昨晚“美国马云”财富突破1000亿美元！只因美国人民都在干这事

许多人把亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）称作“美国版的马云”。的确，他们两人有不少共同点——比如同年出生，在同一个时期创业，选择的创业方向也同样是电商。

今日（11月25日），亚马逊一路刷新纪录高位，收报1186美元，上涨2.58%，连续三个交易日（11月23日因感恩节而休市）创收盘纪录新高，本周（四个交易日）涨幅扩大至4.97%，2017年迄今涨58.18%。

受益于股价上涨，贝佐斯的个人财富首次突破1000亿美元，成为继微软创始人比尔·盖茨（Bill Gates）之后的第二个千亿富翁（1999年，盖茨的个人财富曾达到12位数、突破千亿美元关口）。

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，截至25日上午，福布斯实时富豪榜数据显示，贝佐斯的财富又回落至996亿美元——当然，这并不影响他保持世界首富的地位。

为何亚马逊股价近期大涨？一个显而易见的原因是，最近美国正迎来感恩节购物促销的大日子——黑色星期五。

“黑色星期五”销售喜人

每年11月的第四个星期四是美国的感恩节，之后的那天被称为“黑色星期五”，是美国人疯狂买买买的消费狂欢日，随之也拉开美国冬季购物季的大幕。

中国证券报称，美国全国零售商联合会预计，今年11月和12月的冬季购物季，除去汽车、汽油和餐馆销售之外，全美零售额同比将增长3.6%至4%，达到6787.5亿美元至6820亿美元。该联合会首席执行官马修·谢伊表示，尽管今年美国部分地区遭遇飓风重创，但今年冬季购物季较去年多了两天，且消费者信心保持高位，这些因素将推动零售消费稳健增长。

今年以来，美国消费者信心一直保持高位。美国密歇根大学发布的消费信心指数在10月份创13年来新高，受访消费者表示对未来收入、就业以及通胀形势持更乐观的态度。密歇根大学副教授理查德·柯廷说，消费者对未来收入和就业预期的确定性增强，居民消费稳健增长的势头有望继续维持。

据中新网报道，23日晚的购物预热过去之后，24日还有数百万人涌向全国各地的购物中心，更大的购物狂潮才刚刚开始。梅西百货和亚马逊纷纷传来黑五捷报，他们的消费额在这一天达到了峰值。在23日感恩节下午5点，美国消费者的线上消费就已经超过了15亿美元，比去年的数字增加了近17%。

有商业专家预测，美国人民将在感恩节当晚至本周周末总共产生200亿美元(约合1319亿元人民币)的消费，平均每个购物者预计将在线上和线下消费近1000美元的折扣商品。

美国人民都爱买什么？

相信不少人还记得，在两周前的双11购物狂欢节上，有两件商品销量惊人：一个叫“秋裤”，一个叫“枸杞”。

那么，同样是在商家节日促销活动的狂轰滥炸下，美国人民是怎样花钱的？美国全国零售商联合会（National Retail Federation）近期发布的冬季消费调查报告指出：首先，提前研究促销活动；其次，网购比例大幅增长。

德勤近期的一份调查报告还显示：

年轻人的消费力不容小觑。和中国的年轻人一样，美国年轻人也是消费主力军。虽然大部分的消费者称今年冬季消费预算与去年相当，但有46%的18-24岁的年轻人表示愿意比去年多花钱。在25-34岁的年轻人中，也有39%的受访者表示愿意多花钱。

服饰和礼品卡是美国人冬季消费季购买最多的商品。有61%的受访者计划采购衣服和配饰；59%的消费者会买礼品卡，高于去年56%的比例；有44%的消费者计划买书籍、影音和游戏产品。

在亚马逊网站上，大家最爱买的东西包括Echo Dot、亚马逊出品的网络电视棒Fire TV Stick、Keurig牌咖啡机等。

此外，包括Galaxy S8，Galaxy S8+和Note 8在内的三星高端智能手机都在黑五促销，亚马逊正是三星的零售商之一。

“黑五”中国市场遭遇“缩水”

不过，由于与“双11”相隔不久，今年的“黑五大促”在中国市场难以避免地遭遇了审美疲劳和消费者激情减退。

据《中国经营报》报道，大部分电商平台促销力度并不如“双11”，整体声量亦不如往年。

与往年黑五相比，今年的黑五抢跑尤为明显。11月17日，洋码头提前引爆了“全球黑色星期五狂欢节”，洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，黑五在“双11”之后难以避免，洋码头的策略就是抢攻。

亚马逊中国除了提前开抢、11月23日至25日的72小时黑五抢购风暴之外，将整个黑五的促销期延长到11月底。

“双11”刚结束，天猫国际、京东等也随即推出了黑五的相应促销和感恩季活动，不过京东为奢侈品牌独立打造的购物APP TOPLIFE并没有参与黑五，仍然停留在新品上市、当地畅销、品牌动态等既定节奏上。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，今年的黑五之所以声量较小，主要是两方面原因，一是太过临近“双11”，消费者的消费潜能一定程度上透支；另外一面，今年“双11”的一个重要特征在于全球买全球卖，相当一批国际品牌已经集中火力参加了“双11”大战，黑五的主要战场还在海外，国内黑五相比本土的电商造节热度就会降低。

国家统计局调查数据显示，2016年全国电子商务交易额达26.1万亿元，同比增长19.8%。而2012年至2016年，我国电子商务交易额年复合增长34%。频繁的打折促销、电商造节无疑是让消费者产生审美疲劳的重要原因。

每经编辑 赵云