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年轻化战略深入人心 一汽-大众奥迪开辟“新蓝海”

目前,一汽-大众奥迪已赢得超过400万中国用户的信赖,并根据不断扩大的用户基数和不断细分的用户需求,打造出了更具个性化的细分圈层。

随着年轻一代的崛起和用车环境的变化,中国高档车市场已经出现年轻化趋势,个性化车型日益受到消费者的欢迎。作为中国豪华车市场的领军者,一汽-大众奥迪凭借着对市场敏锐的洞察,率先推出了以A3、Q3、A5为代表的一系列年轻化车型,抢占了市场先机。

然而,奥迪的年轻并不是狭义地以年龄为消费者“贴标签”,而是倡导心态上的年轻,希望通过产品、营销等方面的创新,让用户感受到来自心底的愉悦。

以“年轻的产品”顺应时代潮流

众所周知,中国的高档车消费人群正在发生变化,变得更年轻、更多元。同时消费者对高档车的需求也在发生变化,变化方向也更加年轻和多元化。而奥迪很早就洞察到了这种趋势的到来,并提前进行了布局。

在整个奥迪产品谱系中,奥迪A5一直扮演着个性年轻与动感的角色,其在为A4L与A6L的“一本正经”带来差异化补充的同时,进一步推进了奥迪的年轻化战略。

据了解,全新奥迪A5家族共推出11款不同配置车型,涵盖了全新奥迪A5/S5 Coupé双门轿跑、全新奥迪A5/ S5 Sportback四门轿跑以及全新奥迪A5/S5 Cabriolet敞篷轿跑。

其中,全新奥迪A5 Sportback的外观与现款相比有较大幅度的调整。前脸换装了面积更大的六边形进气格栅,车侧部分使用了更为硬朗的线条设计,使车身在视觉上更加修长,增添了力量感的同时又不失优雅,圆润的溜背式造型设计使得风阻系数仅为0.25。

动力方面,新车分别搭载了2.0T第三代EA888低、高功率发动机,最大功率分别为140kW和185kW,峰值扭矩为320Nm和370Nm,而与之匹配的是七速双离合变速箱。此外,在高功率版本的车型上还配备quattro四驱系统,新车零到百公里加速仅为6.0秒。

数据显示,在刚刚过去的八月份,全新奥迪A5 销量超过千辆,同比增长114%,助力一汽-大众奥迪连续三个月夺得豪华车市场销量桂冠。

如果说A5车型是作为个性化补充,以此提升奥迪的品牌形象,那么A3车型则绝对是奥迪品牌旗下众多的畅销车型之一。

数据显示,奥迪A3系列车型2016年在中国市场共计售出88379辆,毫无争议地夺得豪华A级车销量冠军。而今年1~8月,奥迪A3累计销量已达5.4万辆,占一汽-大众奥迪整体销量的15.3%。

实际上,年轻消费者正在成为高档车市场增长最快的族群,他们不仅关注车的品牌、性能、尊享、服务,更追求个性化,包括个性化的外观、内饰、配置。

首先,奥迪A3从配色上就足以吸引年轻消费者的眼球,海南蓝、星锐黄、西拉红和萨摩亚橙等时尚靓丽的色彩,让这款小车在视觉效果上不再单调。

与此同时,新奥迪A3在动力性能上也非常给力,其1.4 TFSI发动机的最大输出功率为110kW/5000-6000rpm,峰值扭矩为250Nm/1750-3000rpm;而此前的1.8TFSI发动机被新款的2.0TFSI 发动机取代,其最大输出功率为140kW/5000rpm,峰值扭矩为320Nm/1600-000rpm,并搭配了全新7速S tronic双离合器变速箱。

此外,秉持着“突破科技,启迪未来”的品牌理念,一汽-大众奥迪为用户提供了丰富的智能科技选装包,包括车道偏离预警、并线辅助、主动刹车及ACC自适应巡航等功能,令奥迪A3更加安全智能,为用户提供了尊贵的体验。

“年轻化战略”成就一汽-大众奥迪一马当先

无论是走量车型A3、还是个性车型A5,奥迪都试图以更年轻化的形象来吸引消费者。

同时,Audi Sport高性能车家族也在9月10日正式迎来了两名新成员——全新奥迪RS 3 Limousine和全新奥迪TT RS。作为奥迪年轻化战略的重要一环,这两款新车的上市无疑将进一步丰富奥迪用户对个性化车型的选择,并提升一汽-大众奥迪在豪华车市场的竞争力,为其继续领跑提供助力。

据悉,在未来的五年内,Audi Sport品牌还将引进14款高性能车型,吸引喜爱高性能车型和赛车文化的年轻消费者。

“全球豪华车发展的特点已逐渐向小型化、运动化和智能化转变。未来的豪华车不再以车身尺寸和发动机排量为衡量标准,而是通过简约、尊贵和高品质等元素彰显自身个性。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示。

不可否认,随着中国豪华车市场规模的高速扩张,以及汽车消费行为的逐渐成熟,个性化消费需求呼声日趋高涨,给国内豪华车市场格局带来了前所未有的变化。

顺应时代之需,意味着以更全面的思考和更坚定的行动做出表率。

作为有着引领和示范作用的豪华汽车品牌,一汽-大众奥迪还将在相关硬实力上持续进取。在一汽-大众体系能力的支撑和一汽-大众奥迪年轻化战略的带动下,一汽-大众奥迪将持续引领中国豪华车市场的发展,为年轻消费者提供愉悦的品牌体验。

通过品牌年轻化战略的实施,一汽-大众奥迪的用户呈现多元化、年轻化趋势。2016年,一汽-大众奥迪品牌80后、90后用户比例达到54%,女性用户比例达到42.4%。这一代年轻人更重视情感价值和品牌影响力,这一成绩也充分证明,奥迪印象中公务车形象早已不见踪影,如今的一汽-大众奥迪不仅更能代表年轻“新贵”的身份标识,同时针对在这一细分市场,开辟出了一片“新蓝海”。

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