面板降价及需求回温 2018年电视出货量有望止跌回升

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每经记者 莫淑婷 每经编辑 姚治宇

对大部分TV品牌来讲，2017年可谓是非常艰难的一年。受液晶面板价格持续上涨的影响，彩电整机企业的成本压力倍增。集邦咨询光电研究中心（WitsView）最新研究报告显示，预计2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台，同比减少4.1%。

《每日经济新闻》记者注意到，面板价格于2017年第二季开始反转向下，至今平均已经有17%以上的降幅。由于面板价格下降反映到整机价格有滞后性，WitsView分析称，2018年，在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下，预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台，年增3.9%。

明年二季度面板价格或止跌

据了解，近几年面板价格如“过山车”般。自2016年4月开始，液晶面板价格就开始持续上涨，到2017年5月，历时14个月，可谓是面板历史上最长的一次涨价过程。液晶面板价格持续上涨，直接导致彩电整机企业成本压力倍增。

群智咨询分析师Joyce告诉《每日经济新闻》记者，“今年面板价格降幅最大，从今年二季度开始到年底，面板价格都在持续下滑，明年的降价空间应该就没有那么大了。明年年初一季度部分尺寸面板还有可能下滑，但是这样的幅度应该会减少很多，明年二季度的时候可能价格就止住了，不会再降了。”

此前由于面板涨价，国内彩电厂商提高了部分电视售价。Joyce分析称，“明年电视应该会有所降价，因为面板价格已经跌了半年了，明年年初成本就比较低，所以厂商还是有余力做一些促销。厂商对明年的期望也还是蛮大的。而像今年年初的成本就很高，整机厂利润空间就很小，就会出现提高售价的情况。”

大尺寸化加速进行中

Joyce分析称，“前几年出现很多互联网电视品牌，导致很多传统品牌也跟它们一起降价，整机价格已经到了一个很低的水位。但是去年面板价格一直在上涨，整机厂面对的一个很大的问题就是亏损。今年很多整机厂的财报都不是很好看，有些基本上接近亏损了。再加上很多互联网品牌今年又有点一蹶不振，所以总的来说今年整个中国市场销量都不是很理想。”

WitsView分析师杨晴翔认为，面板降价加上“双11”节庆促销等带动，电视品牌的出货力道持续转强，品牌也寄望这股气势能延续到明年春节。而明年冬季奥运会等大型运动赛事，预期也将让电视市场的热度持续延烧。

至于上游面板资源，《每日经济新闻》记者了解到，2018年主要增长43英寸、50英寸和65英寸的面板供应，整机厂商2018年将扩大对43英寸、50英寸、55英寸、65英寸以及超大尺寸产品的布局，中小尺寸占比将逐渐下降，大尺寸化加速进行中。