@胡歌，你的《猎场》，咋这么多口味一样的小广告？

随着一大波优质网剧的结束，观众对国产电视剧的期望越来越高，最近上映的《猎场》起初被预期为年度剧王，但开播以来，收视表现一直有些尴尬，豆瓣评分目前仅为6.2分。

有观众吐槽说：

说好的谍战味儿猎头职场剧，却从第一集就开始跑偏了：耗费了大量的篇幅描述男女主角的艰难爱情，其中还夹杂三角恋、癌症等狗血桥段，俨然成了都市言情剧的节奏。

但是，由于良好的预期，《猎场》也不缺赞助商，其中，最显眼的就是大量的网贷平台广告植入。

一部电视剧，涌入10多家网贷平台广告

据《证券日报》记者不完全统计，《猎场》中有拍拍贷、小赢理财、海融易、宜信普惠等逾10家网贷平台的广告植入。

比如在第一集，剧情开始尚不足20分钟，便突然穿插了一个广告小剧场。在这个情景中，剧中两个人物开启了一段关于如何赚更多钱的对话，然后其中一人便向另一人推荐了一家个人理财平台。除了这种定制广告情景的做法，还有部分网贷平台选择结合播放平台合作原创贴与对话引导提示将广告等融入电视剧中。

此前一部网剧或电视剧里植入两三家网贷平台广告还算普遍，而如今一部刚开播的电视剧里就密集出现了超过10家平台的广告，频次变高、数量变多的趋势明显，这样的宣传形式似乎为一度被监管政策及新《广告法》卡得偃旗息鼓的互金（注：互联网金融）广告打开了“新世界的大门”。

据《证券日报》报道，有网贷平台品牌负责人表示，

互金行业的属性受《广告法》的限制比较多，而网剧等的播放条件相对宽松，流量巨大。尽管价格不菲，但亟需流量的网贷平台仍然热衷于在电视类节目中植入广告。

根据《广告法》规定：

有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

不过，虽然在这些广告里往往会有“理财有风险，投资须谨慎”的半透明小字提示，但很难引起观众注意。实际上，P2P平台也是在尽量规避监管规定、模糊处理敏感字眼，打“擦边球”、游走在《广告法》的“灰色地带”。

实际上，从2015年开始，国家和地方出台措施对互金广告进行监管，2016年的监管程度尤为强烈，广告内容也被施加了许多限制。如北京市工商局等11部门共同出台了“金融投资理财类广告”的监管意见，除了对金融广告提出了具体的规范及要求，比如禁止出现“保本、无风险、保收益”等字眼，还首次明确广告经营者和发布者也需要为违法金融广告承担法律责任。反观现在出现在剧集中的网贷平台广告，或是做软性的压屏条，或是做创意中插，并不提及保本、保本保收益的等字眼，几乎规避了禁止要求。

今年以来，网贷平台开始霸占屏幕

受到监管政策及新《广告法》的影响，2015年下半年到去年，网贷平台的广告宣传低调了许多。不过今年以来，风向却掉了个头。在最近不少热播的电视剧、网剧、综艺节目中都能发现网贷平台的身影以中插、压屏条等广告形式出现。

据蓝水科技数据显示，在2016年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。

▲2017年部分热门影视剧金融APP广告植入（数据来源：蓝水科技2017年1月1日—9月15日）

不过，每经小编梳理发现，热衷投放影视剧广告的这11家互金平台，排位也并不在一个档次上。据互金行业网站“网贷之家”的评级榜显示，2017年8月，人人贷、爱钱进等4家位于榜单前15名内，向上金服位列第39名，其余6家平台均无缘前100名。

▲在《爱钱进演绎老九门片段之金盆洗手篇》视频左下角红色框内，疑似市场风险提示

一名互金行业前运营人士此前在接受每日经济新闻采访时表示：哪有不冒风险就能赚钱的？这些广告可能会对投资者产生一些误导。

中国社会科学院金融研究所专家尹振涛认为，单从广告词的内容看是有误导消费的嫌疑。

2016年，银监会颁布的《网络借贷信息中介机构业务活动暂行管理办法》，第十条规定了网贷中介不得从事的十种行为，其中第十条为：

虚构、夸大融资项目的真实性、收益前景，隐瞒融资项目的瑕疵及风险，以歧义性语言或其他欺骗性手段等进行虚假片面宣传或促销等，捏造、散布虚假信息或不完整信息损害他人商业信誉，误导出借人或借款人。

2016年，工商总局等十七部门颁布的《实施方案》划定了九条“红线”，其中，第一、二、五条内容分别为：

一是违反广告法相关规定，对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任的；

二是对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益的；

五是对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者的。

高额营销费，未必能带来利润增长

要在热剧中植入广告，价格肯定不费，更不用说在湖南卫视播出的电视剧了。

此前，《证券日报》记者获得数据显示，创意中插一般报价是150万元/条-200万元/条，部分媒体或剧目的费用不包含制作费。冠名费一般和平台及剧目相关，网络视频上的热剧报价差不多在千万元级。压屏条的热剧报价差不多在15万元/个-20万元/个，并且会有一定的起售数量要求。

而近期《猎场》的广告行情更是水涨船高。据网上流传的“2017湖南卫视《猎场》硬广价格通知”显示，第一集片头5秒为60000元，10秒为105000元，15秒为150000元，而第一集片尾/第二集片头5秒为88000元，10秒为154000元，15秒为22000元。同时，说明中还标注“广告资源极其紧俏”。

每秒超过1万元的广告费用着实令人咋舌。而网贷平台今年在广告植入上投入的高额营销费用是否能收到回报目前还不得而知，不过据网贷天眼对互金平台的盈利与营销费用做过的分析显示，在互金协会公布的100家平台中，2016年营销费用占千万元以上的平台有35家，仅有19家盈利，16家亏损。也就是说，高昂的营销费用未必能为平台带来利润的增长。

实际上，互金行业仍处于加速洗牌的过程中。据网贷之家数据显示，2015年至今年8月，共有3858个互金平台停业或出现重大经营问题（注：包括提现困难、经侦介入、跑路）。

每经编辑 王嘉琦

（每日经济新闻综合证券日报、每经影视、北京商报等）