微信小程序成“双11”新战场

临近“双11”，各大电商平台争相抢夺“剁手党”注意力之际，以社交、微信巨大流量为底气的微信小程序也开始成为“双11”的新战场，蘑菇街、拼多多、联想等电商平台和商家纷纷入局。

“毛衣裙29块9出了，喜欢的‘宝宝’自己拍吧。”屏幕上的服装店老板一边展示衣服款式，一边对着手机镜头做起了“直播甩卖”。当记者进入一个名叫“超级购物台”的微信小程序后，看到了许多这样的景象。在每个直播间，点击左侧小窗口链接，无需跳转页面，在直播页面上就能买到正在演示的商品。

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这个“边看直播边买”的小程序“超级购物台”由蘑菇街开发，是“蘑菇街精选”小程序下的一个直播小程序。美丽联合集团副总裁、蘑菇街负责人范懿铭透露，在微信小程序场景内，商家可以把店铺里的优惠券、活动和商品，通过蘑菇街女装精选小程序的卡片发到自己经营的用户群里。用户直接点小卡片进到小程序就能完成购买。第三方榜单显示，在各式微信小程序中，“蘑菇街精选”小程序已位列总榜第二名。

智能设备国货品牌联想，也开启了小程序电商的新尝试。在联想商城小程序里，用户可以把心仪商品的链接发到朋友圈或群里，请自己的微信好友通过点击链接等方式帮忙“砍价”。

自今年1月上线以来，微信小程序总体表现一直不温不火，但也有部分商家在小程序平台快速崛起，包括蘑菇街、拼多多、喜茶等品牌。

本月，SEE小电铺、时尚临风、广州万客科技、微果酱等多个小程序电商宣布启动首个“我的微信11.11”活动。微信方面也在不断优化小程序电商的使用体验。目前，在一些商家的微信小程序中已经出现了类似电商平台的“微信官方合作商城”，它可以将用户信息打通，消费者在填写收货地址一类的信息后，不同商家都可以调用。

“微信（做电商）还是一个蓝海，具有全新的增长空间和机会。”范懿铭认为，与其他电商平台相比，小程序能够很好地利用微信独有的“社交基因”，通过用户去撬动微信体系内的资源，包括群、朋友圈、一对一传播等。一些业界人士认为，随着传统电商红利的消失，对于中小电商商家来说，微信或许孕育着新的机会。

（来源：北京日报 记者：孙奇茹）