两大巨头纷纷关店裁员 美国实体零售业寒冬来临？

每经记者 蔡鼎 每经实习编辑 秦勇

近日，Mastercard SpendingPulse发布的数据显示，在消费者信心高涨和就业市场强劲的推动下，美国假日期间的零售额增长速度达到自2011年以来的最高水平。尽管如此，实体零售行业的寒冬似乎已经到来，部分行业巨头甚至到了被迫关闭门店、裁员止损的地步。

据路透社和《财富》报道，当地时间周四，美国零售商西尔斯控股表示，将在今年三月初至四月初关闭总共103家旗下的百货商店。美国零售巨头梅西百货也在同一天宣布了关闭78家门店的计划，并裁员5000人，以应对商场流量日益下滑和线上竞争愈加激烈带来的压力。

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西尔斯宣布关闭旗下103家百货门店

西尔斯曾是全美最大的零售商，但多年来，其销售额一直处于下滑状态，在过去4年内，西尔斯每年平均亏损超过10亿美元！

西尔斯去年10月底曾表示，其运营的门店只剩下1104家，几乎只是2012年时的一半。除了本周四宣布计划关闭的103家门店外，西尔斯在本月就将关闭63家门店，而整个2017年，西尔斯就关闭了总共330家门店。在此轮关闭103家门店后，西尔斯旗下的门店数量将减少至940家，而6年前，这一数量为3510家。

投资者对西尔斯迅速关闭不盈利门店的行为表示赞赏，但公司的销售并没有好转迹象。穆迪投资者服务公司副总裁克里斯蒂娜·博尼（Christina Boni）在最近的一份研究报告中写道:“尽管（西尔斯）在减少门店方面做出了重大努力，但到目前为止，公司还未对其薄弱的经营业绩做出实质性的调整。”

梅西百货宣布再关闭7家门店

梅西百货称其在去年11月至12月期间的销售额同比增加了1%，高于市场的预期。尽管如此，乐观的假日销售业绩并不足以缓解美国零售业持续不断的挑战，其中便包括快速改变的消费者习惯，以及折扣零售商和电商的涌现。

实际上，梅西百货曾表示，预计2017年财年中同店销售额（指同一间至少开业一年的门店在相同时期下的销售额）将下降2.4%~2.7%。梅西百货预计去年全年的总销售预计将下降3.6%~3.9%。此外，梅西百货还表示，将关闭分布于全美6个州的总共7家门店（其中一家位于迈阿密市中心），预计将从下周开始进行清算。此前，梅西百货还表示，由于租凭或经营契约到期等原因，将在未来几年时间内关闭总计34家门店。

当地时间本周三，CNBC引援其他媒体消息称，上述这34家门店中有大部分都将在2018年关闭。梅西百货表示，关闭门店等一系列行为应该能为公司每年节省约3亿美元的费用，并且从2018财年开始，将对这类业务进行再投资。

西尔斯和梅西百货对于美国零售业来说具有代表意义，如今两家巨头纷纷宣布关店裁员，是否意味着美国零售业正在经历前所未有的寒冬，线下和线上的竞争在未来又将如何演绎？只能等待时间给出答案。