11月公募基金订阅号总评榜出炉：各家基金公司最关心的是这几件事

每经记者王心田每经编辑肖鴻月 今天，《11月公募基金微信公众号总评榜（订阅号）》如约而至！ 如果非要在11月里找到一个热点，确实有些困难，因为11月太热闹了——雷打不动的“双11”充斥了每个基金订阅号，接踵而至的感恩节又掀起一波热潮，沪港深基金也借势港股备受关注，恰好可转债也在11月火了……这么多热点的11月，基金公司们当然一个都舍不得放过。 根据“清博大数据-清博指数”显示，11月份，77家公募基金微信订阅号共发布了1888篇文章，总点击量364.51万次，获得点赞共计9.15万次。从点赞总数来看，与10月点赞6.78万次相比，11月基金订阅号可谓获得了不少好评。 前三甲“换位不换汤” 综合“清博大数据-新媒体指数”权威传播数据与《每日经济新闻》专家团队，对基金订阅号内容价值与服务功能的评价，11月的月度总评榜上，共有7家基金订阅号获得1000分以上的总评得分；大部分基金订阅号则集中在500~1000分，其中800~1000分有27家，500~800分有26家；此外，还有17家总评得分在500分之下。 如果说，10月国庆长假减少了基金订阅号的发布频次，那么从文章推送数量上来看，11月就有明显提升了。天弘基金、富国基金、南方基金微视界仍然稳坐前三甲——天弘基金仍居于榜首；不过这次，富国基金以1171分成为第二名，南方微视界以1156分排在第三。11月，前三甲的文章发布总数都在50篇以上。可以看到，推送比较频繁，更关注与粉丝互动的基金订阅号，常常能获得较高得分，因为我们在评分的时候，文章推送数量、点击量、点赞数都是重要考量指标。 与此同时，进入11月月度榜单前十的基金订阅号依次还有，长盛基金、中欧基金、兴全基金、华夏财富、广发微管家、小基快跑、工银瑞信基金。 纵观整个11月的榜单，近一个月排名提升较快的基金订阅号有农银汇理资讯、广发微幸福、宝盈看市、天治基金等。 从单项得分来看，传播力方面，天弘基金、富国基金、南方基金微视界三家遥遥领先，得分均在1000分以上。内容价值方面，天治基金、天弘基金、南方基金微视界、富国基金、中欧基金、宝盈看市、新沃基金微财富、诺安理财狮、易方达渠道服务得分最高，均超过1200分。服务功能方面，得分在1200分高分以上的则有南方基金微视界、富国基金、天弘基金、中欧基金、长盛基金等11家基金订阅号。 多个热点填满11月 从基金公司宣传角度来说，11月雷打不动的话题就是“双11”和感恩节，众多基金订阅号再次瞄准这两个热点，齐发红包福利，赚取了一大波的点击量。 据《每日经济新闻》记者粗略统计，11月基金订阅号推送的所有文章中，涉及“双11”文章有近150篇，与感恩节有关的文章有近100篇。从点击量来看，依然有62篇点击过万，其中天弘基金承包逾三成点击过万的文章。其次，11月点击量最高的三篇文章也全部出自天弘基金，且都是伴手礼主题的红包帖。 此外，点击量在2万以上的16篇文章中，虽然有一半仍被送福利占领，但仍可以看到，多篇贴近市场和服务性的文章都收到了很好的传播效果。比如，天弘基金的《【财商UP】想买FOF，先搞清楚这些细节》《【漫镜头】中产最青睐这8种资产，你占几样？》《【有腔调】天弘基金陈国光：明年中期前白酒股业绩有望保持靓丽》。 记者还发现，11月基金公司发布的文章中，港股、沪港深基金、可转债等主题覆盖率也较高。 A股市场震荡调整之际，11月的港股市场却保持高歌猛进态势，恒生指数11月涨幅达3.3%，并一度突破30000点大关。11月数据显示，目前市场上共82只带有“沪港深”字样的基金，53只今年来（截至11月30日，下同）有业绩更新的，其中52只收益为正，半数以上的沪港深基金今年来涨幅超过30%，可以说是录得满堂彩。所以相关的文章推送中，有称扬沪港深基金业绩的、有剖析港股上涨逻辑的、有跟踪分析港股行情的、有预测2018年港股投资机会的，等等。比如《这个沪港深基金业绩名列前茅的团队，其实在香港已拿下冠军》《港股通50万门槛太高了，其实你还可以这样玩港股》等，均收到过万的点击。 值得一提的是，11月的可转债也成为一个不可忽视的热点，可转债市场连同可转债基金吸引了许多人眼球。一些可转债主题的文章也是备受关注，比如《一图读懂国泰可转债基金》《股债双身，四季度如何玩转可转债》《你想要的“安全感”，何不试试可转债？》。