直播·流年|20家上市公司“走进”直播间 如今仅5家确定继续烧钱

编者按

【 与共享单车、VR这些2016年的市场热点不同，直播从本世纪初开始就一直存在，只是总呆在一个并不敞亮的地方。从2015年起，资本突然就发现了它，伴随娱乐至死的心态、网民基数的扩大，2016年被誉为“移动直播元年”。一位美女打开电脑，一场直播就此展开，如果人气高，“火箭”“坦克”等奖励便接踵而至。据统计，2016年至少有2名主播收入过千万元，45%的主播收入在5万~10万元。如此高效变现的本事，可能确实让很多从事制造业的上市公司艳羡。从每经影视记者整理的数据可以看到，2015年~2016年，有接近20家上市公司玩起了直播。

不过，直播“变现快的内容却单一、专业内容却不易变现”的特点也在显现，且随着第一阵容的成型，直播业的热闹已有所减弱。如今再整理，确认会继续“烧钱”玩直播的上市公司已经减少大半。】

20家上市公司“走进”直播间 如今仅5家确定继续烧钱

每经影视记者 丁舟洋 每经编辑 文多

“互联网+内容创业”的风口被直播顺利接下，占据着资本市场一席之地的上市公司，对这片新天地持怎样的态度？如何布局？成效又怎么样？

在直播行业经历了一年的市场爆发期际，每经影视（微信公号：meijingyingshi）对做过直播生意的A股上市公司进行了全面梳理和盘点——共有20家上市公司与直播亲密接触。它们有的已然将深耕直播业务变为战略规划，有的靠投资直播平台完成转型后将直播业务转手，有的则因为以重金砸直播而巨亏。

“听着机会进来，进来以后已经发现是一片红海。”一位做过直播业务的上市公司内部人士对每经影视记者表示。

据国家信息中心信息化研究部的统计，2016年网络直播融资达25起，融资金额约189亿元。烧钱、拼资源的直播持久战还将打下去。但对于对持续盈利能力有要求的A股上市公司而言，现在和以后，这里不会再是以它们为主力部队的战场。

通过每经影视的统计，上市公司布局A股的全貌，有以下特点值得关注。◎分羹者五花八门：

零售、金融主业公司也加入

布局直播业务的20家上市公司中，有12家自带互联网基因，有5家属于文化传媒范畴。传统行业布局直播领域的只有3家，分别是零售业的华联股份、金融服务业的东方财富和金融服务业的*ST大智慧。

但值得注意的是，有几家是在布局直播领域的时间段里，先后完成了转型。比如“借壳”上市的恺英网络，前身泰亚股份是一家经营运动鞋鞋底的研发、生产及销售家族企业，游久游戏也情况相近。◎直播潮：

半数以上在2016年布局

去年是直播领域最疯狂的时候，新生的直播平台几乎以每天一个的节奏迅速出现。11家上市公司在2016年对直播领域做出明显动作，占布局者总数一半。

有5家上市公司在2015年投资了直播领域，算是对新商机触角敏锐的了。分别是华联股份、恺英网络、乐视网、宋城演艺、游久游戏。浙数文化动作最早，2014年就打造了游戏直播平台战旗TV。

布局早的这6家上市公司中，目前只有宋城演艺和浙数文化两家是将直播作为主营业务重点布局的公司。

2017年除了宣亚国际发起对映客的收购，已没有上市公司再大动作杀入直播行业了，除非有未达到披露标准的直播投资，或者，已不会再有上市公司愿意这样做。◎投入程度：

仅5家公司将直播列为战略重点业务

将直播作为战略投资重点布局的上市公司为巴士在线、宋城演艺、*ST大智慧、浙数娱乐、宣亚国际。其他公司都并未将直播业务列为公司战略重点。

通过投资直播获得最大程度投资收益的是昆仑万维，以6800万元获得映客18%股权，此后以2.1亿元卖掉映客3%股权。

自建直播平台的有巴士在线、恺英网络、三七互娱、乐视网、顺网科技、快乐购、暴风集团、华策影视、浙数文化、*ST大智慧十家公司。另有光线传媒、宣亚国际、游久游戏、华联股份、宋城演艺、昆仑万维通过对外投资或并购做直播业务的公司完成布局。◎业务进展：

普遍处于培育期，不乏悄然退出者

在将直播列为重点业务的5家上市公司中，巴士在线的直播业务年营业成本约为5000万元，未来还将长期投入直播业务。*ST大智慧去年的直播业务耗资14.56亿元，成为造成上市公司年度亏损的主要原因。而宋城演艺通过并购六间房完成对直播业务的布局，直播板块已为公司贡献了可观的利润。

游久游戏、恺英网络已退出直播领域。还有部分上市公司对直播的投资程度未达到披露范围，其中或也有退出者。◎现伴随业务：

为直播提供技术支持的上市公司随之受益

二六三、同宿科技是为直播平台提供网络通讯技术和服务的公司，直播平台的火爆让其业绩受益。

直播也渐渐形成产业链，盛迅达已在为直播平台提供主播演绎服务来赚钱。而鉴于直播平台对王牌主播们的“转会费”已高到天价，还将有公司发展“主播经纪公司”的业务。

内容踩线隐患 仍是直播平台最大风险

每经影视记者 丁舟洋 每经编辑 文多

不久前，被誉为“陌陌一姐”的唱歌女主播“阿冷”跳槽斗鱼，一开播就收到价值数十万元的礼物。如此吸金的女主播，让几家大平台不惜豪掷千万级别的“天价”抢挖。

经过去年的“千团大战”，直播领域已经从最初的野蛮化生长走向逐渐稳定的阵营。背靠资本巨头、集中头部内容，映客、YY、斗鱼、虎牙、熊猫已然形成第一梯队。

就在大家还在感叹“弹药充足”的直播平台为了挖“阿冷”们如何一掷千金之际，文化部又抛出一则整治消息，映客、虎牙、YY、斗鱼等与上市公司有着不同程度、不同方式“亲密接触”的直播平台们，均出现在内容违规的被处罚名单上……而且还明确表示将“进行‘回头看’随机抽查”。

博彩擦边球

“为吸引观众，不少平台都存在擦边球的内容。”投资直播行业的浙江合平资产投资总监苗春阳对每经影视记者称。

据《新京报》等多家媒体报道，星球直播平台的直播间里不仅有美女主播，还有可供下注的竞猜游戏。玩家可以充值购买游戏币进行下注，还能通过给主播刷礼物的方式，将赢得的游戏币变成真正的钱。“充值-游戏-变现”的利益链条就此形成。有玩家输掉百万元，负债累累。

星球部落官方微博对此回应称，星球直播平台“一直坚持依法依规提供网络直播娱乐服务”。“将对媒体报道的情况加以查明。若个别主播与玩家之间的私下行为与媒体报道相符，将依法依规严肃处理”。

星球部落现在的情况如何？几天前（7月5日），每经影视记者也下载了星球部落一探究竟，的确需要通过充值购买星星来玩小游戏，一局赢了可以得到不同倍数的星星。至于星星是否可以通过与主播的交易变成真正的钱，在使用中并未得到证实。相关律师分析，只要星星不能换成钱，就不构成赌博。苗春阳告诉记者，其实这种现象是直播行业里公开的秘密，尤其在一两年前，大量直播平台在草创期靠着软色情等内容赚了第一桶金，只是有的已经攒足了关注度，在监管收严时已及时收敛，但现在仍有不少打擦边球的直播内容。

桃色隐忧

每经影视记者关注到一家叫“制服直播”的直播平台，一打开APP就有置顶公告——“国家网信办依法关停18款传播低俗信息直播类应用”。公告称，核查发现有的主播在直播时衣着暴露、行为极具挑逗性，有的在直播时发布私人微信，诱导粉丝进行交易等。而记者随后进入一位衣着清凉的女主播的直播间时，仍能看到“辣眼睛”的画面与聊天，女主播还不断与粉丝互动加私人微信。

今年2月《南方都市报》连续刊发报道曝光地下涉黄直播平台，其中涉及页面自称隶属于港股上市公司天鸽集团的app。天鸽集团极力否认了与此涉黄直播平台的关系。

《南方都市报》还报道称，据天鸽集团上市时的招股书，公司因其起家的9158视频秀场被冠以从事“类情色生意”。招股书还显示，公司还曾收到金华公安局确认函，称视频平台上曾出现吸毒内容。而从天鸽集团2016年年报看来，在风险提示的一栏，公司仍然表示，“我们可能须就平台展示、检索或链接的资料或内容承担责任。相关机关或对我们实施法律制裁。”

而对于《南方都市报》的报道，全国“扫黄打非”办公室曾公开回应：接下来将进一步加大对有关直播平台的监测力度，确保扫黄打非不留死角。

苗春阳表示，偏色情、偏赌博内容的存在，是直播行业面临的最大危险，“一逮一个准，而且监管只会越来越严。其实平台如果要是想严格把控内容，都是做得到的，就看他们的决心和力度了”。