从“标配”消费到“新潮”黄金红包　七夕消费需求多元化

“预订”消费成趋势，七夕“标配”仍受欢迎

七夕被赋予更多浪漫内涵，越来越多的人开始重视这个节日。携程美食林数据显示，各城市中高档餐厅日均浏览量持续攀升，尤其在北上广深等一线城市。以上海为例，多家高档西餐厅电话咨询量较平时增长30%左右。

“仅8月21日一天，就为每家餐厅平均转接了近300个订餐咨询电话。多个城市热门餐厅显示，七夕当天餐位已订满。”携程美食林相关负责人还表示，现在越来越多的人喜欢“预订”消费，这已成为人们消费的一种习惯方式。

今年七夕正值周一，不少消费者把周末连成小长假出游。携程数据显示，各地酒店26日至28日迎来入住高峰，其中七夕节当天为客流最高峰。日照、无锡、连云港等城市，今年酒店预订量增幅已超过一线城市。在消费群体方面，“90后”成为主体，占近50%预订量。

同程旅游数据显示，节日当天酒店预订同比增长明显，和平日相比订单量大幅增加。其中，25-35岁成为主体，占50%以上预订量，18-25岁占25%，并呈现上升趋势，北京、江苏、广东、上海、浙江等地预订七夕当天酒店最为火爆。

七夕节的“标配”商品，仍是今年消费最大热门。京东七夕前（10日-22日）礼品类商品销售数据显示，永生花同比增长超过610%，永生花、大闸蟹礼券、鲜花环比增长分别超过290%、210%、100%。

过节＋理财，浪漫催生新消费

许多人在过节消费时也关注理财，特别是有寓意的理财产品。今年，商家为七夕专门打造了多款“浪漫”理财产品，很受关注。

“中国人对黄金情有独钟。”曾购买过此类产品的肖先生说，今年七夕给妻子准备的礼物是腾讯的黄金红包，选择520、999、1314、3344毫克有着特殊寓意的不同数字组合，红包会呈现形状不同的金玫瑰效果，可通过微信公号挑选。

据了解，1314毫克黄金红包为定制红包，一年只发一次，一次只发一人。腾讯微黄金将试运营实物提金，消费者收到金玫瑰黄金红包后，还能兑换指定的金条或首饰。

“与送鲜花、吃大餐等一次性消费不同，七夕红包不仅具有社交性，还有投资理财功能。”在上海从事金融工作的陈先生说。

一些金融机构也搭乘“浪漫”经济的便车。光大云富在七夕当天推出预期年化收益率6.7%的新手理财产品，其收益率高于银行存款，也高于大部分相同期限的互联网理财产品。兴业银行推出七夕礼仪存单，为想要在节日留下纪念的人们提供一种选择，且具有理财收益，推出后受到不少消费者关注。

消费需求多样化，更愿意满足个人喜好

在节日效应下，一轮各具特色的“买买买”再次兴起。京东数据显示，七夕礼品类商品消费排名前十的地区是：广东、北京、江苏、上海、四川、浙江、山东、河北、湖北、河南。

广东整体消费金额排名全国首位，以“80后”消费为主，占比45%，偏爱购买蜡烛、女包。北京排名第二，以美妆、服饰、钟表、首饰为主，消费者年龄主要集中在26-45岁，占比76%。

广西、云南、海南、河南、陕西的消费者购买七夕礼品类商品的金额是去年同期的1.7倍，贵州、甘肃、西藏1.8倍，新疆1.9倍。除了具有共性的消费品，如钟表、美妆、鲜花、奢侈品等外，各地还有各自特点，西藏消费者热衷于母婴用品，甘肃的运动服饰销量大，贵州人爱买耳机，毛绒玩具在河南大受欢迎……

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说，随着人均收入水平提高，人们正逐渐告别炫耀式消费，而更愿意满足个人需求和喜好，这将进一步释放消费潜力。

北京青年商会副秘书长梅峰认为，现在的年轻人更爱追求自己喜欢的和体现风格的商品，同时也考虑性价比。

（来源：新华社，记者：龚雯、桑彤，文章略有改动）