面临这两重考验 医药企业如何创新、突围？

每经记者 朱万平 摄影报道  每经编辑 宋思艰

产业政策频繁出台引关注

近年来，国家大力推进医药卫生体制改革，并相继出台了一系列的政策。如两票制、分级诊疗政策、推动医疗联合体建设、全面取消药品加成、医药销售代表备案制等。

《每日经济新闻》记者注意到，默沙东（中国）投资有限公司总经理张诚认为，“目前，所有医药行业出台的产业相关政策可能比前面20年都要多，几乎每个星期都有文件发下来，不管是对于外资还是中国本土医药企业来说，实际上都构成很大的挑战和压力。”

扬子江药业集团董事长徐镜人也坦言，“现在制药企业进入到改革的深水区。有时候有点迷茫，不能很清楚地知道我们朝哪个方向努力。”

而除了医改政策对企业带来的挑战之外，产业结构调整以及医药企业如何适应科技发展和社会进步，也是不少行业企业所面临的现实挑战。

东北制药集团董事长魏海军表示，随着智能化时代到来，跨界技术应用越来越广泛。未来的生产方式、生活方式都将调整，社会组织形态、企业组织形态都将有变化，我们要适应这样的变化，现代产业技术变化对我们构成了较大的挑战。

关注互联网背景下药企与医生互动

医改政策对医药企业带来的挑战无疑是多方面的，其中尤以公立医院的药品零加成、医药代表备案制等政策最为人们所关注。这无疑将导致未来药企与医院、医生的关系、药企销售和营销模式都会发生很大的变化。

对于这些变化，张诚认为，未来制药企业同医生之间的互动，将不只有医药代表这样一种形式。随着互联网时代到来，利用互联网技术来强化双方互动，将是未来发展方向。

在对医药企业带来挑战的同时，与会嘉宾也纷纷表示，医改同时也为行业整合带来了新机遇和契机。

沈阳三生制药有限公司董事长娄竞表示，近两年国家各个部委出台的医改政策非常密集，从政策导向上看，也希望能对国内众多医药企业有一个整合的预期。他认为机遇和挑战同时并存。

张诚也表示，好的方面在于，中国医疗市场前景很大、很光明。但如果企业转型过程中固步自封，不能勇敢走出过去的舒适圈，将可能被市场淘汰。

那么，在医改背景之下，医药企业该如何破局呢?中国医药创新促进会执行会长宋瑞霖总结道，“当前整个医疗改革当中，医药企业要面对的问题是，如何在改革当中抓住机遇。抓住机遇需要靠创新能力和整合能力。”