透视“新时尚之都”：你眼中的时尚，不过是成都的日常

每经记者 吴林静

IFS（国际金融中心）落地成都，九龙仓集团专门请来美国装置艺术家Lawrence Argent为成都定制了一个爬墙的大熊猫。但对于当地人而言，不过是约会IFS多了一个新地标，可以让滴滴司机把车停到“那只熊猫屁股下面”。

从那只熊猫底下走过，你眼中的优雅时尚，不过是成都人的日常。

美媒最新给了成都一个评价：中国的新时尚之都。这一点，《时尚芭莎》早就发现了，最近，香奈儿也知道了，把2018年的大秀放在了成都。

然事实上，从时尚的角度出发，远不止产业本身。

透过时尚产业，我们能看到一座城市培育新动能发展新经济的潜力，而在新动能培育路上，更重要是城市能级因此而提升。在这种逻辑思考下，“新时尚之都”对于成都的意义，不仅在于多了一个标签，其背后折射的是城市的经济升级之路。

成都太古里

时尚产业的升级
从“火锅”到“新时尚之都”

很长一段时间，成都在外界的印象与“时尚”无关，它的标签是“火锅”“熊猫”和“盖碗茶”。

但当“时尚”成为新名片，成都一不小心就拿下“中国时尚第三城”的称号，近日更被美媒称为下一个“新时尚之都”。
这样的变化，时尚博主Agyness Cirol是见证者之一。

她还记得，上世纪90年代，成都百货大厦是全城顶顶时髦的地方。2000年开始，一大波精品百货扎堆入驻春熙路商圈，带来了大批 “国际品牌”。这不仅让春熙路在全国范围名声大噪，也给成都的时尚提供了逐步与国际接轨的机会。

2013年，成都的时尚消费环境再一次升级。IFS、远洋太古里、连卡佛等等一系列高端购物中心在成都投入大量资金。连卡佛官方表示，成都GDP增长迅速，外资投资环境良好，在科技与文化上具有双重动力，连卡佛希望把品牌所倡导的生活方式带入这个全中国增长最快的奢侈品市场。

高端购物中心落地，带来了更多的时尚品牌，仅从美妆行业来看，从2014年到2016年，成都的美妆类零售租赁面积就增长了131%，YSL、雪花秀、MAKE UP FOR EVER在成都开了“首店”，Fendi、Chanel、Prada在成都开起了跨层旗舰店。
“在过去的三年里，很多人不约而同来到成都。”丽思卡尔顿成都总经理Romeo曾说，“他们看到一个潜力巨大的市场，成都正成为非常重要的枢纽。”

如今，成都时尚产业的数据是：国际一线品牌数155个，门店数量200个，国际一线品牌入驻数量全国第三。“时尚第三城”“新时尚之都”的称号，成都拿得实至名归，脸不红心不跳。

成都东郊记忆

经济结构的升级
从5.2%到12%的跨越

也只有成都，可以一边吃着火锅、织着蜀锦，一边支撑着高端商业地产扩张，以及各种时尚品牌的强劲增长。

时尚，时代之风尚。时尚产业，是一座城市经济发达、文化繁荣的重要象征。

一座城市要被称为时尚之都，在美国洛杉矶艺术中心设计学院院长王受之看来，至少要满足三个点：首先是经济基础，这座城市要有稳定的收入，要有足够的GDP保障；同时，这座城市的人要有追求时尚、愿意消费的态度；最后，这座城市必须有较高的对外开放程度并与外界建立紧密的联系。

王受之曾说，少有城市可以同时达到这些要求，成都是其中一个，成都的时尚是舒服自在的，它并不流于外表，而是一种骨子里的优雅时尚。正如走在老街巷，掩映在居民楼间的一家买手店会让你眼前一亮。不经意间，就能与时尚打个照面。
在中国社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞看来，北京有大城之美，上海有时尚之美，广州有创富之美，成都则有生活之美，生活方式对于一座城市来说，代表着独一无二的竞争力。

成都的独一无二之处在于“尚适”，时尚与闲适。上海交通大学安泰经管学院教授余明阳就建议，在成都未来的品牌发展中，应当以时尚为引领，发展文化、创意、传播产业。

事实上，某种意义上说，成都的经济结构在随着时尚产业的发展而逐步优化。以文创产业为例，目前，成都文创产业占地区生产总值5.2%，已成为支柱产业之一。根据《西部文创中心建设行动计划（2017~2022年）》，到2022年底，成都实现文创产业增加值超过2600亿元 ，占GDP比重约12%，成都文创产业增加值要实现从5.2%到12%的跨越，其中“现代时尚”是八大重点推进领域之一。

成都博物馆 每经记者 张建 摄

城市能级的升级
越成都，越世界

只有高楼大厦的城市，显然不等于国际大都市。纵观国际大都市，无不左右着时尚风云。

来自RET睿意德的观点是，无论是国际还是国内时尚城市，购物中心的兴起与繁荣是其时尚进化史中的里程碑。而购物中心如何兴起和繁荣，与城市能级有着紧密的联系。

东京银座、法国巴黎香榭丽舍大街、美国纽约第五大道，是世界三大繁华中心。这些繁华中心的背后，体现着时尚的引领，也体现着城市的能级。

近年来，成都的城市综合体崛起，购物中心的时尚指数也不断进阶，成都的城市面貌得以更新，让这座城市举世闻名的“慢生活”升级，变得更加精致。

成都博物馆 每经记者 张建 摄

半边是古城，半边是潮搭。成都提出的时尚态度是，培育一种城市气质、养成一种思维方式、形成一种时代风尚。换言之，越成都的越时尚，越时尚的越世界。

面向未来，成都也提出了建强区域中心城市、站稳国家中心城市、冲刺世界城市“三步走”的战略目标。

时尚界学者Christopher Breward在其主编的《世界时尚都市》书中提到，时尚是现代化、城市化的结果，同时时尚又成为了现代生活和都市化的重要元素，它是一个让都市成为都市，让现代化成为现代化的重要标记。