这些被讨论了千万遍的话题，这次“秋推会”上有群人这样说……

每经影视记者 白芸

每经影视编辑 温梦华

在这个瞬息万变的娱乐圈里，最不缺的就是“故事”和“素材”，你能想到、想不到的所有东西都能在这里摇身一变成为挣钱的“载体”。

就像在刚刚结束的2017秋季北京电视节目交易会（以下简称“秋推会”）上，当你流连于秋推会琳琅满目的各色新剧展板之间，你会惊奇的发现，那些年追过的小说都一一变成了流量明星加持的电视剧。

近年来，随着IP、高片酬、内容付费的“火爆”，这些名词也成为了人们常常挂在嘴边的话题宠儿……如今，这些被说了千万遍的话题，当它们再次成为探讨对象，又会碰撞出哪些不一样的见解呢？9月28日下午，在秋推会的制片人论坛上，《武动乾坤》《我们的爱》《最好的我们》的制片人们似乎给出了我们答案……

（主办方供图）

谈IP：IP并非意味低风险 头部IP已基本开发

近年来，“IP储备”成为各大影视公司挂在嘴边的热词，似乎IP在手就吃下了一颗定心丸。然而，真正的好IP需要多年时间的沉淀，如今，再生速度远不及购买速度，IP会不会有坐吃山空的一天？到了那时，制作方又该当如何？

▲近日上映的《何所冬暖 何所夏凉》《醉玲珑》《秦时明月丽人心》等电视剧均改编自小说（图/猫眼电影）

深蓝影业CEO、《武动乾坤》制片人张维表示，基本上所谓的头部内容已经开发得差不多了，但这并不代表未来将无IP可开发。

“能称之为大IP的作品经过了市场检验，有几年积累的口碑，它帮所有的制片人做了一个项目筛选，所以我们才优先选择头部内容，所谓的IP也好，原创也好，其实在我们看起来就是故事，只要是人物精彩、故事性丰富，能够适合影视化改编的，我觉得都能称之为一个好IP”。

对此，从平台投资方的角度来看，爱奇艺自制剧开发中心制片人、《最好的我们》操盘人张妍也表示认同。

“IP可能风险相对较小，因为我们已经看到了很多人接受这个故事、接受这个人物，IP是一个动态的概念，现在仍然有很多优秀的编剧、作家在不断生产内容，只能说过去十几、二十年积累的可能消耗了一部分，但是还会有更好的作品不断出现”。

从业近三十年、操盘过《我们的爱》等项目的曾雪涛也认为，IP依然有很多开发的可能性。“我觉得除了网络文学，其实甚至一首歌、一个好故事、一个人物类型都可以开发，不存在头部资源全都做完了就投不了，也可以开始腰部、臀部内容来做这种情况”。

实际上，选择IP也并不意味着真的能降低风险，也许反而遇上了烫手山芋。在当日下午的编剧论坛上，《大明王朝1566》的编剧刘和平谈道：

“今天就遇到一个老总在那边跟我谈心得，他花五千万买了一个IP的改编剧，到现在还没做出来，不仅这五千万被打了水漂，同时买这个作品的电影改编权又花费了八千万”。

谈片酬：所有平台都关注顶尖演员，短时间片酬还会走高

除了被炒的火热的IP，近两年来，谈到明星片酬，也绝对是绕不开的话题。

9月22日，四大协会联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。

在曾雪涛看来，短时间内，明星片酬还是会持续走高。

“其实现在我们几千家制作机构，在国内满算只有八个客户，五家电视台、三个视频网站，几千家面对八家，所有平台关注的都是顶尖的演员，所以演员成本高，短时间内，只要我们大量的制作群体还存在，没有在这个寒冬来临之前死掉，价格一定会很高的”。对此，张维也表示认同，“我们几十亿人口抢一百个人，这一百个人价格不高涨才怪”。

不过，曾雪涛认为，这其中也有破解之道，

“其实演员片酬高低是由中国很独特的行业业态决定的，等哪一天回归只是平台的牌局了，原价格自然就下去了”。

“人们总拿日本、韩国、美国的演员与我国艺人的高薪相比较，但其实我们不是一种业态，这些国家的内容生产行业是平台自己在做，会依照平台实际的广告承载量，适合请什么演员、做什么体量的剧是平台主宰的，所以演员价格上不去，美剧《生活大爆炸》最开始做的时候，这一帮小演员酬金少得可怜，到后来形成一个IP，虽然广告越来越高，但是演员的酬金上涨超过了平台的承受能力，就不做了，所以在这个层面，我觉得中国未来很可能的发展方向渐渐地也会回归由平台生产内容，可能五年以后，甚至两、三年以后，基本制作人就是在给视频网站打工，你报一个选题，他设计演员制作成本，你拿你的劳动酬金，电视台更是这样”。

谈内容付费：分账模式是未来趋势 高成本影视剧或联合分账

而近两年来，随着互联网的快速发展，视频网站的崛起和壮大也使内容付费成为一块可期的“大蛋糕”。

不过，虽然会员付费已是网站的主要收入方式之一，但是片方参与会员付费分成还不多，依然以卖剧为主，仅有网络大电影和少数网剧采用此种分账形式。那么，对于制作方来说，会员付费浪潮的来临意味着什么呢？

▲近日上映的网络大电影分账情况（图/猫眼电影）

在张维看来，分账模式会成为未来的一种趋势，片方可以与平台一起承担风险、共享收益。

“目前分账模式体量比较小，但是随着未来的发展，我觉得电视剧这一块，有可能会慢慢的会采用这种方式，如果影视剧成本高居不下，那么可能市场的风险大家要分开了，让平台一家买单不公平，可能我们可以采取一个联合分账的方式”。

对此，张妍也从平台方的角度表示赞同。

“我们要真正提供给观众值得去买单的内容，平台方也要做一些平台的搭建、运营、市场引导，可能要在全国付费用户达到一定基础时，才可能会真正出现头部内容去分账”。

创作了《暗黑者》《老九门》的“网剧一哥”白一骢，也曾对每经影视记者表示，会员付费观看的模式对于制作者来讲，是最好的一个模式。

“当会员开始付费去观看一部剧时，互联网就改变了原来的盈利模式，从卖广告的模式变成了卖内容的模式，他们会为了内容去买单，而不是为了做出一个片子去卖广告，这个模式是所有内容制作者梦寐以求的模式，这以后可能会成为一个主流模式，这对我们制作方来说是更有利的，它是一个趋势”。