆纽约时代广场(宝洁微博截图)

有业内人士告诉每经影视(微信号:meijingyingshi)记者,有涉及代言的公司正在与PG ONE方面谈判解约,并就其近期曝出的一系列负面事件是否涉嫌违约进行商议,不排除未来有索赔的可能。

除了PG ONE之外,受到影响的显然还有李小璐和贾乃亮。李小璐在新浪微博拥有4000余万粉丝,微博显示,李小璐亲自打广告的产品就包括“Let’s diet”秋裤、“亲润”护肤品等。

此前,李小璐曾于2012年担任“瑞大福”珠宝品牌担任形象代言人,一年期限的代言费为100万元。如今受到被曝“出轨”事件的影响,李小璐、贾乃亮夫妇的各种代言想必也会受到极大的影响。

嘻哈应如何走向商业

在种种负面事件之后,损失的不仅仅是PG ONE和贾乃亮夫妇,可能还有中国嘻哈乐的形象。

近期,在原定于1月6日晚《中国有嘻哈》的长沙演唱会筹备中,长沙体育馆门口的演唱会海报PG ONE就直接被糊上了人工马赛克。演唱会举办单位发布声明称“原定演出嘉宾之一PGONE因不可抗力因素无法参加演出”,又一度成为一波热搜话题。

PG ONE被糊上了人工马赛克(@八哥专用微博截图)

有人指出,这次PG One连续的负面事件,或许对中国嘻哈乐进行一次洗牌,让中国嘻哈音乐人认识到问题的所在,对于嘻哈如何走向商业,业内也应该有更加清晰的思考和转变。

实际上,中国的嘻哈音乐人,在走红之前大多沉寂于“地下音乐圈”,部分作品偏激露骨,只是因为传播范围小,而没有受到大众关注。例如PG ONE备受批判的低俗歌曲和侮辱艺人事件,就均发生其成名之前,只是因为被曝“出轨”事件后,突然获得大量关注,而重新被媒体和粉丝“挖”出来,导致其形象瞬间崩塌。

因此,像PG ONE一样有着“黑历史”的嘻哈歌手,其实不在少数。而随着《中国有嘻哈》等综艺节目的走红,嘻哈音乐人越来越走进大众视野,收获了一波流量和商业代言,可以说和大众明星已经无异。这种时候,艺人们应该如何处理自己的形象,实在值得深思。

▲第五届中国网络视听大会上,爱奇艺的高级副总裁陈伟坦言《中国有嘻哈》大热,催生嘻哈商业符号(每经影视记者 杜蔚/摄)

“地下的归地下,商业的归商业。” 有业内人士评论称,地下嘻哈音乐人要急需发展,要做商业性的嘻哈人更要适应中国文化,找到面向大众化的契合点。只有如此,艺人才能健康发展,而看上嘻哈音乐市场的公司也才能避免继续“踩雷”。

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