游族控股执行总裁鲁俊：智能化颠覆泛娱乐格局（附演讲实录）

每经记者 李卓 每经实习记者 许恋恋 

鲁俊在2017中国文创产业论坛上作主旨演讲 每经记者 摄

11月24日，在《每日经济新闻》主办的“2017中国文创产业论坛”上，游族控股执行总裁鲁俊发表了题为《智能化颠覆泛娱乐格局》的主旨演讲。鲁俊认为，人工智能会让很多产业重新确定商业模式，曾经，艺术的创造性被认为是最不可替代的，但人工智能并不是替代艺术的创造，而是用技术去革新娱乐行业。

鲁俊认为，从智能硬件到智能娱乐，AI正在跨越到泛娱乐意识领域，人工智能开始赋能全产业链。鲁俊表示，游族定位于多终端、多类型的互动娱乐科技企业，游族的娱乐智能化探索已经开始，包括游戏业务、大数据和智能化、泛娱乐产业投资、影视、体育等。鲁俊表示，IP依然是核心，将IP进行跨领域的延伸，将IP进行最有价值的开发，在更广泛的市场上传播。同时鲁俊还透露，《权力的游戏》IP开发工作正在进行。

以下为鲁俊演讲全文：

鲁俊：大家听了很多游戏方面的，我是游族的鲁俊，是游戏界的新兵。因为游戏或者泛娱乐是一个艺术和技术的完美结合，从这个角度上来讲，我今天想跟大家讲一下，尤其人工智能，到底对这个行业，或者泛娱乐的行业产生什么样的影响。随着人工智能技术成熟，大量的人工智能设备冒出来，这些设备大家都感受到，小机器人，智能音响这些。这些到底会对我们生活，对我们娱乐行业有什么样的影响？这一点我觉得是很有意思去探讨一下的。另外就是说我在这里也分享一下，我们游族在这个方面也做了很多思考，这些思考也是一些很有意思的探索，我们一起来探讨一下。

从人工智能的发展，对整个社会产生的影响，这个影响有多大，我个人的判断，我们现在已知的行业，所有的领域，可能叠加了人工智能之后都会面目全非，都会彻底的颠覆。很多秩序会重新组合，很多产业会重新确定他的商业模式。就像刚才也提到了，因为人工智能比如说会给传统的制造业带来大量的，大家的时间都富裕出来，大家都空下来了。空下来就是追求一些自己的兴趣爱好，去发挥自己的一些特长。所以这个时候会有大量的时间和精力投入到自我的提升，自我的提升一个是知识应用的方面，还有就是娱乐精神层面上。所以可以看到像医学医疗探测，像金融大家知道人工智能对金融的应用也是非常厉害，通过智能化的工具，可以轻松的在全球任何市场交易并进行实时的监控，做出准确的分析。法律会计事务所这些靠人的智能来做的事情也一样。现在这个智能的律师起到了这种基础工作的替代，对工作量完全是覆盖了所有人的工作，而且质量大幅度提升。所以未来会出现大量的产业转移。

对于泛娱乐行业来讲，娱乐的本质是艺术家创造性，这是最不可能被机器替代的，但是机器也要去替代它，革新它。重造行业的模式，我们也在探索到底会产生多大的影响。一直来讲这个泛娱乐的行业是一种感性的领域，而技术是出于理性。但是恰恰这个人工智能的技术，开始跨越理性和感性，把虚拟的东西结合起来，把人的意识的指令，和你的行为操作，和很多感受结合起来。所以从这一点上来讲，我一直在想，就是说我们可以看看游族现在做了一些什么，游族其实很年轻，从这个游戏起步，也是一个非常传统的行业布局，所以我们干了游戏，然后我们也去做影视。在这个领域大家会遇到体育，因为体育本质来讲就是一种游戏，全球最古老的游戏是从体育开始的。前面也讲到了，逐渐演化到现在。所以这三个之外，我们现在还在想一定要去做投资，因为也有一些方向是我们现在自己没有办法做的，但是我觉得这个方向会对这个产业有根深蒂固的变化。所以对于泛娱乐领域来讲，我们会关注这个领域的投资，跟上技术发展的节奏。

必然还是要储备技术，其实游戏就是大量的美术和数字的完美结合。所以需要大数据，底层就是大数据，对于很多人在里面行为的判断，比如说支付的行为，社交的行为，以及对兴趣的转移，这些都是大量的数据。我们可以通过大数据和智能化的分析，把这些游戏做得更好。将来大家可以设想一下，像这个纸牌屋大家都注意过，大家也听说过他的故事。这一家公司为什么可以成功，是因为他利用了大数据的功能，他先做小规模的，利用网络数据反馈，修订他下一集的内容，甚至修订里面的内容演员和场景，所以不断的修订，你反馈给他，他制作下一个产品，所以你越来越喜欢，你越来越喜欢他的数据捕捉越准确。可能未来也会更多的出现这种情况，你玩着玩着觉得越好玩，越来越跟你的相关相接近。现在一个敏感的词就是上瘾，上瘾有贬义也有中性成分，就是正向循环。但是如果把这个用到学习上，学习一些让你不容易喜欢的东西，真正喜欢学习的人还是蛮少数，如果把这种技术，这种正反馈不断应用到很多领域，比如一些康复，一些精神疾病的修复，这些方面是包括技术的领域，包括我们从事游戏的泛娱乐领域的人很值得探讨。

我们其实刚才讲了做了游戏做了体育，也做更广泛的技术投资，所以我们几乎涉及了整个全内容的领域，这还不行，一定要去涉及全终端。因为未来有大量的趋势，如果你喜欢一样东西，现在你去获得这样东西的成本和机会是更大的，成本更低，机会更高了，更容易了。这个时候就会给了你一种纵容的想法，这个东西很容易获得，又便宜。你就想它在任何时候任何场景都可以被获得。所以这个多渠道多终端的覆盖很重要。你现在要么在家里玩电脑游戏，或者主机游戏，或者你在手机上看剧，然后现在主要的场景还在这些场景，对不对。因为这个场景还是要通过一个屏幕去显示出来。但是未来另外的一些场景，比如说家庭的多屏显示，汽车的场景，汽车娱乐系统这种变形屏幕，越来越发展起来以后，可能就会提出一个要求，我想要我在看的东西随时跟着我走。我看一个东西上车可以切换到车上的，在做饭的时候可以投到冰箱上，或者其他另外地方，所以多终端是我们非常看重的，你一定要在不断的通道掌握你的内容输出。这个很重要的分享。

他的对口是什么？是大量做技术。从这个上面来说不可能做很多无效内容的投放，你一定是定制化的，这个定制化说有多容易也不复杂，就是定制你想要的。但是多难？很难。因为你想给越来越多的客户一个个性化的产品，这个时候就是大规模的私人订制，这是一个互相冲突的，大规模和私人订制，个性化，但是又超大规模，可能覆盖全球的市场，覆盖不同文化不同语言，不同环境不同场景，这个时候要什么？这个时候要智能，通过人工智能的很多的表现，你才能做到这样的。这个里面其实有一个准心，就是要有一个核心的内容。今天很多分享嘉宾都提到了，专业的想法就是IP，比如说我们曾经从游戏开始，有一款游戏生命力到了三四年，我们来主打的少女系列的一个游戏，很成功，完全自主开发出来的一种IP。但是我们知道任何一个这样的产品，娱乐产品都是有他的寿命周期，怎么办？所以我们现在在想，就进行IP化领域的扶持和延伸，所以可能会有网络剧，会有综艺或者是电影或者是漫画或者是周边的场景，这样的模式在座很多企业都在不断的尝试，而且这种尝试要做更广泛的，比如说我们一直在思考怎么样把这样一个核心的IP，中国最具有价值的IP发展起来，是做游戏，拍电影，还是做一个网剧，还是话剧？还是做任何可能的？适合不同人群的。我可以跟大家分享，这个IP老美很喜欢，一直在问能不能拍美剧，只是用这个IP题材。为什么不可以？日本的漫画大师说想拍成日系风格的漫画片，为什么不可以？IP可以全球共享，关键是怎么样做到在更广泛的市场让它传播，而你掌握住核心的运作模式。

所以我们今天也做了一个尝试，9月份的时候和华纳把权利的游戏版权签下来，开发这个游戏。这是我们很重要的一个尝试，未来可能会跟他们做更大范围的探讨，可能进入到其他的娱乐发展领域，其他的形式甚至于实体的形式，怎么样把这样一个产品做起来。

所以从这个上面来讲，我刚才提到的这个智能化的基础可以做到一个精准的送达，这个通过什么来做呢？通过大量的数据的采集分析，智能化的筛选和优化，从这个上面来讲有一个自己的数据终端，我们掌握了大量的装备的数据，社交数据，游戏数据，而且在不断的进行贴标签，筛选、优化，去形成反馈。在我们平台里面进行运营，在国际的范围我们可能跟谷歌，跟脸书合作，这个数据最大化最大效率的使用修订和它的标签。

这样在一定时间以后可以让我们的产品做得越来越精准，传递也越来越有效。这是曾经在全球范围发的游戏，叫女神联盟，这个游戏在很多国家都发。左边的图就是在国内发的时候，所以上面的小人物的特征不一样，中间是北美和西欧，这个人物眼睛就有区别，还有人物的动作都不一样，那你可以手工去操作，未来应该通过智能化去做。通过参数让他自主学习，就可以产生这种效果。我认为这个新一代的技术可以不断的优化产品，智能的迭代，进行一些反馈学习，这样通过数据的抓取和分析，可以进行精准直达客户，就是未来可能看到的都是你喜欢的，和其他人是不一样的，虽然你们在同一个场景。

对于游族来讲我们虽然很年轻，但是一开始就是要做精品IP，怎么样把精品IP在全平台全内容做好，怎么样在全球化不同的文化市场，不同的领域市场去传递同样的核心价值，这个实际上我在想，除开我们在管理，在产品本身上，也要一定去考虑叠加这些新兴的技术，这个很重要，因为我们一直讲核心的三个板块，分享，简单，快乐。分享通过大数据通过互联网实现高速快速的发展，简单就是想通过智能化的技术，化繁为简。最后传递给大家的就是快乐，所以这就是今天给大家的一个分享，谢谢。