50年积淀的经典IP如何焕发生机？天命之年的TVB借内地资本“改命”

每经影视记者 盖源源 实习生 张玉路

每经编辑 杜蔚

今天，TVB迎来50周年台庆。早在10月8日，TVB便举行了五十周年台庆亮灯仪式，亮灯仪式的主题是“TVB 50周年华丽转身迈步同行”。对于创造了无数经典“爆款”的TVB而言，“转身”这个词还是第一次出现。

50年，足以让一个人从意气风发到垂垂老矣。而对于50岁时想要转身的TVB，也不得不问上一句：廉颇老矣，尚能饭否？

在11月23日至25日《每日经济新闻》主办的2017第六届中国上市公司领袖峰会上，TVB戏剧（合拍）部总监梅小青将参加峰会所设的2017中国文创产业论坛，带来TVB转型时期的思考与创新。（点击“峰会报名”就有机会和梅小青等众多大佬面对面~）

内地资本助力 经典“爆款”重拍改头换新颜

翻看2018年TVB片单，会发现许多熟悉的剧目。一部《宫心计2之深宫计》是《宫心计》的延续，一部《陈皮梅与山楂饼》号称中药版的《on call 36小时》，还有一部《白色强人》正是《律政强人》的延续篇。

其实，TVB重拍经典“爆款”，是一直有的传统。在我们还不了解IP为何物的时候，TVB早就知道发展其剧目中的大IP。翻看往年TVB的片单，《陀枪师姐》拍了四部，《妙手仁心》拍了三部，宫斗剧鼻祖《金枝欲孽》也拍了两部。经典“爆款”做续集，对TVB或是对观众，早不是什么新鲜事。

然而进入2017年，《使徒行者2》作为经典重拍，却引起了超高关注。它引人关注的地方不仅在其优秀前作，还在这是TVB与互联网巨头腾讯联手打造的。剧集上线不到一天，播放量即破亿，总播放量更是突破了20亿，可以说取得了令人瞩目的成绩。

▲《使徒行者2》播放量（骨朵数据/图）

腾讯带来的内地互联网观众显著拉升了TVB经典重拍IP的流量，观众们也注意到，这部剧和它的前作相比，变得华丽了许多。简朴的茶餐厅，变成了国际化的高楼大厦；以前按摩房的背景，变成了泰国沙滩；至于被人吐槽的40年不换之戏服，这一次萱萱饰演的施嘉莉也穿上了新衣。

TVB终于有更多的钱去拍好东西了。当然，内地资本与TVB的合作不仅限于项目形式，华人文化投资了TVB，为其带来了更多与内地深度合作的空间。

TVB集团CEO、执行董事李宝安表示：“他们（华人文化）也对我们有很大的帮助。他们看的市场更宏观，也给我们带来很多资源。有了股东的鼓励，我们更加有信心、有决心来做这些转变。”

华丽转身期 新媒体业务成为业绩增长新引擎

资本助力，为什么对TVB这么重要？在当下的移动时代里，TVB面临的环境十分不轻松。
一方面，随着新媒体平台如互联网电视的发展，TVB原有的广告市场被分流；

另一方面，新的电视台如viuTV、奇妙的出现，加速了TVB广告客户的进一步流失。作为一家广告占了收入八成的公司，TVB的业绩已经连续下降三年了。

▲TVB大楼（每经影视摄影记者 张建）

1957年开业的亚视则更惨，它于去年停播，目前向法院申请清盘过程中。亚视的遭遇给TVB敲响了警钟：21世纪，TVB如何以一个更新的姿态，在下一轮的竞争中存活？其实早在2015年，TVB就开始着手为自己开药方了。2015年TVB的定期财报显示，它首次提出了建设互联网电视（OTT）服务平台my TVSUPER的计划。2016年4月，这个花费了1亿元的平台my TVSUPER，作为TVB除电视之外的第二大内容分发平台上线了。在这个平台上，观众不仅可以看到TVB制作的内容，同时也可以看到由TVB高价购买的日、韩、中国内地等热播剧集。

My TVSUPER平台还只是TVB年轻化的第一步。今年七月份TVB还新上了社交媒体平台Big Big Channel，这个社交媒体平台主打明星直播，也可以进行社交。平台拥有海量的TVB明星。在TVB台庆日，苗侨伟、蔡少芬、欧阳震华等等耳熟能详的TVB明星都在Big Big Channel参与在线互动，以期吸引更多年轻用户。

先建互联网电视平台，后推社交媒体平台，TVB年轻化的决心可见一斑。在电视广告收入急速下降的背景下，TVB必须要重新找到新的盈利点。2017年上半年，TVB新媒体业务收入达到1.22亿港元。虽然新媒体业务还未盈利，但同比已经增长了46%，成为TVB业绩增长的新引擎。

【结语】

新媒体潜力巨大，但投入前期无法马上贡献利润，TVB在接近年轻观众时，也会考虑借力，与内地主要的视频网站合作。毕竟，TVB的优势在于有五十年积累的内容IP库，也有培养了多年的成熟的制作班底。TVB拥有的IP价值，或是它仍被追逐的最大价值。

每年，TVB总有那么几部剧突出重围，成为观众讨论的焦点。今年有关注边缘人以及边缘文化的《盲侠大律师》，还有《不懂撒娇的女人》讨论女性高管不婚的电视剧，都在内地获得了极高的关注度。TVB拥有的不仅仅是存量IP，还同时拥有再造下一个IP的能力。

开篇时所设之问TVB“廉颇老矣，尚能饭否”，在文末可答“鬓微霜，又何妨”。打开与内地合作的想象空间，未来的TVB极可能以更新、更年轻的姿态出现在人前。正如《江城子·密州出猎》里：“会挽雕弓如满月，西北望，射天狼。”