中国消费力：双11销售额两倍于美国两大消费节之和

天猫“双十一”创下了1682.69亿人民币（约合254亿美元）的销售额，中国人的惊人消费能力也引起了全球的关注。我们不妨将“双11”与美国的购物节做个对比。

美国也有两个购物节：“黑色星期五”和“网络星期一”。前者为感恩节后的一天，“网络星期一”是黑色星期五过后的第一个周一。

今年的“双11”销售额为254亿美元，而2016年美国两个购物节期间的4天内（2016年11月25-28日），总销售额也不过128亿美元，只有“双11”的一半。

据Adobe Digital Insides数据显示，2016年“黑色星期五”和“网络星期一”当天的销售额更是只有52和34.5亿美元，两者相加也只有“双十一”的三分之一。

“双11”的影响力也已经逐渐传播到国外，今年“双11”中，参与优惠活动的品牌有40%来自中国以外。

在接受时装商业评论（BOF）采访时，NPD集团零售分析师Marshal Cohen表示，“双11”代表的商机更大，因为西方的人们还不那么熟悉这个节日，品牌还没有最大限度地发挥自己在国际市场上的潜力。

研究机构Forrester表示，除了在中国，东南亚许多国家也推出了自己的光棍节促销活动，阿里巴巴在东南亚的子公司来赞达（Lazada）就是一个例子。

去年4月，阿里巴巴以10亿美元收购来赞达，打入新加坡、马来西亚等东南亚国家的电商市场。

关于“黑色星期五”，零售研究机构与咨询公司Columino董事总经理Neil Saunders表示多数零售商全年都打折，所以“黑五”就不那么有吸引力了，买家没必要聚集在当天购买，因此“黑五”现在的增长非常低。

（亚马逊：美国电商双节期间促销巨头）

相反，提及“双十一”时，Saunders表示其有很高的增长机会，并且年复一年地做大做强，对零售商很有吸引力。

不过，“黑五”也正在发生转变，从实体店消费逐渐转向“网购”。据RetailNext数据显示，2016年“黑五”当天到实体店消费的人数下降了11%，销售额下降了10%，但移动端销售额的占比则越来越高，2016年“黑五”的在线零售额同比增长18%。

（来源：华尔街见闻 作者：刘镔练 图片来源：视觉中国）