终止收购互联网营销公司 星期六定增加码“时尚IP生态圈”

每经记者 项义妹 每经编辑 赵桥

7月4日晚间，停牌一月的女鞋制造上市公司星期六（002291，SZ）披露了一份定增预案并宣布复牌。

星期六方面称，本次定增方案原涉及购买资产项目，但由于本次资产收购的合作时机及有关条件尚不成熟，公司与交易对方在交易方案上无法达成一致，并决定终止收购资产事宜，故定增方案的募投项目仅涉及时尚自媒体运营孵化园项目、时尚IP集合店新建及供应链建设项目。

根据公告，星期六此次终止筹划购买的标的资产属于互联网营销行业，主营社交媒体精准营销业务。

将推进互联网营销行业布局

公告显示，星期六此次定增预计募资不超过8.35亿元，其中1.20亿元将用于时尚自媒体运营孵化园项目，7.14亿元用于时尚IP集合店新建及供应链建设项目。

星期六方面称，女鞋行业的产品和品牌的竞争愈发激烈，当前女鞋品牌一方面急需抢占新兴营销渠道，另一方面需要全面升级产品和品牌形象。面对外部的挑战与机遇，星期六将“打造时尚IP生态圈”作为新战略发展目标，着力构建“媒体和社交平台”、“FIP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”等三大平台，分别为公司实现流量聚集、内容制作、商业变现等功能。

公司年报显示，在过去一年，星期六的业绩并不理想。除了营业收入下降9.61%至14.84亿元外，归属于上市公司股东的净利润亦下滑了7.52%至2083.96万元。

值得注意的是，根据公告，星期六此次终止筹划购买的标的资产属于互联网营销行业，主营社交媒体精准营销业务。

星期六董秘何建锋在接受《每日经济新闻》记者的采访时表示，未来有合适标的的话会继续推进相关的布局，“因为这也是我们战略中的关键一环，如何有效利用社交媒体，自媒体的流量来进行导流及精准营销，这需要专业的团队、系统及运营方法。”

何建锋进一步表示，终止筹划收购后，社交媒体精准营销这个功能既能通过投资并购的方式来实现，另一方面也可以通过自建或者购买服务的方式来实现的。

2年内开280家品牌集合店

时尚IP集合店是星期六线下终端的新模式店，除了传统的女鞋之外，另销售女包、项链、耳环、围巾等女性时尚商品。目前星期六开设的“Saturday MODE”集合店中鞋类产品占比超过90%，未来在时尚IP集合店中，鞋类产品比例将逐步降低。

在此次定增预案中，星期六计划两年内在全国范围内新增280家时尚IP集合店，其中在各大城市新设时尚IP品牌集合旗舰店30家（平均每家约1000平方米），时尚IP品牌集合店250家（平均每家约300平方米）。

何建锋告诉记者，按照目前的计划，品牌集合店依然会聚焦在一二线城市，效果理想的话未来会做渠道的下沉。

而记者了解到，自2015年开始，星期六开始探索并培育品牌集合店，截至2016年末仅开设自营集合店45家。而在目前在电子商务冲击、实体经营成本不断上升的情况下，实体鞋店也纷纷面临关店的危机。在这样的情况下，星期六逆势快速扩张，并计划在2年内新增280家集合店，是否存在难度？

对此，何建锋表示，经过两年的摸索，星期六在品牌集合店的建设上走出了自己的模式，开店速度逐年在加快。截至目前，公司在全国已经开设了120多家品牌集合店（包含自营和加盟），预计今年年底会增至150家左右。按目前情况来看，集合店的经营业绩较传统的百货公司店要好。

线在商业合伙人戴忠文则向《每日经济新闻》记者分析称，这几年女鞋整体业绩都在下滑，星期六布局品牌集合店的背后，是在寻求新的增长点。在资金和管理能力符合的情况下，星期六计划在未来两年时间内开设280家的计划是有可能实现的。