为了在中国攻下这块最“难啃”的骨头，苹果发大招了：5折大促销！

每经编辑 王晓波

作为全球科技公司的领头羊之一，苹果每推出一个新产品总能引发人们的热捧，尤其对于中国的“果粉”们来说，这种追捧新产品的程度似乎更加疯狂，比如每当新款iPhone发售的时候，各大商店门前的长队就足以说明一切。

但并非苹果的所有产品都受人欢迎，远的不说，就说近几年推出的苹果支付（Apple Pay），这款产品在美国推出时曾一鸣惊人，仅仅利用两年时间便占领了美国支付市场的龙头地位，然而苹果却在顺风顺水的中国市场推广这一支付方式时栽了大跟头，据券商中国今年5月份的报道称，综合几名银行人士的说法，持卡用户注册Apple Pay的比例最高只有4%，很多银行只有1~2%之间。

绑卡的用户如此少，平时的使用情况就可想而知了。眼看市场份额被微信和支付宝们蚕食得越来越少，怎么办？很少搞促销的苹果也坐不住了。

今天（7月13日），苹果中国官网发出Apple Pay夏季促销活动，活动期间在指定商铺使用Apple Pay支付可以享受5折优惠，以及50倍的银行信用卡积分。这也是苹果支付首次在华启动如此大规模的促销活动。

苹果在官网上对活动这样介绍：无论在超市、咖啡厅还是商场，付款都变得更为便利。今年7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用 Apple Pay来支付，即可享受低至5折优惠。

从此次加入Apple Pay促销阵营的商铺来看，不乏大牌企业，比如7-11便利门店、欧尚、汉堡王、家乐福超市、哈根达斯、星巴克、Gap等29家线下实体店，还有京东、携程、去哪儿、猫眼电影等线上品牌。

此外，可以享受50倍积分合作银行则包括农业银行、北京银行、交通银行等总共11家银行，还有中国银行等6家银行可以享受5倍积分。

据悉，Apple Pay于2016年底正式入华。虽然在美国推出后取得了不俗的成绩，但是Apple Pay却意外地在中国折戟。

在中国，人们更热衷的在线支付方式主要有微信和支付宝，苹果支付则很少看到。每日经济新闻记者曾走访过深圳的部分与Apple Pay合作的商家。当问及能否使用Apple Pay买单的时候，还有店员一脸懵懂地问道“什么Pay？”。

对于有着大量iPhone用户的中国市场而言，Apple Pay的份额却少得可怜，这不禁让苹果有些尴尬。对此，每日经济新曾分析主要有4个方面的原因：

·1.对商家的费率和补贴方面相对优势较小；

·2.与微信、支付宝相比，Apple Pay的社交属性相对较弱；

·3.硬件限制与升级成本的原因。比如Apple Pay需要闪付功能POS机受理，改造一部POS机大约需要300元，相比遍地开花的二维码支付来说成本不菲。

·4.使用Apple Pay支付需要绑定银信用卡支付，这相当于用苹果手机刷信用卡，对于用户来说多了一道程序。

如今，苹果推出如此大力度的优惠活动，能否让Apple Pay在竞争激烈的中国市场中获得更多份额，我们只能等待时间给出答案。