电影《三生三世十里桃花》的上映，普及了一个新词“锁场”。所谓“锁场”是指粉丝为了避免电影因票房惨淡而下线，提前购买各场次的预售票，但是每场只买一两张。就像火锅店里每张桌子上都只坐一个人，每人只点一盘豆芽菜。殊不知，真正的好票房还是要好内容来支撑。
8月2号，微博名为“夜华奶妈养殖者”的用户晒出一份巨大的表格文件，这是三生三世十里桃花男主演杨洋的粉丝在电影预售阶段锁场的数据统计。微博原文写道，截止到8月1号晚11点，53个全国重点城市中，锁场已达42091场。一位杨洋的粉丝告诉记者：“我们粉丝都是花自己的钱嘛，我觉得锁场很正常啊，现在很多明星小鲜肉拍电影都会这样的，蛮正常。粉丝就花自己的钱支持一下自己喜欢的偶像。”
但是院线也有反制的措施。比如，谎称空调坏了，放映机坏了，反正就是退票处理。为此，委屈的粉丝们也会打消费者热线来投诉。对此，有业内人士表示，这种退票行为确实是违背契约精神。
事实上，更多的院线经理甚至没有对这种锁场行为进行所谓的还击，而是采取了笑看风云的态度。北京一家院线的经理告诉记者，锁场至多有效期一天，后面院线还是可以根据票房情况来进行调整。“锁场的影响其实也不会很大。因为最多也就影响一天的排片。如果票房表现能掩盖粉丝的锁场行为，影院当然不会因为怕锁场而不排这个影片。实际上还是电影本身的票房能力有限。”
其实，这场风波很简单。粉丝锁场主要是想给偶像长脸，好像电影真的很火。说白了，要的是脸。而电影院则希望根据市场需求确定排片量，说到底，要的是钱。从4万多场的锁场数量来看，“要钱的”最终输给了“要脸的”。
尽管影院反复呼吁：“锁场是相当不理性的行为”，粉丝却表示心好累：“我已经不知道怎么爱刘亦菲了。”虽然粉丝锁场并不违反商业规则，但是转念一想，它打破的却是市场规律。因为电影院是要盈利的，一次两次的锁场行为或许不会伤筋动骨，但是如果你让它一直亏损，就是要它的命。到时候，“要脸的”还能打得过“要命的”吗？
粉丝锁场也伤害了普通消费者的观影权利。一面是《三生三世》门可罗雀，一面是《战狼2》一票难求，你让普通观众怎么想？怪不得有人评价：“锁场不包场就是耍流氓”。
“粉丝经济”这个提法过去曾经甚嚣尘上，但是仔细看看，刘亦菲和杨洋的微博粉丝加起来有8000多万，这么多的粉丝，却连一部电影的票房都撑不起来。打脸不？啪啪的！所以粉丝经济的真实效果如何，实在堪忧。今后再有这两个人的作品上映，市场是不是欢迎，就要打一个问号，至少电影院会第一个觉得不舒服。
一般人为好作品掏钱，粉丝则为偶像掏钱。二者应该并行无碍、互不干扰。但是如果以后再出现“锁场”这样的愚蠢行为，甚至为了力推《三生三世》而去传播《战狼2》的盗版资源，那么无知和虚荣就会成为压垮粉丝经济的最后一根稻草。
（来源：央广网 记者：张闻 刘楠 本文有删减）
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