首个国家品牌日落地 上市企业品牌建设“挑大梁”

每经记者 李少婷 赵天宇 每经编辑 姚治宇

品牌建设近年来正在逐步升温。2017年5月10日，“中国品牌日”迎来了首次落地。

“我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。”据新华社5月9日报道，国家发展改革委产业协调司巡视员王东在“中国品牌日”媒体通气会上表示，“中国品牌日”的设立有利于搭建自主品牌交流平台，传播自主品牌文化内涵，树立中国自主品牌良好形象。

上市公司大多处于各行业的领军地位，在品牌建设领域当仁不让。而国内品牌价值评估，尤其是上市公司品牌价值的系统性评价此前一直处于空白状态。在一个多月前的3月31日，清华大学中国企业研究中心联合《每日经济新闻》发布“2017中国上市公司品牌价值榜”，填补了上市公司品牌价值成体系研究的空白。

这份一年前就开始筹备研究的榜单颇具前瞻性的聚焦于上市公司，分别针对中国企业海外品牌和民营企业品牌建设专门形成榜单。发布至今的一个多月里，引发企业和业界广泛反响。

品牌建设迎来“里程碑”

4月底，国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

国务院批文、发改委联合多部门落实，“中国品牌日”设立的规格颇高。在中国国际贸易促进会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，中国品牌日的设立水到渠成。

“中国品牌日”的设立被业内人士认为是中国品牌建设的重要里程碑。“过去十多年，国家越来越重视中国自主品牌的打造和品牌的培育工作。这一系列政策为中国品牌建设建立了非常好的制度框架，从而引导品牌在培育过程中，促进品牌数量、知名度、满意度的增加。”赵萍表示。

记者注意到，早在2008年就有全国人大代表提交《自主品牌促进法》议案，而自2014年“三个转变”的提出和“双创”的推出开始，中国自主品牌的发展逐年写进政府工作报告，提到了国家发展战略的高度。如今，随着“中国品牌日”的设立，自主品牌的建设与发展有望获得突破。

据中新网报道，在5月9日的媒体通气会上，发改委相关负责人提到下一步将围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，其中，要着力补齐自主品牌发展短板，适应经济发展新要求，走中国特色的品牌发展道路，同时大力鼓励企业“走出去”，加快品牌国际化步伐。

“将来社会各界会围绕中国品牌日开展一系列的活动，比如在各国策划中国品牌展，以扩大中国品牌在国际上的影响力。”赵萍分析道，中国品牌日的设立将会促进围绕品牌建设形成相关产业生态，形成以产业促发展的格局，最终提升中国品牌的国际竞争力。

上市公司引领品牌提升

近来，社会各界对于品牌价值的认识日益加深，随着“中国品牌日”的设立，我国自主品牌的发展正在受到前所未有的重视。而早在一年前，“2017中国上市公司品牌价值榜”就开始筹备酝酿，《每日经济新闻》与清华大学中国企业研究中心经过大量研究调研，最终在3月31日发布该榜单，并被认为是“首次定义中国上市公司品牌价值”。

“打造品牌并不是一朝一夕的事情。”在赵萍看来，品牌的建设以及消费者的良好口碑，远不是简单的广告投放能够做到的，打造品牌知名度不难，难的是提升消费者对品牌的满意度和忠诚度，这些要素的提升有助于增加企业的利润水平，扩大消费规模。

因此，赵萍认为，企业做好品牌的前提是产品质量，在行业中有口皆碑，才能为品牌建立好的物质基础。

在“2017中国上市公司品牌价值榜”发布之际，清华大学中国企业研究中心主任赵平教授曾表示，相较于非上市公司，上市公司被公众关注的机会更多，因而品牌价值建设更为重要。上市公司品牌价值的意义并不止于提升上市公司的关注度，更重要的是提升在国际方面的影响力，引领更多优质企业走向海外。

随着中国上市公司日益发展壮大，扩大国际影响力也成为品牌建设的着力点之一。例如，位列“2017中国上市公司品牌价值榜”总榜的蒙牛乳业，近年来海外动作频频，在境外渠道扩张谋求新的效益增长点之外，国际资源的整合也促进了品牌在海外知名度的提升。

在中国食品产业评论员朱丹蓬看来，近年来中国企业品牌意识的提升比较明显，“国家平台造就国家品牌”，国家对品牌的重视程度显著提高，这将对提升大国形象起到“加分”作用。上市公司通过品牌建设拉升价值，让投资者获得良性回报，这是良性的发展链条，品牌建设责无旁贷。