每日经济新闻

曾清贫的他们现在年薪百万 这个“用爱发电”的行业终于迎来资本青睐

内容摘要:

近日,快看漫画宣布完成1.77亿美金的D轮融资,刷新了国内漫画行业的融资纪录 …但快看漫画创始人CEO陈安妮却认为:“漫画行业被低估了”。随着资本的快速入侵,免不了带来泡沫,在漫画行业高速扩张后,因漫画行业发展带来收益的人群有哪些?其商业价值又如何实现?

每经影视实习记者 毕媛媛

每经影视编辑 温梦华

近日,快看世界(北京)科技有限公司(以下简称“快看漫画”)宣布完成1.77亿美金的D轮融资,由Coatue Management领投,华人文化产业投资基金、襄禾资本等跟投。这一数额刷新了国内漫画行业的融资纪录 。

但快看漫画创始人CEO陈安妮在接受每经影视(微信ID:meijingyingshi)专访时,却不止一次强调:“漫画行业被低估了”。

▲快看漫画创始人CEO陈安妮(本人供图)

资本的快速入侵免不了带来泡沫,在“二次元”和“漫画”这个领域中,快看漫画的确可以作为独角兽代表,但高速扩张后,因漫画行业发展带来收益的人群又有哪些?漫画行业的商业价值又该如何实现?

平台开始大规模“厮杀” 漫画行业格局不断被改写

随着90、95后消费的升级,年轻人对于内容与知识产品的消费有了更深入的需求,漫画类产品逐渐成为年轻人所追逐的主流文化中不可或缺的一部分。

据了解,快看漫画创立于2014年12月,是国内首个专注于移动端的漫画阅读平台。成立三年,迅速以条漫、高清、全彩等特点获取了大量年轻用户。

▲快看漫画为各种漫画提供了一个平台(官网截图)

截止到2017年12月,快看漫画总用户量达1.3亿,月活近4000万,日活近1000万。根据QuestMobile、极光、易观、猎豹大数据、速途研究院等第三方机构统计,快看漫画在中国漫画app中排名第一。

陈安妮告诉记者:“从活跃角度来讲,我们的用户量基本上比第二名到第六名之和还要多”。根据工信部相关统计,中国动漫市场在2017年达到1500亿元。

利益诱惑之下,除了快看漫画,巨头也纷纷开始布局二次元。蓝海之中,虽有腾讯、奥飞这样的强手,但仍没有一家公司形成独霸的格局。

此外像网易、阿里、百度这些新参与者已经开始呈现出追赶之势,例如百度,出售了移动游戏、网络文学和视频业务,动漫部分由爱奇艺来整合;阿里旗下优酷土豆与其卡通团队合资成立了由其文化来打造新的团队……三年间,漫画行业格局不断被改写,各家正进行着激烈的 “厮杀”。

漫画付费未成规模性变现渠道 95、00后是未来消费主力军

快看漫画迎来D轮融资,腾讯在今年前7个月陆续投资至少10家动漫公司……资本市场的一片热闹让人意识到漫画不再属于只关注二次元的未成年用户,它所蕴含的商业价值更备受关注。

陈安妮介绍此轮融资将在未来3年共投入5亿人民币开启“3S计划”,即Service(打造作者服务体系),Super(制造顶级漫画内容),Star(培养漫画新星),完善中国漫画生态。

不难看出快看漫画把更多精力和资金投入到服务优秀作者、孵化实力IP上,但实际上漫画平台的商业化路径无非有两种模式,一种是IP衍生业务的开发,一种是漫画内容付费。目前由于中国漫画市场尚未像视频付费一样成熟,所以漫画付费还没有成为规模性变现渠道。

快看漫画对付费这件事显得稍谨慎,“暂时不好透露,但效果蛮超出我们的想象。拿出一小部分去尝试付费,每个月拿到了千万了。”

▲快看漫画App上分别提供了免费和付费漫画(App截图)

正如当年网文、小说的兴起伴随了 80 和 90 后的成长轨迹,从最初高渗透率影响年轻群体逐渐扩展至今,成为全民性阅读;在当下这个时代,漫画也已逐渐成为了众多年轻人的娱乐方式,伴随他们的青春成长,尤其对 95 及 00 后烙印深刻,而这些人正如当年80、90后一样,是未来的消费主力军。

据快看漫画给出的数据,用户画像基本为女六男四的比例构成,男性用户占37.37%,女性用户则占62.63%。年龄层分布以18-23岁人群最多,达成40.66%,12-17岁人群基本持平24-29岁人群,分别为27.38%和26.98%。

和快看漫画相似,腾讯动漫、网易漫画等平台的市场定位均为90后和00后年轻用户,这部分群体将成为网络漫画的核心消费人群,也是各家争夺的“蛋糕”;漫画作品作为泛娱乐产业链的IP源头,可衍生出游戏、真人剧、电影等业态,IP孵化、挖掘、打造和全产业链运营水平将是网络漫画平台的核心竞争力。

“玛丽苏是永恒的”,陈安妮认为现在热爱看玛丽苏和霸道总裁的人群正是未来的核心付费人群,“咱爸爸妈妈以前不也是看琼瑶剧吗?”


▲热爱看玛丽苏和霸道总裁的人群是未来漫画的核心付费人群(快看漫画App截图)

只要内容存在,就用产生价值的潜力。目前快看漫画的部分IP已经有试水影视、动画、网络剧的项目,如与腾讯视频合作的付费动画《快把我哥带走》,在b站上播放量达到971.3万,在腾讯视频的播放量达1220.5万。据透露,《快把我哥带走》将被万达影业改编成电影,预计年底开机。

曾清贫的漫画家 现跨入百万年薪阶层

对于陈安妮而言,这三年她对行业变化感受最大的是从业者变多,产能增加;“过去漫画家可能只能供职于杂志社,这三年来出现大量的漫画APP,实际上是提供了一个更大的平台给这些漫画家们去创作”。

一位来自广西合浦,现居上海的漫画家栗子告诉记者,“今天的漫画行业,早就不像我们刚入行那样了:原先大家只能在几家杂志上投稿,现在各大漫画平台的作品数都达到了千部的量级,市场规模不可同日而语了;入行门槛大大降低,之前新人往往卡在如何入门的关卡前,现在只要你有绘画基础,有好的故事,凭借电脑操作就能在线投稿,选择也多。”

当然还有收入的增加,栗子说:

“三年前我刚入行时大概只有几千块一个月,现在光稿费月收入税后便可稳定在2~3万这个量级了,加上版权开发,版税以及衍生品销售分成,据我所知,业界年入百万的大神并不鲜见。原先画漫画真的是一件很清贫的职业,大家常常自嘲“用爱发电”,但现在,随着漫画平台的蓬勃发展,真的给行业带来了不一样的改变。”

熬出头的漫画家终究凤毛麟角,不过任何一个的行业要想健康完善,吸引到头部人员是至关重要的一环,“我们有一套成熟的,能够持续生产优质内容的机制。这套体系由内容筛选,内容制作,内容营销三个环节构成。我们有一个审品团队,这个审品团队我们会对所有我们在市面上选到的作品都进行评级、筛选,我们有一套自成体系的系统,这是我们能够快速筛选出潜力作品的基础。我们会筛选出一个IP池,池子中的作品可能会签约,或者就进入我们的制作阶段,在制作环节里面我们又会优选出一些作品,然后对它进行调整,比如说选题,题材、大纲、人设、剧情、角色等维度”,陈安妮介绍道。

▲快看漫画IP开发(官网截图)

那些成名了的画家,相对实现了财务和人身自由,“我们(快看)平台上基本同步的作者只给我们一家供画,可能一年也就一两部吧”。

“今天创作的价值很大,他们足不出户就可以在家里挣钱”。

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